2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划管理基础试题及答案.doc

2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划管理基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置。

1. 会展策划的核心是
A. 创意
B. 预算
C. 场地选择
D. 宣传推广
2. 以下哪个不是会展的主要功能
A. 贸易促进
B. 品牌推广
C. 文化传承
D. 人员招聘
3. 会展主题的确定应考虑的首要因素是
A. 行业趋势
B. 主办方意愿
C. 目标受众需求
D. 场地特色
4. 会展的目标受众分析不包括
A. 年龄结构
B. 收入水平
C. 参展商数量
D. 兴趣爱好
5. 会展的营销渠道不包括
A. 社交媒体
B. 行业杂志
C. 内部员工推荐
D. 电视广告
6. 会展策划中，展位布局设计的关键是
A. 美观大方
B. 符合品牌形象
C. 方便观众参观
D. 节省空间
7. 以下哪种会展类型侧重于学术交流
A. 贸易展会
B. 会议
C. 节庆活动
D. 赛事活动
8. 会展的风险管理不包括
A. 财务风险
B. 人员风险
C. 时间风险
D. 技术风险
9. 会展的可持续发展主要关注
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 环境效益
D. 以上都是
10. 会展策划中，活动流程设计的重点是
A. 环节紧凑
B. 富有创意
C. 安全有序
D. 参与度高
11. 会展的配套服务不包括
A. 餐饮服务
B. 物流服务
C. 法律咨询服务
D. 展品设计服务
12. 会展品牌形象塑造的关键是
A. 独特的标识
B. 优质的服务
C. 广泛的宣传
D. 高端的定位
13. 会展的成本控制不包括
A. 场地租赁成本
B. 展品运输成本
C. 员工培训成本
D. 品牌建设成本
14. 以下哪种会展活动适合采用线上线下相结合的模式
A. 小型研讨会
B. 大型国际展会
C. 本地文化节
D. 企业内部年会
15. 会展策划中市场调研的目的不包括
A. 了解竞争对手情况
B. 确定活动举办时间
C. 发现市场机会
D. 评估市场需求
16. 会展的宣传推广效果评估指标不包括
A. 媒体曝光度
B. 观众满意度
C. 参展商数量
D. 活动成本
17. 会展的知识产权保护主要涉及
A. 展品设计
B. 活动策划方案
C. 参展商品牌
D. 以上都是
18. 会展策划中，嘉宾邀请的重点是
A. 知名度高
B. 与主题相关
C. 活跃于社交媒体
D. 有丰富经验
19. 会展的数字化转型不包括
A. 线上展厅建设
B. 电子门票系统
C. 传统宣传册发放增多
D. 智能导览服务
20. 会展策划中，预算编制的依据不包括
A. 活动规模
B. 市场行情
C. 以往经验
D. 领导喜好

第II卷（非选择题，共60分）
21. （10分）简述会展策划的主要流程。
22. （10分）分析会展目标受众对会展策划的重要性。
23. （15分）材料：某公司计划举办一场新产品发布会，目标是向行业内人士展示新产品的优势和特点，吸引潜在客户关注。请根据此材料，设计一个简单的发布会场地布局方案，并说明理由。
24. （15分）材料：近年来，随着会展行业的发展，线上会展逐渐兴起。请结合实际，谈谈线上会展的优势与挑战。
25. （10分）会展的品牌建设对于会展的长期发展具有重要意义，请阐述如何加强会展品牌建设。

答案：
1. A
2. D
3. C
4. C
5. C
6. C
7. B
8. C
9. D
10. C
11. D
12. B
13. D
14. B
15. B
16. D
17. D
18. B
19. C
20. D

21. 会展策划主要流程包括：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争对手等情况；接着确定会展主题，要契合目标受众需求和行业趋势；然后进行目标受众分析，明确受众特征；再进行会展的整体规划，如时间、地点、规模等；之后设计展位布局、活动流程等；还要开展营销推广、嘉宾邀请等工作；最后做好预算编制、风险管理等，并在会展举办过程中及结束后进行效果评估和总结。
22. 会展目标受众对会展策划至关重要。明确目标受众能使会展主题更具针对性，吸引核心观众。有助于合理规划展位布局、活动流程等，满足受众参观和参与需求。利于精准制定营销推广策略，提高宣传效果。能根据受众特点邀请合适嘉宾，提升活动专业性和吸引力。还可依受众反馈改进会展服务，增强受众满意度和忠诚度，推动会展持续发展。
23. 场地布局方案：在发布会场地前方设置一个大型的舞台，用于新产品展示和公司领导讲解。舞台两侧摆放产品展示区，以实物或模型展示新产品的细节。观众席围绕舞台呈扇形分布，方便观众观看。在场地后方设置签到区和媒体采访区。理由：舞台可聚焦观众注意力，便于全方位展示产品。产品展示区能让观众近距离了解产品。扇形观众席保证观众良好视野。签到区和媒体采访区设置在后方，既不影响主要展示区域，又方便活动开场前和结束后的相关工作开展。
24. 线上会展优势：突破地域限制，全球观众可参与；成本相对较低，节省场地租赁等费用；可利用数字化技术提供丰富展示形式，如3D展示、虚拟演示等；便于数据收集和分析，了解观众行为。挑战：缺乏面对面交流互动，观众参与感和体验感可能不足；技术稳定性要求高，可能出现网络卡顿等问题；对部分习惯线下会展的参展商和观众接受度有待提高。
25. 加强会展品牌建设，首先要明确品牌定位，突出独特价值。注重会展服务质量，从参展商和观众角度提供优质体验。打造独特的品牌形象，如设计有辨识度的标识、宣传口号等。持续创新会展内容和形式，保持新鲜感。积极利用多种渠道进行品牌宣传推广，提高知名度。加强与参展商、合作伙伴等的合作，共同维护品牌声誉。通过长期积累和良好口碑传播，提升会展品牌的影响力和美誉度。