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2025年大学广告学（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性 B. 真实性 C. 艺术性 D. 关联性
2. 以下哪种思维方式对于广告创意最为重要（ ）
A. 逻辑思维 B. 形象思维 C. 逆向思维 D. 发散思维
3. 广告创意中，“独特的销售主张”是由（ ）提出的。
A. 大卫·奥格威 B. 罗瑟·瑞夫斯 C. 李奥·贝纳 D. 威廉·伯恩巴克
4. 广告创意要能够引起消费者的情感共鸣，这体现了广告创意的（ ）原则。
A..以人为本 B. 简洁明了 C. 独特性 D. 情感性
5. 从消费者需求出发进行广告创意，主要是基于（ ）理论。
A. 马斯洛需求层次 B. 弗洛伊德精神分析 C. 行为主义 D. 认知心理学
6. 广告创意的过程中，对收集到的信息进行分析和整合属于（ ）阶段。
A. 准备 B. 孵化 C. 启示 D. 验证

第II卷（非选择题 共70分）

7. （10分）简述广告创意的三个关键要素，并举例说明。

8. （15分）结合实例分析如何运用逆向思维进行广告创意。

9. （15分）材料：某品牌手机主打拍照功能，但市场上拍照手机竞争激烈。
问题：请为该品牌手机设计一个广告创意，突出其拍照优势，要求体现广告创意的原则。

10. （15分）材料：一家新开业的咖啡店，位于繁华商业街，但周边咖啡店众多。
问题：请为这家咖啡店创作一个广告文案，吸引消费者，体现广告创意的独特性。

11. （15分）材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标客户为年轻人。
问题：请阐述如何从年轻人的消费心理和需求出发，进行广告创意设计，包括创意主题、表现形式等方面。

答案：1. A 2. D 3. B 4. D 5. A 6. C
7. 广告创意的三个关键要素为新颖性、关联性和震撼性。新颖性是指创意要独特新颖吸引眼球，如苹果手机广告常以简洁创新的设计给人新鲜感；关联性要求创意与产品、品牌及目标受众相关，像可口可乐针对年轻人的广告充满活力元素；震撼性指能强烈冲击受众心灵，如一些公益广告的感人画面令人印象深刻。
8. 逆向思维可打破常规。比如大众甲壳虫汽车广告，当时汽车追求大而豪华，甲壳虫反其道宣传“想想还是小的好”，突出小巧灵活经济等优势，吸引了特定消费者群体，从相反角度挖掘产品亮点，创造独特广告效果。
9. 示例：“[品牌手机名]，拍照新境界！无论白天黑夜，随手一拍都是大片。超高清镜头，细节分毫毕现；智能美颜，让你时刻美出新高度。与模糊成像说再见，和美景失之交臂不再有。选择[品牌手机名]，开启精彩拍照之旅，记录每一刻美好！”体现了以人为本、突出产品优势等原则。
10. “在繁华街角，邂逅别样咖啡香。[咖啡店店名]，一家与众不同的咖啡店。摒弃千篇一律，用独特烘焙工艺，为你调制专属的咖啡时光。每一口，都是对味蕾的极致诱惑，每一刻，都能享受喧嚣中的宁静。快来[咖啡店店名]，开启你的独特咖啡之旅。”突出独特性，区别于周边咖啡店。
11. 主题：“潮鞋无畏，青春逐风”。表现形式：可拍摄年轻人穿着新运动鞋在城市中滑板、跑酷等充满活力的场景，配以动感音乐。从年轻人追求个性、时尚、动感的心理出发，突出鞋子的潮流设计与适合运动的特性，吸引年轻人购买。