2022年全国现代渠道春节报告.pdf

2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2022年全国现代渠道春节报告尼尔森IQ零售商服务部Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.22022年春节全渠道概览年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.32022年春节全渠道概览年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.异地订单（春节前后）异地订单量230%vs 2021（包括礼品，生活用品，家用电器以及贴春联，倒垃圾，安装电子设备等等跑腿服务）客运（春运40天，1月17日-2月25日）全国预计发送旅客10.5亿人次（+20.7%vs 2021，-64.8%vs 2019）12412612611912312712212119年年1月月 19年年2月月 20年年1月月 20年年2月月 21年年1月月 21年年2月月 22年年1月月 22年年2月月消费者信心指数消费者信心受挫，虎年开门线上艰难自保，线下重现低迷数据来源：国家统计局，尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线上线下共同64个品类；备注：春节为1月+2月。4消费者信心指数（%）|全国|2019年-2022年春节旅游（春节7天假期）国内出游2.5亿人次(-2.0%vs 2021，恢复至2019 73.9%)销售额增幅&销售额份额（%）|线上&线下|2019年-2022年春节21.126.029.330.378.974.070.769.719年春节20年春节21年春节22年春节线下线上5.610.0-2.630.124.00.5-1.05.0-3.9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-2.3-6.5-14.4 9.4-4.0 6.1 9.9-5.4-0.4 5.1 5.2 8.6 20年春节21年春节22年春节大卖场超市小型超市便利店线下渠道内卷加剧，大卖场加速下滑，小型业态引领增长数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月，春节季节性指数：1-2月销售额/双月平均销售额*100。销售额增幅&销售额份额（%）|线下各渠道|2019年-2022年春节5销售额增幅（%）|现代渠道|2019年-2022年春节18.017.615.713.817.619.317.619.317.018.716.817.33.84.04.04.531.228.332.332.87.77.98.68.14.2 3.7 4.4 3.9 19年春节20年春节21年春节22年春节化妆品店母婴食杂店便利店小型超市超市大卖场-0.15.0-2.85.5现代渠道-4.6现代渠道-1.6现代渠道-7.4传统渠道19.1传统渠道-4.1传统渠道春节季节性指数|线下各渠道|2020年-2022年春节142 142 134 020406080100120140大卖场大卖场122 114 119 020406080100120140超市超市96 91 97 020406080100120140便利店便利店111 105 107 020406080100120140小型超市小型超市 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-1.9-8.2-8.0-3.1 4.9-7.2 1.3 3.5-3.9 0.2 7.7 2.7 20年春节21年春节22年春节重点城市省会城市及直辖市地级市县级市及以下低线城市消费力持续释放，高线城市挑战重重，低线城市春节味渐浓数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月。销售额增幅&销售额份额（%）|线下各城市级别|2019年-2022年春节6销售额增幅（%）|线下各城市级别|2020年-2022年春节11.211.09.79.120.119.519.718.728.929.429.228.739.840.041.443.519年春节20年春节21年春节22年春节县级市及以下地级市省会城市及直辖市北上广成-0.15.0-2.8春节季节性指数|线下各城市级别|2020年-2022年春节113 107 106 020406080100重点城市重点城市109 110 107 020406080100省会和直辖市省会和直辖市107 106 107 020406080100地级市地级市102 104 108 020406080100县级市及以下县级市及以下 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.34.2 19.7 9.7 9.0 6.6 6.2 4.2 23.3 10.2 8.2 12.7 1.4 12.2 6.3 50.2 22.9 30.2 16.7 46.5 26.6 21.7-1.3-10.3-2.2 0.9-17.0 0.5 1.4 乳制品粮油制品个人护理休闲零食母婴品类饮料酒类O2O线下O2O增幅线下增幅O2O依然是需要搭上的“快”车数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线上线下共同60个品类；备注：春节为1月+2月。销售额增幅（%）|O2O各城市级别|2019年-2022年春节7销售额份额&销售额增幅（%）|O2O&线下|2022年春节74.431.458.52.958.643.8120.836.721年春节22年春节全国北上广成省会城市和直辖市县级市 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.东区、北区节庆氛围相对浓厚，部分发达地区增长停滞分省份现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节季节性指数SI：春节双月销售额/年双月平均销售额*100，对比分春节增长差异%=春节销售额增长%-非春节销售额增长%，全年数据为2022年9月滚动年黑龙江山西辽宁北京天津河北山东江苏安徽上海浙江福建河南吉林陕西湖北江西湖南广东广西贵州云南四川重庆东区省份20春节季节性指数21春节季节性指数22春节季节性指数春节销售额增长%Vs.非春节增长差异%上海124112112-4.6 6.4 安徽133133115 0.5-0.3 江苏134119113 1.0-1.1 河南109105106 5.3 1.3 浙江113106102-1.1 0.4 北区省份20春节季节性指数21春节季节性指数22春节季节性指数春节销售额增长%Vs.非春节增长差异%北京127122107-5.1 2.1 吉林129119114 10.2 8.5 天津138126116-6.2 4.4 山东124121115 1.6 3.2 山西128121111 2.6 6.2 河北119117112 7.3 6.4 辽宁130123112 3.8-2.8 黑龙江124124114-6.4 1.1 南区省份20春节季节性指数21春节季节性指数22春节季节性指数春节销售额增长%Vs.非春节增长差异%广东109106106-7.4 0.6 江西117114107-2.5-0.5 湖北124122108 1.5 2.5 湖南123122107-2.1 1.6 福建116118111-3.8 3.0 西区省份20春节季节性指数21春节季节性指数22春节季节性指数春节销售额增长%Vs.非春节增长差异%云南116113107 2.1 5.7 四川116109105 7.2 2.8 广西117108106-1.3 2.4 贵州116113114 11.8 9.3 重庆119115109 1.3 4.3 陕西127126109-1.8-0.9乌鲁木齐9499102 11.53.8SI105106SI11011111522年季节性指数8 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.501001502002502021年春节全国四区季节性指数全国大卖场东部大卖场北部大卖场南部大卖场西部大卖场全国各区域分周走势相似，市场从春节前两周发力，大年三十前夕达到顶峰分区域现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节季节性指数PI：周销售额/全年单周平均销售额*100，全年数据为2022年9月滚动年501001502002502022年春节全国四区季节性指数全国大卖场东部大卖场北部大卖场南部大卖场西部大卖场备注：2022年大年三十为周一9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.春节期间权重品类结构和平日相仿，散装糖巧、茶等节庆品类拔得头筹全国现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节季节性指数：春节双月销售额/年双月平均销售额*100，春节销售额份额差异%=春节销售额份额%-全年销售额份额%，全年数据为2022年9月滚动年，权重品类：销售额份额%0.2%春节权重品类（按22年春节销售额份额排序）高季节性指数权重品类（按22年春节季节性指数排序）品类20春节销售额份额%21春节销售额份额%22春节销售额份额%春节销售额增长%春节销售额份额差异%液体奶6.48.08.32.9-0.4 小包装食用油6.97.67.6-1.01.0 中国白酒6.57.87.3-7.82.5 酸奶/酸味奶6.76.56.1-7.3-0.6 干脆小食3.12.83.16.80.4 急冻点心3.22.32.714.00.5 饼干2.72.52.62.80.5 卫生用品2.12.12.22.9-0.4 包装米2.72.52.1-18.1-0.1 即食面2.82.02.13.1-0.2 洗衣剂2.02.02.0-2.8-0.3 巧克力1.61.71.86.20.6 洗发水1.71.81.8-2.4-0.3 酱油/蚝油1.81.71.7-1.1-0.0 有汽饮品1.41.61.73.5-0.4 品类20春节季节性指数21春节季节性指数22春节季节性指数春节销售额份额%春节销售额增长%散装巧克力3663303430.4-10.7散装糖果3212722790.9-3.4茶粉2032022020.3-7.5葡萄酒2011781890.8-7.1中国白酒1641811797.3-7.8巧克力1661581741.86.2包装保健品1861641720.6-1.3黄酒1591541660.3-2.3冷冻火锅1901861610.3-5.0包装汤1651651580.51.0茶1621501570.2-5.2散装冷冻火锅1731661540.20.2亚洲传统饮料1521301511.012.6炊具锅1451471490.4-6.6少儿/成人奶粉1331441481.13.210 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.28.827.930.530.171.272.169.569.919 CNY20 CNY21 CNY22 CNY自用品类送礼重点品类春节送礼首选“营养健康”，自用首选必需日用品和团圆常备饮料数据来源：送礼重点品类（常温液体奶/酸奶，白酒，葡萄酒，饼干，糖巧，坚果，少儿/成人奶粉，麦类食品，干脆小食（大礼包）尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；春节为1月+2月。销售额增幅&销售额份额（%）|现代渠道|2019年-2022年春节11机会品类（21年和22年增速快于平均）|现代渠道|2022年春节5.5-4.6-1.66.92.1-8.04.2-1.0-3.0大卖场超市小型超市便利店送礼重点自用重点常温液体奶少儿/成人奶粉麦类食品常温液体奶巧克力少儿/成人奶粉常温液体奶少儿/成人奶粉常温液体奶中国白酒葡萄酒卫生用品果汁有汽饮品洗发水牙膏有汽饮品卫生用品啤酒耗油/酱油面巾纸冷藏液体奶卫生纸 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.12节庆品类热门榜春节权重高季节性强春节增长快增幅领先Vs.平日葡萄酒中国白酒坚果干脆小食巧克力常温纯牛奶少儿/老人奶粉小包装食用油急冻点心有汽饮品家居清洁12Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.132022年春节全渠道概览年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.虎年春节年礼氛围火热，佳节美酒、年货零食、健康乳品占据黄金主通道信息来源：2022年春节巡店佳节美酒年货零食健康乳品14 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.白酒：次高端扩容，品牌结构地域特色显著右侧品牌研究不包含茅台飞天和五粮液，但包含五粮液1918等系列酒中国白酒价格趋势|绿线：2022年春节；灰线：2021年春节春节销售额增幅-7.8%0102030405060708090100010002000300040005000600070008000纵轴：累计销售额份额(%)横轴：平均价格/L28.031.229.8春节销售占比%健康乳品年货零食佳节美酒权重品牌位更高最畅销品牌销售额份额25%北京、山西、江苏、湖北、四川、贵州、重庆、陕西高端白酒销量好最畅销品牌单价300元/500ml天津、山东、辽宁、上海、浙江、广东、江西、福建、广西独家代理最热销独家代理厂商排名前两位位居TOP1：黑龙江、安徽、湖南位居TOP2：山西低端白酒人气超最畅销品牌价格指数 150元/500ml北京、山西、黑龙江、安徽、湖北、湖南、四川、陕西家乡美酒引人傲最畅销品牌产自当地北京、山西、江苏、江西、四川、贵州、陕西分省份品牌力研究15 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.“香槟”春节集中度：76.1%价格指数540,份额2.0增幅+1361.7%啊“有机”春节集中度：35.8%价格指数160,份额1.1，增幅+4.9%啊“低醇”春节集中度：39.6%份额0.2，增幅+19.6%葡萄酒：高端香槟成为送礼佳选，红/白葡萄酒审美辨识度与可口并重，引领年轻化过年潮流数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库-7.1%葡萄酒-8.8%红葡萄酒销售额份额：88.3%春节集中度：28.0%-9.6%白葡萄酒销售额份额：3.1%春节集中度：25.0%-35.1%桃红销售额份额：0.9%春节集中度：25.7%红葡萄酒|增长品牌销售额份额(%)销售额增幅(%)进口品牌A28.48.6国产品牌B1.3171.7进口品牌C0.896.6葡萄酒品牌A某品类（主打年轻市场）份额3.0%增长+233.3%白葡萄酒|增长品牌销售额份额(%)销售额增幅(%)国产品牌D0.360.8进口品牌E0.115.5国产品牌F0.11.8葡萄酒销售额增幅(%)|全国现代渠道|2022年春节葡萄酒品牌B 某口味+135.6%健康乳品年货零食佳节美酒葡萄酒品牌C 某口味+191.1%16 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.38.911.910.98.15.74.5混合夏威夷果开心果松子腰果板栗9092908793104108102100891191355852486047577278151136367572103 2104 2105 2106 2107 2108 2109 2110 2111 2112 2201 2202线下线上坚果：电商提前获客，小众细分引领线上增长；传统坚果仍是春节线下的护城河65.369.363.234.730.736.820年春节21年春节22年春节线上线下-20.1%+5.4%坚果季节性 I 线上&线下 MAT2202-12.3%坚果总体2022春节vs.2021春节vs.2020春节-12.4%线上：年货节线上：双十一销售额份额&销售额增幅 I 线上&线下 20年-22年春节高增长细分类 I 销售额占比和销售额增幅%线上&线下 22年春节-32.8线下：春节+2.6+14.9+18.8+10.6+81.9线上总和线下总和48.015.715.22.11.1瓜子混合花生核桃板栗+14.0+45.8+28.8+6.4+7.112345837219V.S.健康乳品健康乳品年货零食年货零食佳节美酒佳节美酒17 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.35.442.353.049.844.426.121.411.38.718.27.210.418.823.013.431.226.017.018.523.9全国大卖场全国超市全国小超市全国便利店全国现代渠道瓜子混合花生其他28.928.122.524.823.024.828.124.024.68.28.28.79.916.719.420年春节21年春节22年春节全国食杂店全国便利店全国小型超市全国超市全国大卖场各渠道坚果 I 销售额份额&销售额增幅 I 22年春节-27.4-7.1-18.4-1.781.4-15.413.58.311.922.0-9.46.73.99.728.5MAT220922年对比一年前22年对比两年前坚果：各业态春节势如破竹，小业态恢复活力且需求更为集中，瓜子成为春节明星大业态小业态各渠道传统坚果 I 销售额份额&销售额增幅 I 22年春节-2.4+9.3+9.8%+4.9%+2.8%-8.8%全国现代渠道销售额增幅%22春节 vs 21春节销售额增幅（22vs21）+23.0%+6.9%麻辣花生110GM销售额增幅+10.5%每日混合坚果盒装26GM销售额增幅+63.9%焦糖瓜子塑料袋装108GM销售额增幅+4.2%全国现代渠道TOP1单品+11.6%健康乳品健康乳品年货零食年货零食佳节美酒佳节美酒18全国现代渠道TOP1品牌 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.19干脆小食：品类从大卖场、食杂店外溢；近场消费促进小渠道发展14.716.114.322.820.522.326.720.821.74.64.34.831.138.336.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.020年春节21年春节22年春节大卖场超市小型超市便利店食杂店4.9-13.7-13.96.3-25.31.7-11.310.318.1-5.821春节VS20春节22春节VS21春节大卖场超市小型超市便利店食杂店干脆小食分渠道|同比销额增幅干脆小食分渠道|销额份额|21春节VS22春节健康乳品健康乳品年货零食年货零食佳节美酒佳节美酒19 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6.217.893.882.2非春节春节巧克力包装细分散装包装-8.1%+6.2%-20.4%-10.7%巧克力：散装需求锐减，家庭装成送礼、团圆佳品散装&包装巧克力|全国现代渠道|2022春节健康乳品年货零食佳节美酒数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库，桌面研究13.586.5散装巧克力包装巧克力全国一线+省会城市20.379.7全国地级市及以下城市春节分城市级别包装细分-19.7%+5.6%-6.4%+6.9%包装巧克力平日、春节场景细分各显神通平日TOP1包装自用装-6.5%47.1%Vs.品类-8.9%春节TOP1包装家庭装+7.0%56.0%Vs.品类+5.7%散装巧克力极致体验唤醒舌尖味蕾流光溢彩立面柜少女色彩虹瀑布ins风透明礼盒上镜专属小礼袋20 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.15.315.70.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.0020.00全国高线城市全国低线城市全国分城市级别现代渠道春节单价16.014.916.415.10.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.0020.00东区北区南区西区全国分区域现代渠道春节单价价格指数104105105103常温液体奶：高品质纯牛奶在春节引领增长，走亲送礼氛围浓数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库，价格指数：分区域/城市级别春节单价/全年单价*100常温液体奶|全国现代渠道|2022年春节+6.1%常温液体奶+8.6%纯牛奶销售额份额83.6%-4.9%风味牛奶销售额份额11.9%-10.6%牛奶饮料销售额份额4.9%健康乳品年货零食佳节美酒春节送礼不手软分区春节单价高于平日大城小镇共传情分城市级别单价持平价格指数10410621 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.常温液体奶：纯牛奶发展呈现消费分级，高端送礼、普通自饮场景兼具低端：价格指数70，中低端：70价格指数80，中端：80价格指数120，中高端：120价格指数130。畅销普通纯牛奶：纯牛奶TOP20单品其中四款为普通纯牛奶常温纯牛奶|全国现代渠道|2022年价格带分布健康乳品年货零食佳节美酒11.39.120.916.034.938.710.712.422.223.82022年非春节2022年春节全国现代渠道销售额价格带高端中高端中端中低端低端单价19.5+6.5%+26.3%+1.4%-2.1%+17.5%-5.6%单价：元/L或Kg18单价19.512单价1810.5单价12单价0标品类：2022春节期间增长率0各场景下品类集合宅家饮食米面粮油小包装食用油包装米包装面粉即食食品急冻点心即食面中式粉面包装面包包装汤即食粥意大利面(干意粉)调味料类酱油/蚝油酱泡菜肉味调味品与清汤包装食用糖色拉酱朋克养生零食类酒类干脆小食啤酒中式肉类零食即饮预调酒糖果白兰地酒散装饼干糕点威士忌酒包装面包利娇酒调味素零食伏特加派类糕点乳品类胶冻品类冷藏液体奶中式糕点冷藏酸奶冰淇淋饮品类有汽饮品果汁即饮茶精致清扫家居清洁类洗衣剂洗洁精家居表面清洁辅助品家居清洁剂27 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.数据来源：尼尔森IQ E-commerce数据库，尼尔森IQ零售研究数据库，案头研究11%14%16%线上线下-8.6%+6.7%线上+线下-6.5%精致清扫朋克养生宅家饮食小包装食用油|线上&线下 全渠道|2022年春节|销售额份额%&销售额增幅%小包装食用油：整体规模萎缩，线上大促对线下市场冲击较大内圈：2020年春节中圈：2021年春节外圈：2022年春节02040608010019年11月20年01月20年06月20年11月21年01月21年06月21年11月22年01月22年06月亿元线下线上双11大促+13.6%618大促+4.0%年货节+17.3%2022年春节全渠道增长TOP品牌第 5 2022年1月天猫排名第13 2022年1月全国现代渠道排名+60.1%同比21年1月增速2022年春节全渠道高增长单品26.928.023.21.6-80.0-60.0-40.0-20.00.020.00510152025303540线上线下24.811.511.826.4-100.0-80.0-60.0-40.0-20.00.020.040.00.05.010.015.020.025.030.035.040.0线上线下销售额份额%销售额增幅%2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.多包装组合满足春节囤货需求小包装食用油：超市份额进一步扩大，多包装春节热度保持，小规格自用装趋势明显32.734.330.935.836.138.627.025.825.44.43.85.12020年春节2021年春节2022年春节便利店小型超市超市大卖场+4.9%-11.1%+9.1%-0.5%+5.7%+33.3%-10.9%-2.4%21年春节+2.82.81.3春节非春节商超多包装份额占比%22年春节+58.7春节商超渠道多包装额增幅销售额增幅&份额(%)|全国现代渠道|2019年-2022年春节单包装偏好小规格产品11.988.112.088.013.986.110.1-0.612.6-3.7小于或等于4L大于4L商超渠道春节量增幅21年春节22年春节小于等于4L近三年春节份额占比900ML 1800ML 4L+43.0%+11.3%+23.0%主流小规格包装精致清扫朋克养生宅家饮食29数据来源：尼尔森IQ零售研究 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.急冻点心：汤圆/元宵迎大幅增长，汤圆日常需求大幅削减，春节成全年曙光快速增长：增幅15%，低速增长：0增幅15%，低速下滑：-15%增幅0%，高速下滑：增幅-15%精致清扫朋克养生宅家饮食急冻点心|全国现代渠道|2022年春节|销售额份额%&销售额增幅%39.932.58.97.26.519.337.112.09.19.6汤圆/元宵饺子类包点类煎炸类云吞类春节平日41.3-9.7 10.4 18.1 3.8 销售额增长率西区份额57.3%南区份额35.1%南区份额12.8%北区份额8.3%TOP25汤圆单品销售额瀑布图（亿元）节庆品类仍需节日突破春节销售额5.12.70.03-0.010.07.7平日销售额14.50.70.1-0.2-2.412.830 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.急冻点心：汤圆高端品牌发力春节热潮，“有料”才能突出重围季节性指数：春节销售额份额/全年销售额份额*100，价格指数：春节品牌单价/细分类整体单价*100精致清扫朋克养生宅家饮食汤圆/元宵|全国现代渠道|2022年春节新的一年，在表皮上做文章28.8%36.4%黄米汤圆+41.7%占比汤圆/元宵整体芝麻传统甜味试水市场，销售占比达67%Top 1 SKU+227%百香果草莓红豆山药新口味销售额重要性5.6%SKU上市时间2021年11月汤圆品牌春节节庆热销榜单精选用料升华团圆仪式感品牌排名销售额份额%季节性指数销售额增长%价格指数A311.611590.2203B44.114160.6169C72.613914.2256D82.112347.234631 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.销售额增幅+37%多重口味多重选择薯片组合装+0.8%+7.8%+20%销售额份额47.312.07.7销售额增长率+6.7%+18.4%+32.4%饮料健康赛道无糖口味护城河稳固，多包装春节期间颇受青睐有汽饮品&即饮茶|全国现代渠道|2022年春节养生概念深入人心，零卡零糖涨幅喜人17.6%21.8%2021年CNY2022年CNY无糖+27.7%权重口味新口味草莓味柚子海盐味菠萝味2.9%1.5%1.7%精致清扫朋克养生宅家饮食可乐味桃味雪碧销售额份额销售额重要性多包装聚会场景|全国现代渠道|2022年春节多包装干脆小食多包装有汽饮品多包装啤酒季节性指数春节期间121141111销售额增幅销售额增幅+43.4%敦煌主题包装国潮复兴碳酸饮料全麦白啤啤酒组合装销售额增幅+218.6%32 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-2.3%2923.422.41634.318.918.619.442.5单瓶含糖小包装单瓶含糖大包装组合含糖小包装单瓶无糖小包装组合无糖小包装单瓶无糖大包装-2.2%-4.0%-3.2%-2.9%-0.2%+25.9%-7.5%+19.2%+13.5%2.92.5+71.4%+49.4%有汽饮品丨全国现代渠道丨2022年春节对比非春节（2022年1-9月）丨 销售额份额%-1.4%数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；大包装：指1L及其以上包装的产品，其余为小包装。含糖系列无糖系列76.473.723.626.3总体增幅销售额增幅含糖无糖+3.5%+29.5%非春节总体增幅有汽饮品：大包装、组合装在春节权重更高，无糖系列是春节的主要增长驱动力单瓶小包装单瓶大包装组合小包装单瓶小包装组合小包装单瓶大包装4.3按大小包装、单组合装及是否含糖进行组合丨销售额份额%及增幅春节非春节26.621.8大包装*27.223.1组合装春节非春节非春节春节33精致清扫朋克养生宅家饮食 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4.13.12.41.0超市小型超市大卖场便利店+78.9%+110.8%+101.9%+28.0%9.76.11.60.4大卖场超市小型超市便利店-6.8%+40.4%+40.5%+13.8%无糖有汽饮品丨全国现代渠道拆分丨2022年春节单瓶无糖小包装有汽饮品30.318.99.97.0便利店小型超市超市大卖场+36.2%+46.2%+10.1%+23.0%组合无糖小包装有汽饮品有汽饮品：无糖春节期间全渠道双位数增长，不同渠道针对细分产品各有侧重32.723.920.319.4便利店小型超市超市大卖场+36.9%+53.2%+14.2%+17.4%0.4单瓶无糖大包装有汽饮品无糖有汽饮品整体销售额份额%精致清扫朋克养生宅家饮食 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.49.712.39.69.28.14.42.11.71.71.355.512.96.27.67.23.92.42.01.11.3-2.80.9-6.60.10.1-3.4-2.30.3-1.97.0-0.9 0.2-12.5-8.2-2.5-2.8-3.0-14.7 3.3 9.1 洗衣剂洗洁精炊具锅家居表面清洁辅助品家居清洁剂保鲜袋保鲜纸保鲜盒密封盒家用手套厨房用纸CNY2022平日春节增幅平日增幅家清厨房品类|全国现代渠道|2022 春节家居清洁：受大扫除习俗影响，春节期间家居清洁类用品增长稳定数据来源：尼尔森IQ零售研究，尼尔森IQ线上数据备注：春节指1月和2月，平日指3月到9月精致清扫朋克养生宅家饮食洗洁精&洗衣剂堆头大包装产品大力促销35 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.0.11.15.7-14.5-1.45.15.04.2-18.0-14.1-2.5-4.8-1.2-0.7-2.910.2-3.5-13.9-30.5-36.1家居清洁剂厨房用厕所用多功能玻璃器皿地板清洁剂浴室用织物与器具地板护理剂家具vs 2021春节2022平日+17.6%家居清洁产品|全国现代渠道|2022 春节+8.1%+9.1%家居清洁：掸尘祛病灾不可少，除菌产品势头好数据来源：尼尔森IQ零售研究，尼尔森线下数据备注：春节指1月和2月，平日指3月到9月TOP 1 单品|全国现代渠道|2022 春节销售额增幅%vs 2021春节免洗、除菌单品高歌猛进精致清扫朋克养生宅家饮食厨房清洁剂厕所清洁剂浴室清洁剂36Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.总结聚会轰趴宅家躺平健康养生经济务实春节疫情精准防控的背后是出行以及聚会场景的恢复，多包装饮料，啤酒和干脆小食大幅提振。宅家口粮选择越来越多也更便捷，急冻点心乘势而上，食用油受到一定挤压，除尘布新习俗延续。疫后全民健康意识显著提升，走亲访友送礼更趋健康的液体奶，中老年奶粉，反观自己则更趋朋克养生(小包装干脆小食，无糖饮料)。消费需求趋于理性，送礼有面儿又务实，普通纯牛奶、促销装老年奶粉走高。