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2026年品牌管理（品牌形象塑造）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题 共40分）
答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 品牌形象塑造的核心是（ ）
A. 产品质量 B. 品牌定位 C. 品牌传播 D. 品牌文化
2. 以下哪项不属于品牌形象的构成要素（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌包装 D. 品牌价格
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 满足消费者需求 B. 突出产品特点 C. 与竞争对手差异化 D. 以上都是
4. 品牌传播的主要渠道不包括（ ）
A. 广告 B. 公关活动 C. 产品研发 D. 社交媒体
5. 品牌文化的内涵不包括（ ）
A. 价值观 B. 使命 C. 产品功能 D. 愿景
6. 塑造品牌形象的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 品牌设计 C. 品牌推广 D. 品牌维护
7. 品牌形象塑造中，视觉识别系统不包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌色彩 D. 品牌口号
8. 品牌定位的原则不包括（ ）
A. 差异化原则 B. 一致性原则 C. 灵活性原则 D. 大众化原则
9. 品牌传播的效果评估指标不包括（ ）
A. 知名度 B. 美誉度 C. 忠诚度 D. 产品销量
10. 品牌文化建设的作用不包括（ ）
A. 增强品牌凝聚力 B. 提升品牌竞争力 C. 降低产品成本 D. 吸引消费者
11. 品牌形象塑造中，听觉识别系统主要指（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌音乐 D. 品牌包装
12. 品牌定位的依据不包括（ ）
A. 市场需求 B. 竞争对手 C. 企业实力 D. 产品价格
13. 品牌传播的策略不包括（ ）
A. 广告策略 B. 公关策略 C. 渠道策略 D. 产品策略
14. 品牌文化的载体不包括（ ）
A. 产品 B. 员工 C. 企业环境 D. 产品价格
15. 品牌形象塑造中，行为识别系统不包括（ ）
A. 企业行为规范 B. 员工行为准则 C. 品牌标志 D. 公关活动
16. 品牌定位的层次不包括（ ）
A. 产品定位 B. 企业定位 C. 品牌定位 D. 消费者定位
17. 品牌传播的目标不包括（ ）
A. 提高知名度 B. 提升美誉度 C. 增加产品销量 D. 降低产品成本
18. 品牌文化建设的方法不包括（ ）
A. 故事营销 B. 情感营销 C. 价格营销 D. 文化营销
19. 品牌形象塑造中，理念识别系统不包括（ ）
A. 企业价值观 B. 企业使命 C. 企业愿景 D. 品牌标志
20. 品牌定位的步骤不包括（ ）
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 品牌设计 D. 品牌定位

第 II 卷（非选择题 共60分）
21. 简述品牌形象塑造的重要性（10分）

22. 品牌定位的方法有哪些？请举例说明（15分）

23. 品牌传播的渠道有哪些？如何选择适合的传播渠道（15分）

材料：某品牌化妆品一直强调其天然、无添加的特点，通过广告宣传、社交媒体推广等方式，吸引了众多追求天然护肤的消费者。但近期市场上出现了一些负面评价，称其产品效果不如宣传的好。

24. 针对该品牌化妆品的情况，分析其在品牌形象塑造方面可能存在的问题，并提出改进建议（10分）

材料：某企业一直致力于打造高端品牌形象，注重产品品质和服务。但在品牌传播过程中，发现目标受众对品牌的认知度不高。

25. 请为该企业制定一份品牌传播方案，提高品牌认知度（20分）

答案：1. B 2.D 3.D 4.C 5.C 6.A 7.D 8.D 9.D 10.C 11.C 12.D 13.D 14.D 15.C 16.D 17.D 18.C 19.D 20.C 21.品牌形象塑造能提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增强品牌竞争力，吸引消费者，促进产品销售，还能传递品牌文化和价值观，树立良好企业形象。 22.品牌定位方法有：根据产品特点定位，如某运动品牌强调产品的轻便舒适；根据目标客户群体定位，如某高端护肤品针对高收入女性；根据使用场景定位，如某户外用品品牌针对户外运动爱好者。 23.品牌传播渠道有广告、公关活动、社交媒体、口碑传播等。选择传播渠道要考虑目标受众特点、传播内容、成本效益等。如针对年轻消费者可多利用社交媒体，针对重要事件可开展公关活动。 24.问题可能是宣传与实际效果不符。改进建议：加强产品研发，提升产品质量；优化宣传内容，做到真实客观；及时处理负面评价，加强与消费者沟通。 25.传播方案：明确目标受众，分析其特点和需求；选择合适传播渠道，如在高端杂志投放广告，举办高端品鉴会等公关活动，利用社交媒体进行精准推广；制作有吸引力的传播内容，突出品牌高端品质和独特价值；持续监测和评估传播效果，及时调整优化。