2026年中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计阶段测试题及答案.doc

2026年中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 产品推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品知名度 B. 增加产品销量 C. 树立品牌形象 D. 提升客户满意度
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办促销活动 B. 发放传单 C. 社交媒体营销 D. 参加行业展会
3. 产品定位的关键依据是（ ）
A. 产品价格 B. 产品质量 C. 目标客户需求 D. 产品功能
4. 推广预算的制定主要考虑（ ）
A. 老板的要求 B. 市场平均水平 C. 产品成本 D. 推广目标和资源
5. 市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 产品因素 D. 心理因素
6. 产品推广方案的制定首先要进行（ ）
A. 市场调研 B. 确定推广渠道 C. 设计推广内容 D. 制定预算
7. 以下哪项不属于产品推广的4P策略（ ）
A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 包装
8. 品牌推广的重点在于（ ）
A. 创建品牌名称 B. 传播品牌价值 C. 设计品牌标志 D. 注册品牌商标
9. 适合新产品上市的推广策略是（ ）
A. 差异化策略 B. 跟随策略 C. 集中策略 D. 无差异策略
10. 推广效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 销售额 B. 客户满意度 C. 员工满意度 D. 网站流量

二、多项选择题（总共5题,每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 产品推广的常见渠道有（ ）
A. 电视广告 B. 网络广告 C. 报纸杂志 D. 口碑传播
2. 制定产品推广方案需要考虑的因素有（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 竞争对手 D. 推广预算
3. 市场定位的类型有（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 产品定位
4. 产品推广的促销手段包括（ ）
A. 打折 B. 满减 C. 赠品 D. 抽奖
5. 品牌推广的方式有（ ）
A. 广告宣传 B. 公关活动 C. 社交媒体营销 D. 包装设计

三、判断题（总共l0题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 产品推广就是简单地把产品卖出去。（ ）
2. 线上推广比线下推广效果更好更省钱。（ ）
3. 目标客户定位越精准，产品推广效果越好。（ ）
4. 推广预算越高，推广效果一定越好。（ ）
5. 市场细分是为了满足所有客户的需求。（ ）
6. 产品推广方案一旦制定就不能更改。（ ）
7. 品牌推广只需要注重知名度，不需要注重美誉度（ ）
8. 产品推广不需要考虑竞争对手。（ ）
9. 促销手段只能短期刺激销量，对长期推广没有作用。（ ）
10. 口碑传播是一种非常有效的推广方式。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）
1. 简述产品推广的基本流程。
2. 如何根据产品特点选择合适的推广渠道？
3. 市场定位对产品推广有什么重要意义？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，分析以下案例并回答问题）
案例一：某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪等功能。该公司通过线上广告、社交媒体推广等方式进行产品推广，但销量一直不理想。
1. 请分析该公司产品推广可能存在的问题。
2. 针对这些问题，提出改进建议。

案例二：某品牌化妆品一直定位为高端市场，价格较高。近期，该品牌发现市场份额有所下降，决定重新进行市场定位。
1. 请分析该品牌重新定位的原因可能有哪些。
2. 重新定位时需要考虑哪些因素？

答案：
一、1. B 2. C 3. C 4. D 5. C 6. A 7. D ⑧. B 9. A 10. C
二、1. ABCD 2. ABCD 3. ABC 4. ABCD 5. ABC
三、1. × 2. × 3. √ 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. √
四、1. 产品推广基本流程：市场调研、确定目标市场、进行产品定位、制定推广策略、选择推广渠道、设计推广内容、实施推广活动、评估推广效果、调整推广方案。
2. 根据产品特点选择推广渠道：如电子产品适合网络推广；生活用品可通过线下超市、商场促销及线上电商平台推广；高端产品可利用高端杂志、展会等推广。
3. 市场定位对产品推广意义：明确目标客户，针对性推广；突出产品特色，差异化竞争；合理定价，制定推广预算；选择合适推广渠道，提高推广效率。
五、案例一：1. 可能问题及改进建议：推广定位不准确，未精准定位目标客户，应调研细分市场；推广渠道单一，可增加线下体验店等；产品宣传不到位，突出独特卖点。
案例二：1. 重新定位原因：市场竞争加剧，高端市场份额下降；消费者需求变化，原定位不符。2. 需考虑因素：市场需求、竞争对手、品牌形象、成本与利润、渠道适配性等。