2025年大学文化产业管理（文化市场学）试题及答案.doc

2025年大学文化产业管理（文化市场学）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填在括号内）
w1. 文化市场的核心要素是（ ）
A. 文化产品 B. 消费者 C. 文化服务 D. 市场主体
w2. 文化市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 文化因素 D. 企业规模因素
w3. 文化产品的生命周期不包括以下哪个阶段（ ）
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 爆发期
w4. 文化市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
w5. 以下哪种营销观念强调以消费者需求为中心（ ）
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
w6. 文化市场的功能不包括（ ）
A. 配置资源 B. 文化传播 C. 创造就业 D. 限制创新
w7. 文化市场的竞争类型不包括（ ）
A. 完全竞争 B. 垄断竞争 C. 寡头垄断 D. 无竞争
w8. 文化产品定价的方法不包括（ ）
A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 随意定价
w9. 文化市场促销的方式不包括（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 惩罚
w10. 文化市场的特点不包括（ ）
A. 意识形态性 B. 需求弹性小 C. 文化性 D. 创新性

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述文化市场的含义及构成要素。

w12. （15分）分析文化市场细分的作用及步骤。

w13. （15分）材料：某文化企业推出一款新的文化产品，前期投入大量资金进行宣传推广，但市场反响平平。请运用文化产品生命周期理论分析该产品可能处于哪个阶段，以及企业应采取的策略。

w14. （15分）材料：随着互联网的发展，网络文化市场迅速崛起。一些网络文学作品受到广大读者喜爱，但也存在内容低俗、侵权等问题。请结合文化市场的监管相关知识，谈谈如何规范网络文化市场。

w15. （15分）材料：某文化公司计划开拓国际文化市场，面临着不同国家文化差异等诸多挑战。请从文化市场的角度，为该公司提出开拓国际文化市场的建议。

答案：
w1. B
w2. D
w3. D
w4. A
w5. D
w6. D
w7. D
w8. D
w9. D
w10. B
w11. 文化市场是指文化产品和服务交换的场所及其交换关系的总和。其构成要素包括文化产品、消费者、文化服务、市场主体（文化企业、政府管理部门等）、市场中介机构等。
w12. 作用：有利于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求，提高竞争力等。步骤：选定市场范围；列举潜在顾客需求；分析潜在顾客的不同需求；筛选细分市场；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。
w13. 该产品可能处于导入期。此阶段产品知名度低，销售增长缓慢。企业应加大宣传力度，改进产品，吸引更多消费者尝试，完善营销渠道等。
w14. 加强立法，完善网络文化市场相关法律法规；提高监管技术水平，利用大数据等手段监测不良内容；加强对网络文化企业的管理，规范其经营行为；鼓励行业自律，建立健全行业规范；提高消费者的辨别能力和维权意识。
w15. 深入了解目标国家文化特点和市场需求，针对性地调整文化产品内容和形式；尊重当地文化习俗，避免文化冲突；与当地文化企业或机构合作，借助其资源和渠道开拓市场；注重品牌建设，树立良好的国际形象；培养熟悉国际文化市场规则和当地文化的专业人才。