2025年大学广告学（广告媒体研究）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告媒体研究）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

本题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果可精准评估的特点？
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 网络广告
D. 户外广告

2. 广告媒体的选择需要考虑多种因素，其中不包括以下哪一项？
A. 目标受众特征
B. 广告预算
C. 媒体自身的历史
D. 传播效果

3. 社交媒体广告的优势不包括
A. 精准触达用户
B. 互动性强
C. 传播范围广
D. 成本低

4. 广播广告的主要传播渠道是
A. 视觉
B. 听觉
C. 触觉
D. 嗅觉

5. 杂志广告的特点是
A. 时效性强
B. 受众广泛
C. 针对性明确
D. 传播速度快

6. 以下哪种广告媒体适合传达复杂、详细的信息？
A. 电视广告
B. 户外广告
C. 报纸广告
D. 广播广告

7. 广告媒体的传播效果评估指标不包括
A. 收视率
B. 点击率
C. 品牌知名度
D. 产品销量

8. 电梯广告的受众群体主要是
A. 老年人
B. 上班族
C. 儿童
D. 学生

9. 网络视频广告的形式不包括
A. 前贴片广告
B. 中插广告
C. 后置贴片广告
D. 文字广告

10. 以下哪种广告媒体受地域限制较大？
A. 电视广告
B. 网络广告
C. 户外广告
D. 广播广告

第II卷（非选择题 共70分）

11. （10分）简述广告媒体的分类方式及主要类别。

12.（15分）分析电视广告的优缺点以及在当今广告传播中的地位。

13.（15分）举例说明网络广告的创新形式及其对广告传播的影响。

14.（15分）阅读以下材料：
某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，计划通过广告进行推广。该品牌的目标受众主要是年龄在25 - 35岁之间注重肌肤保养且追求时尚的女性。品牌方希望广告能够突出产品的美白效果、温和配方以及独特的设计理念。请为该品牌设计一个综合运用多种广告媒体的推广方案，并说明理由。

15.（15分）阅读以下材料：
随着移动互联网的发展，短视频平台成为了广告投放的热门渠道。许多品牌纷纷在短视频平台上投放广告，取得了不错的效果。然而，也有部分品牌在短视频广告投放中出现了一些问题，比如广告内容与平台风格不契合、互动性不足等。请分析短视频平台广告投放的优势与挑战，并提出相应的优化策略。

答案：1.C 2.C 3.D 4.B 5.C 6.C 7.D 8.B 9.D 10.C

11. 广告媒体可按不同标准分类。按传播介质可分为印刷媒体（如报纸、杂志）、电子媒体（如电视、广播、网络）、户外媒体（如广告牌、霓虹灯）等；按传播范围可分为全国性媒体、区域性媒体等；按受众类型可分为大众媒体、小众媒体等。主要类别有传统媒体如电视、报纸、广播、杂志，新媒体如网络广告（包括搜索引擎广告、社交媒体广告等）、移动媒体等，户外媒体如公交广告、地铁广告等。

12. 优点：覆盖面广，能同时触及大量观众；视听结合，表现力强，可生动展示产品；传播迅速，信息能快速传递给观众。缺点：费用较高；广告时间受限，信息转瞬即逝；观众选择少，易被忽略。在当今广告传播中仍占据重要地位，是品牌宣传的重要手段之一，能营造强大的品牌声势，吸引广泛关注，且随着技术发展，互动性等方面也在不断提升。

13. 创新形式如直播带货广告，主播在直播中展示和推销产品，实时互动解答观众疑问，能极大激发观众购买欲望，促进产品销售。又如VR广告，让用户身临其境地感受产品或场景，增强广告的吸引力和记忆度。这些创新形式打破了传统广告的局限，提升了广告的趣味性、参与度和传播效果，但也对广告制作和投放技术提出了更高要求。

14. 推广方案：在电视上投放形象广告，展示产品外观和品牌形象，吸引广泛关注。在时尚杂志上刊登专题广告，详细介绍产品美白效果、温和配方等，针对目标受众。在社交媒体平台上进行精准投放，通过互动活动吸引目标用户参与，如举办美白面霜试用分享活动。理由：电视覆盖面广能提升知名度，杂志针对性强利于详细介绍产品，社交媒体互动性好可增强用户粘性和参与度，综合运用能全面推广产品，精准触达目标受众群体。

15. 优势：用户基数大，传播范围广；形式多样，如竖版视频、特效视频等，能吸引用户注意力；互动性强，品牌与用户可实时互动。挑战：广告竞争激烈，易被淹没；内容创作难度大，需符合平台风格；部分用户对广告抵触。优化策略：制作有趣、有价值的广告内容，融入平台流行元素；增加互动环节，如投票、抽奖等；精准定位投放，根据用户兴趣、地域等定向推送广告。