2026年中职第三学年（服装营销）品牌推广策划阶段测试题及答案.doc

2026年中职第三学年（服装营销）品牌推广策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）
1. 以下哪种品牌推广方式能最直接地触达目标消费者并建立紧密联系？
A. 广告投放 B. 社交媒体营销 C. 线下活动 D. 口碑传播
2. 服装品牌推广中，突出产品独特设计与工艺属于强调品牌的什么价值？
A. 情感价值 B. 功能价值 C. 文化价值 D. 形象价值
3. 制定品牌推广预算时，需重点考虑的因素不包括以下哪项？
A. 品牌目标 B. 推广渠道 C. 竞争对手预算 D. 产品成本
4. 利用明星代言服装品牌，主要是借助明星的什么来提升品牌知名度？
A. 外貌 B. 才华 C. 粉丝效应 D. 专业知识
5. 品牌推广策划中，明确目标受众的首要步骤是？
A. 市场调研 B. 分析竞争对手 C. 制定推广策略 D. 选择推广渠道
6. 服装品牌故事的核心是？
A. 品牌创始人经历 B. 产品款式 C. 品牌价值观 D. 品牌历史
7. 以下哪种推广渠道对于年轻时尚消费者群体吸引力较大？
A. 电视广告 B. 时尚杂志 C. 报纸广告 D. 广播
8. 品牌推广中，定期举办新品发布会属于哪种推广手段？
A. 线上推广 B. 线下推广 C. 新媒体推广 D. 口碑推广
9. 服装品牌推广要注重与消费者的互动，以下哪种方式不属于有效互动？
A. 举办线上投票 B. 私信回复消费者 C. 推送大量广告 D. 开展用户评价活动
10. 品牌推广策划方案的评估标准不包括？
A. 品牌知名度提升 B. 产品销量变化 C. 推广成本高低 D. 消费者满意度

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分，少选且选择正确的每个选项得1分）
1. 服装品牌推广可以采用的线上渠道有（ ）
A. 微信公众号 B.抖音 C. 小红书 D. 线下门店
2. 品牌推广中塑造品牌形象可从哪些方面入手（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标识 C. 品牌包装 D. 品牌服务
3. 服装品牌推广策划需要考虑的外部因素有（ ）
A. 经济形势 B. 时尚潮流 C. 政策法规 D. 企业内部文化
4. 品牌推广活动的效果评估指标包括（ ）
A. 曝光量 B. 参与度 C. 转化率 D. 利润额
5. 以下哪些属于服装品牌推广的文化价值体现（ ）
A. 融入传统文化元素 B. 传递时尚文化理念 C. 展现地域文化特色 D. 强调产品质量

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）
1. 服装品牌推广只需注重线上渠道，线下渠道可有可无。（ ）
2. 品牌推广就是为了提高产品价格。（ ）
3. 品牌故事可有可无，对品牌推广影响不大。（ ）
4. 目标受众明确后就无需再调整品牌推广策略。（ ）
5. 品牌推广中，与意见领袖合作能有效扩大品牌影响力。（ ）
6. 服装品牌推广策划不需要考虑成本因素。（ ）
7. 定期分析品牌推广数据有助于及时调整推广策略。（ ）
8. 品牌推广活动结束后无需进行总结评估。（ ）
9. 服装品牌推广只针对新客户，老客户无需关注。（ ）
10. 单一推广渠道比多种推广渠道结合效果更好。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述服装品牌推广策划中目标受众定位的重要性及方法。
2. 举例说明服装品牌如何通过文化价值推广提升品牌竞争力。
3. 阐述品牌推广策划中如何制定有效的预算分配方案。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，阅读案例后回答问题）
1. 某服装品牌一直专注于中高端市场，以品质和设计著称。但近年来市场份额有所下降，年轻消费者群体对其关注度不高。请你为该品牌制定一份品牌推广策划方案，重点说明如何吸引年轻消费者。
2. 某新成立的服装品牌，在品牌推广初期投入大量资金进行广告投放，但效果不佳，品牌知名度提升缓慢。分析可能存在的问题，并提出改进措施及品牌推广的后续策略。

答案：
一、1.C 2.B 3.D 4.C 5.A 6.C 7.B 8.B 9.C 10.C
二、1.ABC 2.ABCD 3.ABC 4.ABC 5.ABC
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.√ 6.× 7.√ 8.× 9.× 10.×
四、1.重要性：能精准触达消费者，提高推广效果。方法：通过市场调研了解消费者需求、喜好、购买行为等，结合品牌特点进行定位。
2.如某品牌融入传统刺绣工艺，传递传统文化内涵，吸引追求独特文化体验的消费者，提升品牌在文化层面的竞争力。
3.根据品牌目标、推广渠道、预期效果等因素，合理分配资金到不同推广活动、渠道建设、人员投入等方面，确保资金有效利用。
五、1.可利用社交媒体平台进行年轻化营销，推出符合年轻消费者喜好的款式，举办线上线下互动活动，与年轻意见领袖合作等。
2.问题可能是目标受众不明确、广告形式单一等。改进措施：重新调研定位受众，多样化广告形式及推广渠道。后续策略：注重品牌故事建设，提升用户体验，加强口碑传播。