2025年高职视觉传达设计（广告设计创意）试题及答案.doc

2025年高职视觉传达设计（广告设计创意）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种色彩模式常用于印刷？（ ）
A. RGB B. CMYK C. LAB D. HSB
2. 标志设计中，强调简洁明了、易于识别的原则是基于（ ）。
A. 独特性 B. 通用性 C. 准确性 D. 持久性
3. 广告创意的核心是（ ）。
A. 新颖性 B. 真实性 C. 震撼性 D. 艺术性
4. 视觉传达设计中，最重要的视觉元素是（ ）。
A. 图形 B. 文字 C. 色彩 D. 排版
5. 海报设计中，吸引观众注意力的关键因素不包括（ ）。
A. 大字体 B. 强烈色彩对比 C. 复杂图案 D. 独特构图
6. 品牌形象设计的基础是（ ）。
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌定位 D. 品牌文化
7. 包装设计中考虑的首要因素是（ ）。
A. 美观性 B.B. 保护性 C. 便利性 D. 环保性
8. 以下哪种设计风格强调简洁线条和几何形状？（ ）
A. 巴洛克风格 B. 现代简约风格 C. 洛可可风格 D. 波普风格
9. 广告设计中，目标受众分析主要基于（ ）。
A. 年龄、性别、职业 B. 兴趣爱好、消费习惯 C. 地域、文化背景 D. 以上都是
10. 视觉传达设计的最终目的是（ ）。
A. 创造美观的作品 B. 传达信息 C. 引起情感共鸣 D. 促进销售

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 色彩的三要素是______、______、______。
2. 广告设计的流程一般包括______、______、______、______、______。
3. 标志设计的表现形式有______、______、______、______。
4. 排版设计中，常见的对齐方式有______、______、______、______。
5. 包装设计的结构类型有______、______、______、______。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。

1. 简述视觉传达设计的主要领域及特点。
2. 如何进行广告创意的构思与表达？

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某品牌推出一款新型智能手表，委托设计公司进行广告设计。设计公司通过市场调研发现，目标受众主要是年轻上班族，他们追求时尚、便捷，注重科技感。于是设计公司以“智能生活，腕间掌控”为主题，设计了一系列广告。广告画面中，一位年轻时尚的上班族戴着智能手表，在繁华都市中轻松应对各种事务，画面简洁明了，色彩鲜艳，突出了手表的功能和时尚感。

1. 分析该广告设计针对目标受众的成功之处。（10分）
2. 从品牌形象塑造的角度，谈谈该广告设计的作用。（10分）

五、设计创作题（共20分）
答题要求：请根据以下主题进行广告设计创作。

主题：环保出行，共享未来

要求：
1. 设计一幅海报，尺寸为A4。
2. 突出主题，运用图形、文字、色彩等元素传达环保出行的理念。
3. 体现共享经济的特点，如共享单车、共享汽车等。
4. 画面简洁美观，富有创意。

答案：
一、选择题
1. B
2. C
3. A
4. A
5. C
6. B
7. B
8. B
9. D
10. B

二、填空题
1. 色相、明度、纯度
2. 市场调研、创意构思、设计表现、制作输出、效果评估
3. 具象表现形式、抽象表现形式、文字表现形式、综合表现形式
4. 左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐
5. 盒式包装、管式包装、袋式包装、罐式包装

三、简答题
1.视觉传达设计主要领域包括广告设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计、网页设计等。特点有通过视觉元素传达信息，具有直观性和感染力；注重设计的艺术性和审美性，以吸引受众；强调信息的准确传达，同时追求创意和独特性。
2.广告创意构思可从深入了解产品或服务、分析目标受众、挖掘独特卖点等方面入手。表达时要用简洁有力且富有吸引力的语言、画面等形式。可运用夸张、对比、比喻等手法增强表现力，还要注意与品牌形象和传播渠道相契合，使创意能精准有效地传达给受众。

四、案例分析题
1. 成功之处在于针对年轻上班族追求时尚便捷和科技感的特点，以简洁明了的画面、鲜艳色彩突出手表功能与时尚感，符合目标受众审美与需求，能吸引他们关注。
2. 该广告设计通过展现年轻上班族佩戴手表应对事务，塑造了品牌智能、时尚、便捷的形象，让消费者将品牌与目标受众的生活方式联系起来，增强品牌认同感与好感度，有助于提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。

五、设计创作题（略，需学生根据要求自行创作）