2022新能源汽车趋势洞察.pdf

2022新能源汽车趋势洞察 2022 CBNData.All rights reserved.2022新能源汽车趋势洞察2022新能源趋势2022新能源汽车趋势洞察01 政策侧02 竞争侧03 用户侧04 需求侧CONTENTS05 营销侧AI2022新能源汽车趋势洞察发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速2022新能源汽车趋势洞察实现双碳目标上升国家战略2030年前二氧化碳排放达到峰值，2060年前实现碳中和目标。5项战略任务：数据来源：公开资料整理汽车行业对双碳的重要性汽车碳排放交通领域碳排放使用阶段碳排放汽车碳排放80%+90%汽车行业助力双碳趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键202020302035燃油车降耗（百公里平均油耗）5.6L4.8L4.0L新能源车普及（整体销售量占比）20%40%50%智能网联汽车进入市场高速公路广泛应用广泛运行深度融合新能源汽车的发展是汽车行业助力双碳目标实现的重要手段，以新能源为代表的智能网联汽车也是汽车行业产业升级的战略方向智能网联的双碳价值1.智能驾驶提升行驶效率2.车联网降低售后碳排放数据来源：中国汽车技术研究中心，节能与新能源汽车技术路线图 2.0战略：新能源汽车产业发展规划（20212035年）智能网联汽车总体目标：智能网联汽车技术路线图2.01提高技术创新能力构建新型产业生态推动产业融合发展完善基础设施体系深化开放合作2534双碳目标：顶层设计：智能网联汽车、智能交通、智慧城市深度融合技术与产品创新能力：“人-车-路-云”高度协同，道路交通、地图定位等智能化基础设施覆盖度高市场应用：智能网联汽车渗透率持续增加，实现基本普及和商业化应用的扩大2022新能源汽车趋势洞察趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速随着私人新能源汽车消费需求的形成和逐步稳定，尽管财政补贴有所退坡，消费者关注度仍在走高；科技创新加剧产品竞争，持续提升产业的市场化程度资料来源：财务部，国家发改委，百度搜索大数据资料来源：新能源汽车国家大数据联盟40%70%47%78%2016-20172022新能源汽车私人消费占比变化总体非限购城市私人消费比例提升，市场化程度逐年提高财政补贴退坡，热度不减科技创新推动市场化进程乘用车类型纯电动插电式混动续航里程(公里/工况法)300-400 km400 km50(NEDC)/43(WLTC）20211.3万1.8万0.68万20220.91万1.26万0.48万2022年财政补贴新政推出限时报价政策提升整车配置微型纯电受冲击新能源车企的应对消费者的反应百度新能源车搜索热度电控电池 新体系半固态电池单体能量密度达到360Wh/kg 燃料电池系统寿命超过1万小时车用固态激光雷达、4D毫米波雷达、高算力自动驾驶芯片、智能座舱网联通信技术 第三代半导体电机控制器 多合一集成技术 进一步提升驱动系统经济性智能2022新能源汽车趋势洞察2022新能源汽车趋势洞察趋势三：细分市场增长呈“哑铃”结构，中端市场成未来竞争重点预算10-15万预算15-20万北汽长城欧拉上汽吉利长城欧拉奇瑞五菱上汽长安北汽新能源车细分市场表现中，入门和高端销量持续增长，整体呈哑铃结构；受制于技术原因，中端车型市场供给有限，但消费意愿呈上涨趋势；欧拉、比亚迪等品牌开始布局中端市场，把握未来机遇数据来源：乘联会，CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研数据来源：公开资料整理，CBNData X 百度营销新能源汽车消费者调研0%10%20%30%40%50%60%A00A0ABC2019-2021 纯电车各级别销量占比2019202020210%10%20%30%40%购车价格占比趋势已购价格购买预算哑铃结构，供需不匹配供需不匹配的原因高续航需要多装电池，带来成本提升紧凑型车底盘大小限制装电量和续航10-20万新能源车难以满足需求技术条件无法兼顾高续航和低售价新能源车品牌布局中端市场A0级A级品牌车型品牌车型欧拉好猫比亚迪秦PLUS奇瑞Eq埃安AION S比亚迪海豚小鹏P5零跑S01别克微蓝6北汽LITE几何A中端市场品牌偏好-TGI细分市场增长呈现哑铃结构中端新能源车型消费意愿呈现上涨趋势2022新能源汽车趋势洞察趋势四：新能源汽车行业“智能化”竞争加剧新能源车竞争下半场聚焦于“智能化”领域，不仅从产品研发、品牌价值上发力，还通过元宇宙、虚拟社区等方式全面提升用户感官体验数据来源：全球汽车专利大数据平台，百度营销，公开资料整理车企开始联合科技公司提升自己品牌的“智能”附加值：0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%智能感知整车技术控制执行人机交互智能决策车联网平台技术数据技术定位导航信息安全产品智能化智能化网联化品牌跨界，智能提升场景智能化1:1复刻领克线上展厅，功能上提供了更丰富的感官体验用户可在虚拟世界展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、感受内饰等交互通过里程式开采（分享行驶数据）和养成式开采（参与共创活动）获得“原石”，原石可用于兑换各类硬件或软件升级服务；实现用户数据价值回馈基于“Mobility of Things(MoT)”生态系统和面向人类的“智能机器人”，将人类的移动出行范围扩展到虚拟世界；人工智能(AI)、自动驾驶等创新技术的应用将打破未来移动出行的界限长安汽车+阿里巴巴斑马智行车载系统上汽集团+阿里巴巴高端智能纯电智己汽车长安汽车+华为+宁德时代智能电动汽车阿维塔岚图汽车+百度Apollo汽车智能化深度合作百度希壤元宇宙 LINK&CO 汽车数字展厅智己“原石谷”用户数据权益价值社区现代 Metamobility 拓展移动出行体验2021年中国智能网联汽车专利技术构成2022新能源汽车趋势洞察2022新能源汽车趋势洞察趋势五：女性力量和年轻一代助推新能源汽车增长人数占比同比增速女性33.68%6.67%男性66.32%3.23%相比燃油车，选择新能源车时女性参与度更高；新能源车车主集中在21-35岁，潜在购买者更加年轻；新能源车车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等兴趣领域30%31%44%0%10%20%30%40%50%21-30 31-35 36-40 41-50 51-60新能源车车主新能源车潜在购买者燃油车车主0%20%40%60%80%女性男性女性男性决策阶段留资阶段燃油车新能源车新能源兴趣人群的特征2021年中国驾驶人员性别分布新能源车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等领域-30%-20%-10%0%10%20%30%兴趣领域TGI-新能源车车主 vs 燃油车车主新能源汽车车主燃油车车主数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据，中国汽车流通协会数据说明：请问您有以下哪些兴趣爱好？喜欢关注相关信息或进行相关活动均可。新能源汽车车主 N=450，燃油车车主 N=150。TGI=该人群选择该兴趣的比重/整体比重-1，TGI0表示偏好不同年龄段占比-新能源车人群 vs 燃油车车主不同购买阶段性别占比-新能源车 vs 燃油车2022新能源汽车趋势洞察趋势六：下沉市场将成新能源汽车增长蓝海低线城市对于新能源车的消费需求日益增长，加之下乡政策的持续加码，品牌开始加速门店下沉，五菱、欧拉等品牌推出中低端车型，加速布局，以赢得竞争先机数据来源：乘联会，中汽协，公开资料整理，百度搜索大数据数据说明：特大城市：北上广深杭津；大型城市：成都、重庆、郑州、武汉、西安、苏州、长沙、东莞、昆明、合肥、佛山、南京、济南、宁波、石家庄；特大城市基本对应一线城市，大型城市基本对应新一线0%10%20%30%40%特斯拉、蔚来、理想、小鹏各城市级别门店总量变化2021年1月2022年1月0%10%20%30%40%50%1-2月 中国不同规模城市纯电乘用车销量占比20202021下沉市场需求增长品牌加速布局新能源车下乡加速渗透20202021202220+万辆80%同比增长106.8 万辆169%同比增长5省7省下沉市场关注TOP10品牌1特斯拉2五菱汽车3岚图4欧拉5小鹏6理想7蔚来8哪吒汽车9奇瑞新能源10比亚迪26家车企70 款车型相比去年+811省相比去年+182022新能源汽车趋势洞察2022新能源汽车趋势洞察趋势七：充电体验成为新能源汽车重要发力方向受当前电池技术、充电基础设施制约，充电体验和续航依然是消费者关注的重点；品牌和相关服务链产业提供多样化的解决方案，以改善体验，释放消费需求数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，公开资料整理53%0%10%20%30%40%50%60%70%新能源车主要购买考虑因素变化新能源车车主新能源车潜在购买者购买新能源车的两大障碍充电体验差的原因1.公共充电桩数量不足2.充电桩适配性差3.充电桩场景分布不均，利用率低4.充电效率低如何提升充电体验特斯拉小鹏蔚来超充站数1000813637覆盖城市360+337未公布超充桩数7600+未公布3584换电站数无无8001.解决思路2.品牌方加速布局构建差异化充电场景智能运营停留时长场所方案与配套服务结合8小时生活/居住慢充桩1-3小时活动地点快充桩搭配充电管理服务10分钟高速休息区/加油站超充桩63%基础设施不完善，充电不方便63%长途出行续航不够2022新能源汽车趋势洞察趋势八-1：智能、自动的驾驶体验成为争夺潜力人群的关键女性群体和年轻人群对智能化功能相对更为偏好，如车道偏离预警、倒车车侧预警等信息辅助功能；而男性及年轻群体则对自动驾驶的兴趣度更高，如自适应巡航和自动刹车等控制辅助功能数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，国家标准道路车辆 先进驾驶辅助系统(ADAS)术语及定义；数据说明：TGI=该人群选择该选项的比例/新能源兴趣人群选择该选项的比例-1，TGI0表示偏好，反之不偏好-40%-20%0%20%40%男性女性21-3031-3536-4041-5051-60-20%0%20%男性女性21-3031-3536-4041-5051-60性别年龄段男性女性21-3031-3536-4041-5051-60自适应巡航倒车车侧预警系统自动刹车自适应巡航自适应巡航车道保持辅助系统车道保持辅助系统疲劳驾驶提醒车道偏离预警系统倒车车侧预警系统自动刹车疲劳驾驶提醒疲劳驾驶提醒车道偏离预警系统自动泊车入位车联网手机互联/映射手机互联/映射语音识别控制系统语音识别控制系统倒车车侧预警系统智能化/自动驾驶功能偏好TOP3ADAS控制辅助类ADAS信息辅助类智能交互类42%智能化功能智能化、自动驾驶购买考虑关注度变化智能化功能购买考虑TGI-潜在购买者自动驾驶购买考虑TGI-潜在购买者41%自动驾驶潜在购买者关注No.6潜在购买者关注提升新能源车潜在购买者新能源车车主2022新能源汽车趋势洞察娱乐场景需求+72%交互体验+25%趋势八-2：潜力人群对移动娱乐空间的需求推动人车交互的再次进化人车交互持续发展，车载游戏、车载KTV、车载电视等新型车载娱乐需求涌现，尤其是潜力的年轻购买群体对这类需求偏好更为显著，“移动娱乐空间”已进入年轻用户视野数据来源：百度观星盘单向沟通-42%人车交互进化，“移动娱乐空间”的产品需求逐步显现65以上55-6445-5435-4425-3418-24不同年龄段车载娱乐需求搜索显著性传统车机娱乐新型车载娱乐传统车机娱乐新型车载娱乐场景2022新能源汽车趋势洞察趋势九：触达种草线上化、渠道内容多元化、形式创新，推动营销智能化发展趋势十：AI智能营销助力新能源汽车投放全面提效2022新能源汽车趋势洞察0%20%40%60%80%100%购车链路线上线下渠道分布新能源车兴趣人群-线上新能源车兴趣人群-线下燃油车车主-线上趋势九-1：信息收集阶段的线上种草对购买决策影响力突出用户侧：购车前期，新能源车兴趣人群更容易被线上信息触达，这些环节对于提升品牌/车型印象至关重要；而线上种草体验对消费决策的影响力突出，超过其他线上购车链路环节体验数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研前期触达种草：线上渠道作用凸显后期深入了解：线下渠道仍占上风购车环节占比被广告触达28%产生兴趣，收集信息46%形成清单，对比配置56%筛选清单，寻求建议33%找品牌深入了解44%留资预约试驾35%了解价格折扣21%下单购买2%哪些环节让您对某品牌/车型好感大增？74%67%56%59%54%50%50%试驾服务体验线下门店服务线下门店环境线上种草体验品牌官网体验品牌线上广告品牌线上咨询线下线上被广告触达产生兴趣，收集信息形成清单，对比配置筛选清单，寻求建议找品牌深入了解留资预约试驾了解价格折扣下单购买线上线下体验对购车决策的影响力（影响力4-5分）2022新能源汽车趋势洞察趋势九-2：线上广告接受度更高，线下体验亦受到关注用户侧：消费者对线上广告，尤其是汽车垂类、社交类、视频类平台的新能源车广告接受度更高；除产品功能、驾乘体验类广告内容之外，具备AI/科技感的内容受到欢迎数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据数据说明：请问您曾在以下哪些类型的APP或网站上看到过新能源汽车的广告？请问以下哪些广告形式您更愿意观看？针对新能源汽车广告的内容，以下哪些类型更能吸引你观看？新能源车兴趣人群 N=850线上广告线下广告偏好度95%86%2.72.2偏好形式个数短视频APP推送广告（好看/抖音/快手等）户外大牌广告汽车垂类网站广告商场外立面广告牌资讯/社交平台推送广告（百度、微博、头条等）商场内广告偏好的广告形式55%53%50%38%37%32%汽车资讯类社交通讯类娱乐视频类门户资讯类搜索引擎类兴趣社区类偏好的线上广告渠道偏好的广告内容汽车功能AI/科技感驾乘体验驾驶场景No.1No.2No.3No.453%27%20%19%4S店线下展厅品牌展厅车展品牌线下活动TOP线下信息渠道百度-新能源车线下体验搜索热度趋势TOP3偏好形式2022新能源汽车趋势洞察趋势九-3：内容形式进化，营销创新引爆社交传播品牌侧：图文、5分钟内短视频依靠更高效的信息传递特点为消费者所青睐；基于有价值的信息进行营销形式创新，更易引发消费者互动和传播，全面提升触达转化效率数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，百度营销0%10%20%30%40%50%60%新能源车兴趣人群偏好的内容形式内容营销-吸引用户互动传播创新交互-打造营销新奇体验百度理想 理想ONE征文活动百度smart AI共创计划信息流分发资讯分发技术切入征文任务发布激发KOL创作TOP运营位百家号Banner站内邀请信APP活动入口APP活动详情活动详情洞察人群兴趣发现创意方向观星盘AI音乐共创技术赋能品牌百度平台粉丝明星科技+艺术核心技术-百度飞桨语音识别技术深度学习传播执行策略创意参与活动提交声音AI整理声音创作歌曲明星演唱联合发布分阶段发布进度反复触达，提升粘性线上精准投放线下活动引流2022新能源汽车趋势洞察营销诉求趋势十：AI智能营销助力新能源汽车投放全面提效基础能力：AI营销是未来数字营销发展的大趋势，百度营销基于全域数据，对用户进行多维深度洞察，通过技术算法赋能，帮助新能源车企实现投放全面提效资料来源：2022 AI营销白皮书，百度营销AI营销的技术底色 创造营销场景触点 挖掘更多、更精准的用户 数 据用户画像功能价值用户浏览品牌信息模 型通用AI系统认知AI系统AI营销是数字营销的大趋势41.8%AI营销是数字营销的下一个发展阶段23.0%AI营销是一个新时代百度AI智能营销赋能新能源车企洞察策略评估流量洞察用户洞察舆情洞察行业洞察精准曝光意向加深获客提效价值验证链路诊断意图迁移品牌资产上层底层策略反哺人群沉淀观星盘数据源数据标签数据产品百度指数百度声纳百度统计用户标签汽车行业标签其他标签公域数据商域数据私域数据全域数据“关于消费者一切”的机器学习AI营销与数字营销的关系算法营销应用数据来源：百度与知萌咨询机构，与2021年10月针对广告主和广告代理公司的数字营销决策者展开的在线定量调查，N=3592022新能源汽车趋势洞察趋势十：AI智能营销助力新能源汽车投放全面提效百度营销依托于全新的元宇宙营销场景，借助虚拟数字人、数字展厅等方式，给消费者带来更具科技感、沉浸式的体验，赋能新能源车企营销创新资料来源：百度营销元宇宙成为AI智能营销新场景数字人数字展厅发布会当天36%广汽埃安搜索指数增长Source：百度指数大众版，20220105-20220106发布会前期百度广汽埃安 数字人度晓晓新车发布会官微预热直播引流持续宣传线索收割度晓晓主持发布会百度领克 希壤首个汽车数字展厅领克乐园“领克乐园”在外观建筑设计上延续新都市主义设计风格，将个性、科技与城市主义完美融合。内部展厅1:1复刻了领克线上展厅，功能上则提供了更丰富的感官体验；涉及6个车系、12个版型。用户可在虚拟世界的展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰等交互，并尝试便捷的购车服务等。2022新能源汽车趋势洞察写在最后基于百度AI数据能力+创新技术+多产品矩阵的差异化优势，百度汽车行业全效增长策略赋能新能源厂商塑造品牌影响力、助力销量新增长开屏|信息流|超级品牌日|超级IP知识内容|垂直内容|跨界内容有驾购车节|购车宝|有驾旺铺品牌专区|SEM|车效通百度AI全链数据营销平台AI数据提效用户触达及转化搜+推场景多元产品联动组合资料来源：百度营销新车拓新拓展拉新机会人群线索增量沉淀促转意向潜客内容渗透建立影响用户心智阵地经营培育转化核心人群全链提效全面整合2022新能源汽车趋势洞察数据来源：CBNData 调研数据、百度营销、百度搜索大数据、公开资料整理具体指标说明：CBNData 调研数据 投放对象：新能源汽车车主和潜在购买者，以及燃油车车主 样本数量：N=1,000，其中新能源汽车车主 N=450，新能源车潜在购买者 N=400，燃油车车主 N=150为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE2022新能源汽车趋势洞察大数据 全洞察