2025年高职会展策划（会展组织）试题及答案.doc

2025年高职会展策划（会展组织）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 会展组织的核心环节是（ ）
A. 展会策划 B. 展位安排 C. 客户邀请 D. 现场管理
w2. 以下哪项不属于会展组织的主要目标（ ）
A. 提升展会知名度 B. 增加参展商数量 C. 降低展会成本 D. 提高观众满意度
w3. 在会展组织中，负责协调各部门工作的是（ ）
A. 项目经理 B. 策划专员 C. 市场专员 D. 客服专员
w4. 会展组织需要考虑的首要因素是（ ）
A. 展会规模 B. 展会主题 C. 展会时间 D. 展会地点
w5. 以下哪种方式可以有效提高展会的吸引力（ ）
A. 降低展位价格 B. 增加宣传推广 C. 减少活动安排 D. 缩小展会面积
w6. 会展组织中，对于参展商的选择标准不包括（ ）
A. 行业相关性 B. 品牌知名度 C. 参展费用 D. 产品创新性
w7. 在会展组织过程中，如何确保展会的安全性（ ）
A. 增加安保人员数量B. 制定安全预案 C. 减少参展人数 D. 降低展会灯光亮度
w8. 会展组织的前期准备工作不包括（ ）
A. 市场调研 B. 展位搭建 C. 宣传推广策划 D. 合作伙伴洽谈
w9. 以下关于会展组织中的客户关系管理，说法错误的是（ ）
A. 及时回复客户咨询 B. 满足客户所有要求 C. 收集客户反馈 D. 建立客户档案
w10. 会展组织要保证展会的顺利进行，需要做好（ ）
A. 现场秩序维护 B. 减少与参展商沟通 C. 降低宣传力度 D. 缩短展会时间

第II卷（非选择题，共70分）
w11. （10分）简述会展组织的主要流程。
w12. （15分）分析在会展组织中，如何进行有效的宣传推广。
w13. （15分）材料：某公司计划举办一场电子产品展会，目前已经确定了展会时间在明年3月，地点在市中心展览馆。但在参展商邀请方面遇到了困难，一些知名品牌对展会兴趣不高。请你分析可能的原因，并提出解决措施。
w14. （15分）材料：在一次会展组织过程中，现场出现了观众拥堵、参展商与工作人员冲突等问题。请分析出现这些问题的原因，并提出改进建议。
w15. （15分）论述会展组织中如何进行成本控制与效益提升。

答案：w1.A；w2.C；w3.A；w4.D；w5.B；w6.C；w7.B；w8.B；w9.B；w10.A。
w11. 会展组织主要流程：首先进行市场调研，确定展会主题、时间、地点等；接着进行宣传推广，吸引参展商和观众；然后邀请参展商，确定展位安排；再进行展会现场的布置与搭建；展会期间做好现场管理、客户服务等工作；展会结束后进行总结评估。
w12. 进行有效的宣传推广：明确目标受众，根据展会特点和目标确定宣传对象；选择合适的宣传渠道，如线上社交媒体、行业网站、线下广告等；制作有吸引力的宣传资料，如海报、宣传册等；举办预热活动，吸引潜在客户关注；与行业协会、媒体等合作，扩大宣传范围；利用数据分析宣传效果，及时调整宣传策略。
w13. 可能原因：展会知名度不够，品牌认为参展收益不大；展会定位与品牌不匹配；邀请方式不够有吸引力。解决措施：加大宣传力度，提升展会知名度；精准定位展会，吸引更匹配品牌；优化邀请方式，提供更多参展优惠和增值服务，如专属展示区域、配套活动等。
w14. 问题原因：前期规划观众流量估计不足；现场引导标识不清晰；参展商与工作人员沟通不畅产生误解。改进建议：提前做好观众流量预估并制定疏导方案；完善现场引导标识；加强参展商与工作人员培训，建立良好沟通机制，及时解决问题。
w15. 进行成本控制与效益提升：成本控制方面，合理规划展位搭建费用，选择性价比高的搭建商；优化宣传推广费用，精准投放；控制人员成本，合理安排人员。效益提升方面，提高展会质量，吸引更多优质参展商和观众；增加展会附加值，如举办高端论坛等活动；通过良好口碑和品牌传播，吸引更多潜在客户参与后续展会，提升长期效益。