2026年综合能力（品牌管理）测试题及答案.doc

2026年综合能力（品牌管理）测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

w1. 品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 竞争对手
答案：B

w2. 以下哪项不属于品牌资产的构成要素（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
答案：D

w3. 品牌传播的主要渠道不包括（ ）
A. 广告 B. 公关活动 C. 产品质量 D. 社交媒体
答案：C

w4. 品牌延伸的风险主要有（ ）
A. 损害原有品牌形象 B. 市场定位模糊 C. 消费者认知冲突 D. 以上都是
答案：D

w5. 品牌管理的最终目标是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加品牌忠诚度 C. 实现品牌价值最大化 D. 扩大市场份额
答案：C

w6. 品牌文化的核心是（ ）
A. 品牌价值观 B. 品牌故事 C. 品牌标识 D. 品牌包装
答案：A

第II卷（非选择题 共70分）

（共1题，每题10分）
w7. 简述品牌定位的步骤。

（共1题，每题15分）
w8. 分析品牌资产对企业的重要性。

（共2题，每题15分）
阅读以下材料，回答问题。
材料：某知名运动品牌一直以高品质的运动鞋和时尚的设计著称，深受消费者喜爱。近年来，该品牌不断推出新的产品线，涵盖运动服装、运动配件等领域。同时，通过赞助体育赛事、开展社交媒体营销等方式，提升品牌知名度和影响力。

w9. 该品牌采用了哪些品牌延伸策略？
w10. 请分析该品牌在品牌传播方面的举措及其效果。

（共1题，每题20分）
阅读以下材料，回答问题。
材料：随着市场竞争的加剧，一些品牌开始注重品牌文化的建设。某品牌通过讲述品牌创始人的创业故事、强调品牌的社会责任等方式，塑造了独特的品牌文化，赢得了消费者的认可和好感。

w11. 请阐述品牌文化建设对品牌发展的作用。

答案：
w7. 品牌定位的步骤包括：市场细分，即根据消费者的需求、偏好、购买行为等因素，将市场划分为不同的细分市场；目标市场选择，从细分市场中确定企业要进入的目标市场；品牌定位确定，依据目标市场的需求特点、竞争状况等，确定品牌在目标消费者心目中的独特位置。
w8. 品牌资产对企业至关重要。它能提升品牌知名度，使更多消费者知晓品牌，增加市场份额。有助于提高品牌美誉度和忠诚度，消费者因对品牌有好感和信任而持续购买。强大的品牌资产能让企业在定价上更具优势，获取更高利润。还能为企业带来竞争优势，抵御竞争对手的挑战，促进企业长期稳定发展。
w9. 该品牌采用了产品线延伸策略，推出运动服装、运动配件等新的产品线。通过赞助体育赛事，能吸引大量体育爱好者关注，提升品牌在体育领域的知名度和专业性形象。开展社交媒体营销，扩大了品牌的传播范围，吸引了更多年轻消费者，增强了品牌与消费者的互动，提升了品牌影响力。
w10. 品牌文化建设能增强品牌的吸引力和凝聚力，让消费者产生情感共鸣，提高品牌忠诚度。独特的品牌文化可使品牌在竞争中脱颖而出，形成差异化优势。能为品牌传播提供丰富素材，使传播更具感染力和传播力，有助于品牌形象的塑造和提升，推动品牌持续发展。