2026年中职第一学年（市场营销）市场调研实务试题及答案.doc

2026年中职第一学年（市场营销）市场调研实务试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 调研样本的选择应遵循（ ）原则
A. 随机性 B. 主观性 C. 便利性 D. 全面性
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 企业规模 D. 市场竞争状况
5. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 分散营销
6. 产品整体概念中最基本、最核心的部分是（ ）
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品
7. 品牌最持久的含义是其（ ）
A. 利益 B. 价值 C. 文化 D. 个性
8. 以下不属于定价方法的是（ ）
A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 利润导向定价
9. 促销的核心是（ ）
A. 出售商品 B. 沟通信息 C. 建立良好关系 D. 增加销量
10. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量
A. 渠道类型 B. 中间商层次 C. 用户数量 D. 物流环节

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 有助于企业发现市场机会 B. 为企业制定营销策略提供依据
C. 帮助企业预测市场趋势 D. 增强企业的市场竞争力 E. 提高企业的经济效益
2. 市场调研的流程包括（ ）
A. 确定调研问题 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写调研报告
3. 市场细分的有效标志有（ ）
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 可区分性 E. 可行动性
4. 影响产品定价的因素有（ ）
A. 成本 B. 市场需求 C. 竞争状况 D. 政策法规 E. 企业目标
5. 促销组合的要素包括（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 E. 直销

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 市场调研就是对市场进行全面的调查。（ ）
2. 定性调研可以获得大量的数据，便于进行统计分析。（ ）
3. 抽样调研的样本数量越大越好。（ ）
4. 市场细分是根据产品的差异进行的。（ ）
5. 企业只能选择一个目标市场。（ ）
6. 产品的质量是形式产品的重要组成部分。（ ）
7. 品牌是企业的无形资产。（ ）
8. 成本加成定价法是最常用的定价方法。（ ）
9. 促销就是为了促进销售，所以只要能增加销量就是好的促销。（ ）
10. 直接渠道是最短的渠道。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的重要性。
2. 如何选择合适的市场调研方法？
3. 简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某公司推出一款新型智能手机，在市场上进行推广。该手机具有高清屏幕显示、强大的拍照功能和快速的处理器等特点。公司采用了线上线下相结合的促销方式，线上通过社交媒体进行广告宣传，线下在各大商场举办促销活动。同时，公司还针对不同的消费群体制定了不同的价格策略。

问题如下：
1. 请分析该公司的市场调研可能涉及哪些方面？
2. 该公司采用的促销方式有哪些优点？
3. 针对不同消费群体制定不同价格策略的依据是什么？

答案：
一、1. C 2. C 3. A 4. B 5. D 6. A 7. B 8. D 9. B 10. B
二、1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCD
三、1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. √ 7. √ 8. × 9. × 10. √
四、1. 市场调研有助于企业发现市场机会，为制定营销策略提供依据，预测市场趋势，增强竞争力，提高经济效益。
2. 选择调研方法需考虑调研目的、问题性质、数据类型、时间和成本等因素。如探索性调研可用定性方法，描述性和因果性调研可用定量方法；简单问题可用问卷调查，复杂问题可用深度访谈等。
3. 产品生命周期包括导入期（销量低、成本高、需大量促销）、成长期（销量上升、成本下降、竞争加剧）、成熟期（销量稳定、竞争激烈、利润稳定）、衰退期（销量下降、利润减少）。各阶段营销策略不同，如导入期注重市场推广，成长期加强品牌建设等。
五、1. 可能涉及消费者对手机功能的需求调研，不同消费群体的喜好调研，市场竞争状况调研，价格敏感度调研等。
2. 线上通过社交媒体宣传覆盖面广、传播速度快、成本相对低；线下在商场举办活动能直接接触消费者，增强体验感，促进当场购买。
3. 依据不同消费群体的需求弹性、购买力、对价格的敏感程度等。如对价格敏感的群体采用低价策略吸引，对追求品质且价格敏感度低的群体采用较高价格策略。