2022美妆消费进阶需求洞察.pdf

2022美妆消费进阶需求洞察 2022 CBNData.All rights reserved.深研成分配方，追求精准功效护理2022美妆消费进阶需求洞察2022美妆进阶CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察CONTENTS目 录美妆行业概况第一部分进阶需求洞察第二部分品牌动作第三部分CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察ONE美妆行业概况CHAPTERCBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察4数据来源：国家统计局数据来源：易观分析数字经济全景白皮书美妆个护行业持续受到消费者青睐，资本加码推动品类发展中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年已突破4000亿元的规模；中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展。2,222 2,514 2,619 2,992 3,400 4,026 8%14%10%13%10%14%2016201720182019202020212016-2021年中国化妆品市场零售总额及增速中国化妆品市场零售总额（亿元）增长率（%）165 104 104 98 62 36 265.0260.4152.7142.9169.022.1食品餐饮个护美妆 酒水饮料 服装服饰 宠物消费2021年中国新消费各行业融资事件数量及金额融资数量融资金额（亿元）TOP3 融资热门行业CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察52412134护肤彩妆2021年护肤彩妆各赛道融资品牌数融资品牌数融资过亿品牌数资料来源：36氪 2021年新消费投融资盘点资料来源：36氪 2021年新消费投融资盘点资料来源：36氪 2021年新消费投融资盘点力压彩妆赛道，成分/功效护肤品牌成为融资风口2021年护肤赛道获两轮融资品牌（部分）品牌融资轮次品牌特点UNISKIN优时颜A轮、B轮聚焦高效抗老，针对国人皮肤溪木源B轮、C轮实验室为核心的创新研发模式逐本A轮、B轮科技成分+治愈精油兰战略投资两次纯净护肤品牌2021年护肤赛道融资品牌-成分功效护肤品牌数占比成分/功效护肤其他内圈：总融资品牌数外圈：融资过亿品牌数CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察6数据来源：艾瑞咨询中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告，N=3038数据来源：CBNData跨领域数据库功效、成分是护肤产品消费的首要因素，也是购前功课的核心内容0200004000060000800001000001200001400001600002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年1月-2021年12月 小红书成分、功效笔记数趋势成分功效成分与功效性价比高品牌保障使用感/妆感朋友同事口碑专业人士推荐售后服务独家技术美妆博主种草明星代言产品包装限量版/联名款2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察7数据来源：小红书；占比计算对比2021年11月-2022年2月数据新一线城市00后女性成为成分功效党主力，而成分之风正在刮向更年轻一代小红书站内的成分功效党中，九成以上是女性，且仍在增长；从城市级别来看，新一线和二线人群增长最快；年龄上年轻化趋势明显。女性男性2022年3月-2022年6月 小红书站内成分/功效党性别分布及增速人数占比增速一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2022年3月-2022年6月小红书站内成分/功效党城市级别分布及增速人数占比增速15岁以下16-1819-2324-2829-33=342022年3月-2022年6月小红书站内成分/功效党年龄段分布及增速人数占比增速CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察TWO进阶需求洞察CHAPTERCBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察9010000200003000040000500006000070000精简护肤极简护肤夏季护肤刷酸后护理熬夜必备护肤品抗老护肤品早C晚A护肤步骤养肤粉底液养肤气垫精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一小红书美妆护肤热门关键词月搜索量四大护肤进阶需求：精简护肤、精准护肤、精细抗老和妆养合一数据来源：CBNData跨领域数据库CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察10010002000300040005000600070002021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032021年6月-2022年3月 精简护肤小红书声量趋势笔记数数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库精简护肤：护肤理念不断渗透，精简护肤成为刷酸后的正确护肤“秘籍”精简/极简护肤理念热度持续，并由此延伸出不同细分场景下的精简护肤诉求。其中，敏感肌护理、痘肌痘印护理以及妆前护肤在小红书平台笔记数占比较高，是消费者的主要精简护肤场景，而随着消费者对刷酸的接受度越来越高，刷酸前后的精简护肤也逐渐成为帮助受损皮肤屏障修复的重要方式。精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一-200 400 6000%10%20%30%40%50%60%敏感肌痘肌痘印上妆换季懒炎热刷酸减轻负担怀孕出差口罩脸2021年6月-2022年3月 小红书精简护肤场景声量笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）皮肤敏感、痘肌痘印、妆前护肤是消费者主要的“精简护肤”场景“精简护肤”成为刷酸后的正确护肤秘籍CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察11数据来源：小红书笔记精简护肤不是简单的做品类减法，针对不同护肤场景和护肤诉求，“对症下药”更为关键。从精简成分，到精简功效，“按需精简”的科学护肤方案才能让护肤变得更高效。精简护肤：从品类精简到成分精简，按需精简是关键精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一敏感肌痘肌痘印妆前刷酸肌肤屏障受损功效精简避免皮肤营养过剩功效精简避免过度清洁维护皮肤菌群平衡品类精简避免脱妆卡粉浮粉品类精简持妆更持久品类精简避免太闷太厚修护屏障品类精简补水+防晒皮肤屏障修复成分精简温和成分避免与酸类护肤品叠加使用CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察12数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：千瓜，小红书精简护肤：人群不断扩容，精简护肤满足男士“懒且精致”需求随着“男颜经济”的逐渐崛起，男性消费者护肤赛道上同样涌现出多样的诉求。在小红书平台，男性精简护肤话题热度持续走高，解决出油问题及满足懒人护肤需求是他们的主要诉求。强清洁、多补水、温和护肤“三部曲”成为他们的极简护肤“宝典”。精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一男士精简护肤笔记举例0501001502002503003504004505002021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032021年6月-2022年3月 男士精简护肤小红书声量笔记数050100150200250300350400出油懒毛孔粗大痘肌痘印厚重炎热减轻负担换季2021年6月-2022年3月 小红书男士精简护肤场景-TGI告别步骤繁琐护肤三部曲温和不伤肤清洁保湿CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察02004000%10%20%30%秋冬夏天换季春天晚间日间妆后口罩脸熬夜皮肤炎症护理晒后暴饮暴食医美后护理刷酸高压忙碌出差旅行空气污染电子蓝光孕期生理期2021年6月-2022年3月 小红书不同场景下护肤讨论声量笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）13随着消费者对护肤知识以及皮肤状态的不断精研，针对不同细分场景下的精准护肤讨论成为趋势。在小红书平台，秋冬护理、夏季养肤等季节场景以及日常护理场景仍是主要护肤场景，其次如熬夜、晒后、刷酸等细分护肤场景讨论热度渐高。同时也不断衍生出如高压忙碌、孕期、生理期等特殊场景下的精准护肤诉求。精准护肤：护肤场景不断细化，精准护肤需要“因时制宜”数据来源：CBNData跨领域数据库精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一高讨论高点赞季节场景生理场景日常护理“急救”场景特殊场景医美刷酸CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察14数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库精准护肤：因时因季，护肤功效精准化让皮肤管理更高效不同细分场景下的功效需求同样存在差异，夏季美白、秋冬抗老在消费者季节性护肤理念中认知较强。而且日常护理场景下，针对早晚不同皮肤状态提出功效精准化诉求，晚间养肤抗老，日间护肤美白成为消费者的高效护肤手段。秋冬护理夏季护肤换季护理保湿滋润保湿滋润保湿滋润修复修复修复提亮提亮镇定舒缓镇定舒缓美白抗过敏抗皱抗纹镇定舒缓提亮各场景下对功效的需求差异不同季节场景下TOP5的护肤功效诉求晚间护理日间护理妆后护理保湿滋润保湿滋润保湿滋润修复修复提亮提亮提亮修复抗皱抗纹美白深层清洁美白抗皱抗纹镇定舒缓各场景下对功效的需求差异不同日间护理场景下TOP5的护肤功效诉求精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察15数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：小红书笔记精准护肤：多样化的生活方式，不断催生“急救”、刷酸场景下的精准护肤需求随着消费者生活方式以及作息规律的变化，“急救、刷酸”等场景下的精准护肤诉求被高频提及。消费者针对不同细分场景提出功效性诉求，并结合针对性的精准护肤方案实现科学护肤、高效护肤。“急救”场景刷酸场景熬夜后护理皮肤炎症护理晒后护理暴饮暴食后护理刷酸后护理保湿滋润保湿滋润晒后修复保湿滋润保湿滋润提亮修复保湿滋润修复修复修复抗过敏镇定舒缓祛痘镇定舒缓抗皱抗纹镇定舒缓提亮深层清洁抗过敏祛黄祛痘美白提亮控油各场景下对功效的需求差异精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一“急救”&医美高关注热度场景下TOP5的护肤功效诉求热门场景下小红书笔记举例熬夜党皮肤急救修复暗黄过敏性皮炎急救护理修复抗炎晒后修复修复屏障祛黑色素胡吃海喝肌肤出油肌肤清洁刷酸补水修复CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察在紧致提拉主流功效以外，消费者抗氧化和抗初老的心智日趋成熟，在功效关注上愈发精细化，泪沟、川字纹等局部细纹的抗老受到重点关注，早C晚A和抗糖这样的新兴概念也在快速增长。精细抗老：抗氧化、抗初老日趋成熟，精准对抗局部皱纹兴起数据来源：CBNData跨领域数据库同比增速精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一改善皱纹紧致提拉抗初老抗糖抗氧化去川字纹去法令纹去颈纹去泪沟去抬头纹去眼纹早C晚A0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2022年3月 小红书细分抗老功效笔记数占比及同比增速局部皱纹新兴概念主流功效笔记量占比抗老笔记整体增速CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察17数据来源：CBNData跨领域数据库，数据说明：为图标显示，紧致占比缩小至实际数值的1/2数据来源：千瓜精细抗老：紧致提拉追求“清晰”体感，雕刻面部线条展示抗老实力在对抗局部细纹的风潮之下，紧致提拉也不再单纯地讨论紧实、拉紧等功效词，而是通过清晰面部轮廓、紧致下颌线等方式让消费者对功效有更加切身的体会。轮廓线条脸型下颌线轮廓清晰拉紧紧实松垮上提流畅垮脸松弛紧肤紧致提拉下垂紧颜0%10%20%30%40%50%60%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2022年3月 小红书紧致功效关键词声量占比及增速小红书紧致功效热门笔记举例兰蔻塑颜霜精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一轮廓清晰LA MER鎏金精华下颌线加速抗老7天减少细纹成分简单有效紧致丰满CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察18数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库；数据说明：关联度=对应功效提及该成分的笔记数/提及该功效的总笔记数成分进阶：成分功效精准匹配，抗老才能事半功倍以烟酰胺、A醇、玻尿酸为代表的抗老成分最受关注，他们在各细分功效中大显身手，是抗老领域的万金油；而像VC、神经酰胺、多肽等专精成分，也正在以其功效精准的特质引起成分党们的关注。精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一烟酰胺A醇玻尿酸维生素C玻色因45神经酰胺多肽二裂酵母虾青素红茶9106782021年6月-2022年3月 小红书TOP10热门抗老成分属性成分改善皱纹紧致提拉抗初老抗糖抗氧化万能烟酰胺万能A醇万能玻尿酸专精VC万能玻色因专精神经酰胺专精多肽专精二裂酵母专精虾青素专精红茶关联度高低2021年6月-2022年3月 小红书笔记抗老成分功效关联度CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察19050010001500200025002021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032021年6月-2022年3月 专精抗老成分小红书笔记数趋势VC多肽二裂酵母红茶神经酰胺虾青素不同年龄段的成分偏好数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库成分进阶：专精成分（维C、虾青素）引领抗氧抗糖风潮，席卷轻熟龄群体专精成分中的维C作为抗糖抗氧化的王牌，备受瞩目，虾青素紧随其后；相对年轻人群，轻熟龄人群更偏好从抗糖抗氧入手，不仅能够抗老，还能解决熬夜倦容、赶走暗沉、焕亮肌肤。抗糖、抗氧化的核心成分精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一19-2324-2829-33虾青素富勒烯维生素C六胜肽灵芝富勒烯玻色因维生素C灵芝神经酰胺六胜肽葡萄籽多肽虾青素红石榴2021年6月-2022年3月 小红书抗糖/抗氧化场景下肌肤问题VC-抗氧化虾青素-抗糖抗氧化CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察20数据来源：公开资料整理数据来源：CBNDataX芭莎2021中国美颜消费趋势白皮书数据来源：CBNDataX芭莎2021中国美颜消费趋势白皮书妆养合一：养肤概念渗透彩妆领域，底妆引领行业进阶护肤理念逐渐延申至彩妆品类，在疫情背景下，消费者更期待通过养肤产品减轻肌肤负担、减少皮肤问题，推动养肤底妆为主的养肤彩妆品类高速增长。精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一MAT2021线上养肤彩妆消费规模占比养肤底妆其它养肤彩妆MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021 线上养肤彩妆消费规模养肤彩妆的兴起最早流行于日韩地区沿用护肤理念，加入精华、植物提取物等养肤成分，以达到保湿、美白、抗氧化等护肤功效疫情时代，消费者开始关注口罩下的肌肤问题，希望通过具有养肤效果的产品进一步减少化妆带来的伤害CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022美妆消费进阶需求洞察21数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData粉底市场洞察报告数据来源：品牌官方旗舰店养肤底妆：植物成分加持底妆产品，以妆养肤赛道涌现国货品牌草本植萃、虫草成为彩妆品类切入养肤赛道的首选，而玻色因和维C正在引发更高的互动；随着养肤底妆增长潜力凸显，国货品牌纷纷发力，推出具有养肤精华的粉底液产品，占据竞争先机。品牌名国家养肤成分雅诗兰黛美国精华红地球中国草本兰蔻法国精华ZELENS英国精华珀莱雅中国精华彩棠中国草本嘉利玛中国草本、虾青素玫珂菲法国草本芭比波朗美国虫草Funny Elves中国草本2021年线上养肤粉底液销售TOP10品牌养肤粉底液热门国货产品彩堂釉瓷无暇粉底液柑橘-焕颜 紫苏叶-舒缓 积雪草-修护三重精粹 上妆即养肤珀莱雅双抗奢养粉底液抗氧-虾青素、麦角硫因，抗糖-肌肽水润，服帖，持久红地球草本精华粉底液七大植萃精华细腻贴服，不闷痘，奶油机精简护肤精准护肤精细抗老妆养合一-50 100 150 200 250 3000%2%4%6%8%10%12%草本植萃虫草维生素E玫瑰玻尿酸玻色因人参vc灵芝2021年6月-2022年3月 小红书养肤粉底液-养肤成分声量笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNDa