高职第二学年（服装品牌策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案.doc

高职第二学年（服装品牌策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 服装品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 增加品牌知名度 C. 塑造品牌形象 D. 吸引新客户
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 参加服装展会 B. 在社交媒体发布广告 C. 举办时装秀 D. 在商场设立专柜
3. 品牌定位的关键是（ ）
A. 确定目标客户群体 B. 设计独特的品牌标志 C. 选择合适的品牌名称 D. 制定高价格策略
4. 服装品牌推广中，市场调研的主要目的是（ ）
A. 了解竞争对手 B. 获取设计灵感 C. 发现市场机会 D. 确定生产规模
5. 以下哪个因素对服装品牌推广影响最小（ ）
A. 品牌文化 B. 产品质量 C. 销售人员性别 D. 品牌传播渠道
6. 品牌推广方案的制定依据主要是（ ）
A. 品牌定位和市场需求 B. 设计师个人喜好 C. 以往推广经验 D. 竞争对手推广方式
7. 服装品牌推广中，口碑营销的重要性在于（ ）
A. 成本低效果好 B. 传播速度快 C. 能树立良好品牌形象 D. 以上都是
8. 品牌推广活动的预算不包括以下哪项（ ）
A. 广告制作费用 B. 产品生产成本 C. 活动场地租赁费用 D. 人员薪酬
9. 服装品牌推广中，选择代言人应考虑的首要因素是（ ）
A. 代言人知名度 B. 代言人形象与品牌契合度 C. 代言人代言费用 D. 代言人粉丝数量
10. 品牌推广效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 品牌知名度提升幅度 B. 产品销售额增长情况 C. 品牌标志变化次数 D. 客户满意度

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 服装品牌推广的常用渠道有（ ）
A. 电视广告 B. 网络直播 C. 杂志广告 D. 公益活动 E. 明星代言
2. 品牌推广中市场细分的依据可以是（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 地域 D. 消费习惯 E. 职业
3. 服装品牌推广方案应包含以下内容（ ）
A. 推广目标 B. 推广渠道选择 C. 推广预算 D. 效果评估 E. 品牌历史
4. 提升品牌知名度的方法有（ ）
A. 举办品牌活动 B. 在搜索引擎做广告 C. 优化品牌官网 D. 降低产品价格 E. 提高产品质量
- 5. 服装品牌推广中，社交媒体的作用有（ ）
A. 增加品牌曝光度 B. 与客户互动 C. 收集客户反馈 D. 直接促进产品销售 E. 提升品牌美誉度

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）
1. 品牌推广就是做广告，只要广告做得好，品牌就能成功。（ ）
2. 服装品牌的目标客户群体越广泛越好。（ ）
3. 品牌文化是品牌推广的重要组成部分，能增强品牌的吸引力。（ ）
4. 线上推广比线下推广更有效，应只注重线上推广。（ ）
5. 品牌推广方案一旦制定，就不需要根据市场变化进行调整。（ ）
6. 口碑营销主要依靠消费者自发传播，企业无法主动干预。（ ）
7. 品牌推广活动的预算应尽可能多，以确保活动效果。（ ）
8. 选择品牌代言人时，不需要考虑代言人的负面新闻。（ ）
9. 品牌推广效果评估只需要关注短期指标，不需要关注长期指标。（ ）
10. 服装品牌推广中，产品包装也是品牌传播的一种方式。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述服装品牌推广中市场定位的重要性及主要步骤。
2. 说明线上推广和线下推广各有哪些优势及适合的品牌推广场景。
3. 举例说明如何通过一次品牌推广活动提升品牌知名度和美誉度。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某服装品牌一直定位为中高端时尚女装，目标客户群体为240岁的职场女性。过去品牌知名度较低，市场份额有限。为了提升品牌影响力，该品牌策划了一次大型品牌推广活动。活动邀请了知名时尚博主和一些职场精英女性作为嘉宾，在时尚潮流地举办了一场时装秀，展示了当季新款服装。同时，在社交媒体上进行直播，并与观众互动。活动前进行了线上线下的预热宣传，包括发布海报、投放广告等。活动后，通过问卷调查收集客户反馈。
1. 分析该品牌此次推广活动的成功之处与不足之处。
2. 针对不足之处提出改进建议，以便未来更好地推广该品牌。

答案：
一、1.C 2.B 3.A 4.C 5.C 6.A 7.D 8.B 9.B 10.C
二、1.ABCE 2.ABCDE 3.ABCD 4.ABC 5.ABCE
三、1.× 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× ；9.× 10.√
四、1.市场定位重要性：明确品牌在市场中的位置，吸引目标客户，差异化竞争。步骤：分析市场环境、确定目标客户群体、研究竞争对手、塑造独特品牌形象。
2.线上优势：传播范围广、成本低、互动性强，适合网络营销、新品推广等。线下优势：体验真实、建立信任，适合高端品牌体验活动、商场促销等。
3.如举办一场环保主题时装秀，邀请明星、网红参与，展示环保理念服装。活动前线上预热吸引关注，活动中展示品牌特色提升知名度，活动后宣传环保成果提升美誉度。
五、1.成功之处：邀请时尚博主和职场精英，举办时装秀展示新款，社交媒体直播互动，预热宣传吸引关注。不足之处：未充分考虑目标客户群体特点，活动针对性不够强；未对活动效果进行全面评估，缺乏数据支持改进。
2.改进建议：深入分析目标客户需求，活动环节更贴合职场女性；增加活动效果评估维度，如销售额、客户转化率等，根据数据优化推广策略。