高职第三学年（市场营销）市场调研与分析2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（市场营销）市场调研与分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（ ）
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 系统抽样
4. 市场调研报告的核心部分是（ ）
A. 引言 B. 正文 C. 结论与建议 D. 附录
5. 消费者购买行为的直接原因是（ ）
A. 动机 B. 感受 C. 态度 D. 信念
6. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 市场竞争状况 D. 企业资源
7. 目标市场选择的前提是（ ）
A. 市场细分 B. 市场定位 C. 市场调研 D. 市场预测
8. 产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（ ）
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品
9. 品牌最持久的含义是其（ ）
A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化
10. 企业定价的基本目标是（ ）
A. 利润最大化 B. 市场份额最大化 C. 生存 D. 适应竞争

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 有助于企业发现市场机会 B. 有助于企业制定营销策略
C. 有助于企业评估营销效果 D. 有助于企业提高竞争力
E. 有助于企业满足消费者需求
2. 调研方案设计的原则有（ ）
A. 可行性原则 B. 科学性原则 C. 经济性原则 D. 灵活性原则
E. 有效性原则
3. 影响消费者购买行为的因素有（ ）
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素
E. 环境因素
4. 市场定位的方法有（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 初次定位
E. 设置定位
5. 新产品定价策略有（ ）
A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 尾数定价
E. 整数定价

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 问卷调查法适用于所有的调研项目。（ ）
3. 样本量越大，抽样误差越小。（ ）
4. 市场调研报告是调研活动的最终成果。（ ）
5. 消费者购买决策过程包括确认问题、收集信息、评价方案、做出决策和购后行为。（ ）
6. 市场细分对大企业有意义，对小企业没有意义。（ ）
7. 无差异营销策略适用于所有产品。（ ）
8. 产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（ ）
9. 品牌就是商标。（ ）
10. 成本导向定价法不考虑市场需求和竞争状况。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的流程。
2. 简述市场细分的作用。
3. 简述产品定价的方法。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某公司推出一款新型智能手机，市场调研发现，该手机在外观设计、功能配置等方面具有一定优势，但价格相对较高。公司在制定营销策略时，面临着如何定价、如何推广等问题。
1. 请你为该公司制定定价策略，并说明理由。
2. 请你为该公司制定推广策略，并说明理由。

答案：
一、单项选择题
1. C 2. C 3. B 4. B 5. A 6. B 7. A 8. A 9. C 10. C
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCD ...
三、判断题
1. × 2. × 3. √ 4. √ 5. √ 6. × 7. × 8. √ 9. × 10. √
四、简答题
1. 市场调研流程：明确问题与调研目标、制定调研方案、收集信息、分析信息、撰写调研报告、跟踪反馈。
2. 市场细分作用：有利于企业发现市场机会、有利于企业制定营销策略、有利于企业集中资源、有利于企业提高竞争力。
3. 产品定价方法：成本导向定价法（成本加成定价法、目标利润定价法等）...
五、案例分析题
1.（1）定价策略：可以采用撇脂定价策略。理由：该手机具有一定优势，在上市初期可利用消费者求新求异心理，以较高价格获取高额利润，待竞争加剧后再调整价格。（2）推广策略：利用社交媒体进行宣传，邀请知名科技博主进行评测推荐，举办新品发布会，突出手机优势吸引消费者关注。
2. 理由：社交媒体传播速度快、范围广，能精准触达目标客户；知名博主评测推荐可增加产品可信度和吸引力；新品发布会能营造良好氛围，直接展示产品特点，吸引消费者购买。