2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告.pdf

2023 iResearch Inc.2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告2目 录CONTENTS01婴童功能护肤市场发展概况02婴童皮肤特点与护理03婴童功能护肤用户洞察婴童护肤市场发展概况婴童护肤市场规模现状1.11.2婴童皮肤特点与护理医生专家观点婴童护肤品牌高层观点2.12.22.3用户基本画像及消费行为用户信息渠道用户需求洞察3.13.23.304婴童功能护肤市场趋势洞察行业整体发展趋势潜力趋势赛道典型品牌及产品案例4.14.24.33婴童功能护肤市场发展概况0142023.9 iResearch I2023.9 iResearch I来源：艾瑞咨询2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书。国民消费能力稳健提升，家庭育儿消费占比较高超七成家庭的育儿支出占家庭总消费的25%以上2022年，中国居民人均消费支出为24538元，国民消费能力稳健提升。中国家庭育儿消费占家庭总消费的比例较高，47.6%的家庭育儿支出占比达25%-50%，15.6%达50%-75%。在经济发展、消费升级和科学育儿观念不断深化下，家庭更加注重婴童的养育细节并增加消费投入。来源：国家统计局，艾瑞根据公开资料自主研究绘制。2022年中国家庭每月育儿消费占家庭总消费比例0-25%,30.7%25%-50%,47.6%50%-75%,15.6%75%-90%,5.0%90%以上,1.1%2017年-2022年居民人均消费支出及增速18,32219,85321,55921,21024,10024,5388.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2017年2018年2019年2020年2021年2022年居民人均消费支出（元）增速（%)52023.9 iResearch I中国婴童护肤市场规模持续增长，未来可期预期中国婴童护肤市场2023年整体增速可达14%以上，未来三年增速将保持在8%左右受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年出现短暂增长下跌。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场规模达157.3亿元。来源：艾瑞综合互联网公开信息、文献研究、行业专家访谈等，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。85.798.6114.1123.6142.3137.3157.3172.8187.5202.6217.815.1%15.7%8.2%15.2%-3.5%14.6%9.8%8.5%8.1%7.5%-1.2-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.050.0100.0150.0200.0250.0300.02017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e婴童护肤市场规模（亿元）增速（%）2017-2027年中国婴童护肤行业市场规模及预测62023.9 iResearch I新生代父母科学育儿意识强，功能护肤心智渐养成2022年有关功能性护肤的媒体声量同比暴涨57.9%从消费者角度来看，宝爸宝妈已经演变成90、95后为代表的新生代父母，在育儿观念上，他们更加注重科学精细育儿。因此，对育儿的要求也从过去的吃饱穿暖，到吃好穿好，到现在更加兼顾“科学喂养、科学护理”。新一代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。来源：公开资料，艾瑞智研平台-社媒洞察数据库，艾瑞自主研究绘制。中国家长婴童护肤观念变化2022年婴童功能性护肤相关话题的社交媒体声量同比增57.9%过去现在吃饱穿暖，解决温饱实用消费，非必要不购买基础护理为主的粗放型护理基础保湿产品，一瓶适用全身科学喂养，科学护理品质消费，经济范围内选最好全面全方位的精细化护理功能性婴童护肤产品，针对性解决皮肤问题114334818052050200000400000600000800000100000012000001400000160000018000002000000202120222021-2022年中国婴童功能性护肤话题社交媒体声量VS.婴童功能性护肤品：配方更精简、成分更安全、低过敏性，能针对性解决婴童皮肤问题的护肤产品。一般除了正常的婴童皮肤护理，对敏感性皮肤、皮肤屏障受损等婴童皮肤问题具有辅助修复、改善舒缓的作用。72023.9 iResearch I婴童护肤市场向产品精细化方向进一步延展伴随消费需求升级，育儿理念进阶，品牌纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类各大品牌方根据婴童皮肤特性，纷纷研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。根据艾瑞观察，目前市面上已有分年龄、分性别、分季节、分日夜、分肤质等细分场景，更多细分场景仍待挖掘。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。婴童护肤品牌产品布局精细化婴童润肤乳儿 童 淡 疤 护 理(非 药 械)护臀膏婴童防晒婴童乳液/面霜按摩油儿童面膜儿童护手霜婴童护唇/润唇儿童洗面奶爽身粉/痒子粉/爽身水婴童洗浴护肤礼盒分年龄分性别分季节分日夜分肤质82023.9 iResearch I政策利好跨境电商及婴童护肤行业发展跨境电商及婴童护肤行业政策不断完善，助力跨境婴童护肤行业发展从跨境护肤品领域来讲，国家不断优化相关政策和法规。电商监督和服务方面，加强对电商及跨境电商平台细则的确定以及产业链的布局规划，驱动我国跨境电商高质量快速发展；婴童护肤行业相关法律法规逐步完善，推动儿童化妆品的生产与研发，降低消费者购买决策消耗与担忧；2021年10月发布的儿童化妆品监督管理规定明确规定儿童化妆品配方设计应当遵循功效必需原则。总的来说，各项政策助力跨境婴童功能护肤行业发展。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。跨境电商及婴童护肤市场相关政策跨境电商相关政策婴童护肤相关政策关于推动对外贸易创新发展的实施意见促进跨境电商等新业态发展关于加快发展外贸新业态新模式的意见全国试用跨境电商B2B直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式力争2025年，培育100家优秀海外仓企业“十四五”电子商务发展规划2025年实现跨境电子交易2.5万亿元升级并完善中国母婴行业供应链2022年2月2018年11月关于调整跨境电子商务零售进口商品清单的公告关于完善跨境电子商务零售进口税收的通知2020年11月化妆品注册备案资料规范（征求意见稿）加强监管制定统一的行业规范、标准化妆品生产经营监督管理办法重点监管儿童化妆品，儿童化妆品作为玩具售卖的乱象将得到管控。儿童化妆品监督管理规定严格规范标识认定安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则监管方面，提升对儿童化妆品监管强度优化跨境电商零售进口商品清单，促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给2021年10月2021年6月2021年7月92023.9 iResearch I天猫其他2023e2022202143.6%41.3%39.7%4.82 厘米近三年线上渠道消费占比持续扩大综合电商及跨境电商引领线上渠道发展以线下母婴店为代表的线下渠道，过去一直是婴童护肤品的主流渠道。近年来，随着线上电商的持续发展，婴童护肤市场线上渠道销售占比不断扩大，预计2023年线上渠道市场规模占比将反超线下渠道，市场规模占比达50.9%。线上渠道中，天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。来源：艾瑞综合互联网公开信息、文献研究、行业专家访谈等，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。2021-2023年中国婴童护肤行业销售渠道份额线上渠道线下渠道2023e2022202145.6%39.7%中国婴童护肤主要销售渠道综合电商垂直母婴电商跨境/海淘电商平台短视频电商母婴社区商城品牌官方网站/小程序线上渠道母婴集合店品牌专卖店药店免税店综合性商超线下渠道2021-2023年中国婴童护肤行业线上渠道份额102023.9 iResearch I国产品牌和国际品牌并存，各领风骚天猫国际为众多国际品牌入驻中国的主要渠道中国婴童护肤市场国产国际品牌并存，整体上仍由国际品牌引领。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。天猫国际为海外婴童护肤国际品牌进入中国的主要入驻渠道，是婴童护肤市场发展的重要推动者。来源：艾瑞综合互联网公开信息、文献研究、行业专家访谈等，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。2021-2023年天猫国际新增婴童护肤国际品牌数量0.020.040.060.080.0100.0202120222023e新入驻婴童护肤品牌数量2023年预计天猫国际新入驻的海外婴童护肤品牌数将达90+海外婴童护肤品牌入驻中国的主要路径：入驻天猫国际入驻天猫旗舰店开拓其他渠道50.7%49.3%国际品牌国产品牌2022年中国婴童护肤行业品牌份额2022年中国婴童护肤行业国际品牌线上渠道份额46.2%53.8%天猫其他众多海外婴童护肤品牌将天猫国际作为主要入驻渠道112023.9 iResearch I10%20%45%5%-1%5%45%25%40%-200%-150%-100%-50%0%50%0%10%20%30%40%50%60%润肤乳婴童乳液/面霜护臀膏婴童防晒按摩油爽身粉/痱子粉/爽身水儿童洗面奶婴童护唇/润唇儿童淡疤护理（非药械）销售额增速（%）婴童润肤乳/面霜乳液品类的优势明显婴童润肤乳/面霜乳液品类占据主要市场份额，护臀膏/儿童洗面奶/润唇增长较快婴童润肤乳、面霜乳液为婴童护肤市场稳定增长的头部品类，且消费者社媒讨论热度较高；护臀膏/儿童洗面奶/润唇初具规模；根据未来中国婴童规模变化趋势，儿童洗面奶/润唇品类具有较大市场潜力。来源：1.天猫国际大数据；2.艾瑞智研平台-社媒洞察数据库；3.艾瑞根据公开资料自主研究绘制。2022年中国婴童护肤细分品类销售额表现中国未来婴童人口规模变化6岁以下婴童规模6岁以上婴童规模按摩油儿童淡疤护理(非药械)儿童面膜儿童洗面奶护手霜护臀膏润肤乳爽身粉/痒子粉/爽身水洗浴护肤礼盒婴童防晒婴童护唇/润唇婴童乳液/面霜0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%社交媒体热度增速社交媒体热度指数2022年婴童护肤社交媒体热度及增速12312婴童皮肤特点与护理02医生专家及品牌高层访谈132023.9 iResearch I婴童皮肤结构特点婴童皮肤结构特点与成人有较大差异，婴儿的角质层比健康成年人薄30%左右皮肤是人体最大、最外层、最直观、最常与外界接触的器官，皮肤的功能特点与皮肤结构特点息息相关。婴童阶段由于皮肤结构发育仍不完善，皮肤屏障功能不够成熟。来源：专家访谈，中国医师协会儿童皮肤病学2014版及其他公开资料，艾瑞咨询自主研究绘制。新生儿时期（0-28天）婴幼儿期学龄前期和学龄期青春期成人早产儿足月儿（0-3岁）（3-12岁）（12-18岁）（18岁以上）外观透明凝胶状，颜色红润皮脂样柔软，富有弹性柔软，富有弹性坚固、柔韧、光滑、红润正常或干燥皮肤厚度（不含皮下脂肪层）0.9 mm1.2 mm6.0第一周5.5第一月5.1出生时pH值6.096H内降至5.0额部4.68-5.27面颊部6.12-6.80前臂5.07-5.48与成人相似5.0-5.5不同年龄阶段儿童与成人皮肤结构特点142023.9 iResearch I婴童皮肤日常护理原则及不同阶段护理要求基本原则遵循洗护平衡，不同年龄阶段在洗浴清洁、润肤、防晒方面有不同要求婴童皮肤日常护理需遵循“洗不能过度，润不能不足”的基本原则，洗护需达到一个平衡的状态。由于不同年龄阶段的婴童皮肤有其特性，对日常护理如清洁、护肤、防晒等方面亦有不同的要求。来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。不同年龄阶段婴童护理要求新生儿期（0-28天）婴幼儿期（0-3岁）学龄前期和学龄期（3-12 岁）青春期（12岁-18岁）洗浴/清洁方式/频率/时间：盆浴，隔日洗，每次5-10分钟；室温水温：室温26-28 度左右，水温37-38度；擦干方式：洗浴后用轻柔的毛巾蘸干、拍干，涂抹；产品：尽量少使用，建议不用含有碱性物质的产品；方式：一岁内尽量盆浴，1岁-3岁可淋浴，每次5-10 分钟；频率：6个月前可隔日洗，会爬后增加频率；水温：34-36度；产品：建议使用温和、不刺激且添加保湿成分的弱酸性或者中性产品，保持皮肤的正常pH值；方式：淋浴为主，每次5-10 分钟；频率：每天一次或隔日洗；水温：32-34 度；产品：pH值5-5.5的产品，更接近正常皮肤的 pH 值；日常清洁：中性的或者温和的弱碱性的，具有保湿去油的洁面产品；油性/痤疮：建议选择维生素b、丹参酮等活性成分，或低浓度的水杨酸、果酸、视黄醇，溶解皮脂角质；水温：30 度左右，不要过热；频率：一天一次，不过度清洁；润肤/护肤皮肤干燥是新生儿常见的现象，从子宫里（100%的水环境）到外面干燥的空气中，会有一个暂时的产后脱水期，需要大量的润肤剂来保护孩子皮肤；每12小时用一次润肤剂，轻轻涂全身；洗浴之后的 5 分钟之内，擦完还有点潮湿的时候使用润肤剂效果是最好的；成分：建议不含香料、染料、酒精、防腐剂；剂型：根据皮肤干燥程度、季节、地域选择；建议秋冬季用霜剂或膏剂，春夏季选霜或者稀一点的乳液。产品：不要选非常厚重、过油的产品，可能会堵住毛孔或者汗孔，引发像毛囊炎、汗子、汗腺、痱子等控制油脂成分的功效性保湿产品防晒新生儿较少户外活动，一般不需要防晒；户外活动增加，晒太阳建议一天晒1-3次，每次 10 分钟，不用过度暴晒；方式：物理防晒为主（戴帽子、打伞、穿深色的长衣长裤）；产品：6个月以下的婴幼儿不建议涂抹防晒产品；6个月-3岁选用SPF10、PA+的产品比较安全；产品：日常SPF30，PA+；紫外线非常强SPF 50，PA+；使用方式：出去之前的 15 分钟涂抹，每隔两三个小时重复涂抹，才能有效避免紫外线对孩子皮肤的损伤；提示：防晒产品无法全天保持；注意防晒SPF 30-50，PA+或PA+；基本原则：“洗不能过度，润不能不足”，洗护需达到平衡状态152023.9 iResearch I婴童皮肤常见问题护理方式来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。婴童皮肤常见问题护理方式新生儿尿布皮炎护理：“ABCDE”步骤：Air：暴露 侧卧位，充分暴露臀部Barrier：屏障使用护臀霜（如凡士林等）隔离尿液和粪便Cleaning：清洁 每次更换尿布时，用温水和无纺布轻柔擦拭尿布区域；避免剧烈摩擦皮肤Diaper：纸尿裤 使用超吸收的，选用轻薄的、尺寸大小合适的纸尿裤，尽量不用少用传统绵尿布（吸水性能，消毒不彻底形成病毒细菌导致二次感染）Education：健康教育每次更换尿布前后都要洗手及时更换尿布用温水和无纺布轻柔擦拭尿布区域，彻底清除刺激物清洗后及时涂抹护臀霜，隔离刺激物发病率：1岁以内为30%-40%，1-7岁为12.94%；清洁：水温稍凉，在34-36度；洗澡时间控制在5-10分钟；选择中性或者弱酸性（pH值 5.5-6.0）、较温和的沐浴产品。科普小知识：得湿疹特异性皮炎的孩子，护理时需正常清洗，不能掉皮、有渗出液就不洗。润肤：湿疹的孩子相对来说皮肤更敏感，对润肤剂的要求更高 产品：无色的、无味的、无毒无刺激的功效性护肤品，帮助修复皮肤屏障功能，有保湿滋润、抗炎的作用；用量：足量涂抹，每周建议最少 100 克。科普小知识：洗护产品只是日常的护理，当皮肤有炎症、有特应性皮疹的时候，需及时就医，根据医生处方正确使用药物，同时加上润肤保湿护理，控制病症、缓解瘙痒，不影响孩子的生长发育。清洁中性或者温和弱碱性的清洁剂，35 度左右的温水，一天不要太多次，过度的清洁刺激会更刺激皮脂腺分泌，导致恶性循环；若用深度清洁产品，如磨砂膏、去角质膏，建议两三周用一次，不要太频繁，且需避开这种发炎红肿部位；润肤收敛性的化妆水或者去油抗痘的爽肤水收缩扩张的毛孔，避免外界粉尘或其他异物来进入毛孔；润肤剂选择控油保湿功能的乳液或者凝胶状的产品，避免过多使用成人化妆品；饮食减少甜食和奶制品的摄入，多吃蔬菜、水果等富含纤维素和膳食纤维的食物，减少辛辣刺激；生活习惯：生活规律一些，尽量避免熬夜，电脑辐射。新生儿期：尿布皮疹儿童期：特应性皮炎青春期：痤疮ABCDE162023.9 iResearch I“”“”婴童皮肤需个性化护理，注重清洁、润肤、防晒来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。复旦大学附属儿科医院 新生儿科副主任首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科 主任医师王来栓儿童皮肤在结构和功能方面与成人有很大差异，婴童皮肤不是一个成人皮肤的缩小版，不具备成人皮肤所有的功能，婴童皮肤有自己的特点。日常护理：婴童皮肤护理包含两个方面的内容，一个是“清洁”，一个是“保护”。皮肤的清洁洗浴是保护皮肤健康非常重要的一个方法，不管任何状态都需要正常洗澡的。而儿童皮肤屏障的功能可能会比成人会更差一些，因此青春期之前一直要润肤，维持孩子皮肤屏障功能。基本原则：需遵循“洗不能过度，润不能不足”的基本原则，让洗护需达到平衡状态。孩子也需要防晒，并且更容易晒伤。日常防晒以物理防晒为主，防晒产品需正确使用，出去之前的15分钟涂抹，每隔两三个小时重复涂抹，才能有效避免紫外线对孩子皮肤的损伤。刘盈皮肤是人体最大的器官，100%覆盖整个体表，从面积来讲是最大的器官。皮肤的屏障功能是一个逐渐成熟的过程。从皮肤的发育来讲，新生儿的皮肤与其他器官发育是一致的，越小的话就是越不成熟越不完善，比如早产儿相对来说就更不成熟，具有保湿保水、屏障功能的角质层还没有真正的发育完成。婴童皮肤护理应该是个性化护理的，没有一个绝对的标准。针对不同孩子，不同季节的护理是不一样，比如冬天皮肤特别干燥，就需要注意润肤，春季过敏期需要减少接触过敏源（如花粉）；不同肤质也需要根据实际情况护理，油皮需要注意清洁，如果是干性皮肤就需要注意多涂软膏润肤剂。172023.9 iResearch I婴童皮肤除基础护理外，更应注重肌底防护力来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。“”“”Evereden安唯伊 首席科学家法国巴黎的皮肤科医生 负责妙思乐的学术交流的医学顾问Dr.Joyce TengDr.Clarence de Belilovsky Newborns skin is delicate,we should use protecting products applicable from birth with ingredients against external stresses.新生儿的皮肤非常娇嫩，我们应该使用适用于出生后的保护性产品，含有抵抗外部压力的成分。Use cleanser with no irritant and with a neutral PH.The lotion should be also a good formulation to enhance skin barrier functions with good clinical studies.洗浴清洁需选择没有刺激的、PH值为中性的产品，润肤剂需选择配方优、经过临床研究验证并且可以增强皮肤屏障功能的产品。Dont forget sun protection for babies.Children are more exposed to the sun than adults.They are three time more exposed to uv per year compared to adults.婴儿也需要注意防晒，儿童每年的紫外线暴露是成人的3倍。不仅要基础保湿，强韧肌肤自身屏障、提升防护力才是关键。婴儿出生时，覆盖在胎儿皮肤表面的一层天然生物保护膜，被称为胎脂，在出生后24-48小时，胎脂会逐渐被皮肤吸收或洗去，从而导致婴儿肌肤缺乏足够的保护。当母体保护逐渐消失、自身防护力偏弱又面临环境刺激时，婴幼儿皮肤出现问题的几率激增，容易出现发痒、干燥、红斑、红疹等小毛病，更严重变成皮肤屏障功能障碍，湿疹反复不愈。这种情况下，使用常规保湿效果的面霜修复效果并不理想，我们更建议使用有修护功效的面霜，除了基础的保湿，更通过补充亲肤的天然脂质和防护蛋白，促进宝宝肌肤屏障发育，帮助宝宝建立肌肤自身防御体系，预防和减缓各类肌肤问题的发生。182023.9 iResearch I婴童皮肤护理需要安全、温和的产品成分来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。“”“”ISDINbaby 怡思丁宝贝 CEO皮尔法伯化妆品中国区 总经理Juan NayaAntonin GODIN Modern parents are more rational today,caring more about products formulas,ingredients,and most important,safety,rather than just a brand name.Besides,as childrens skin barrier is not functioned well,theyre more likely to have sensitive skin issues.As an expert in sensitive skincare,Avene provide products for baby from shower to skincare,not adding preservatives,fragrance,alcohol,and colorants,assuring parents anxiety.新一代的宝妈宝爸更加理性，不再唯品牌论，而更重视产品、成分、配方、安全性本身。由于儿童的皮肤屏障功能不佳，所以更容易出现敏感的皮肤问题。作为敏感护肤专家，雅漾为宝宝提供从淋浴到护肤的产品，不添加防腐剂、香料、酒精和着色剂，解决父母的焦虑。儿童的皮肤更容易受到太阳辐射的有害影响，是需要最大程度防晒的人群之一。此外，皮肤科医生指出，在童年经历过5次以上的晒伤会增加患皮肤癌的风险。再加上儿童在户外活动的时间比成年人长得多，因此他们需要做好防晒保护。儿童专用的防晒霜，除了含有必要的成分，质地也要确保舒适，否则孩子可能会拒绝使用该产品。产品最好通过儿科医生和皮肤科医生的测试及认可。无香精添加也非常重要，以避免任何过敏反应的可能性。192023.9 iResearch I婴童皮肤护理需要安全、温和的产品成分来源：专家访谈，艾瑞咨询自主研究绘制。“”Ego Pharmaceuticals Managing DirectorAlan Oppenheim Functional skincare products designed for baby and children have become a universally relevant topic in recent times.近年来，婴童功能性护肤品已成为热门话题。Product needs to be carefully selected,especially when they are used for babies,to ensure that they are safe and have a science backed formulation.Products that are free from colour,fragrance and common irritants can help protect the babys skin.选择婴童护肤产品时需特别谨慎，需确保产品适用于婴童娇嫩的皮肤，产品配方具有经过科学研究支持。此外，由于婴童皮肤仍在不断发育完善，其亦需避免色素、香料和常见刺激性物质的产品。20婴童功能护肤用户洞察03212023.9 iResearch I90%10%女男跨境婴童护肤用户基础画像高线城市、收入较高的90/95后宝妈是购买主力军整体上，90/95宝妈主导婴童护肤品类购买决策；从家长性别上看，女性占比高达90%，从家长年龄上看，26-35岁占比达70%。从城市等级上看，经济发展水平较高的一线三线城市消费占比更高；从收入水平上看，高收入水平用户占比更高。来源：天猫国际大数据。5%10%35%35%15%5%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18-22岁23-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁45岁以上15%30%20%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%一线二线三线四线及以下60%25%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%高中低家长性别家长年龄城市收入水平222023.9 iResearch I跨境婴童护肤消费行为婴童护肤消费主要集中在65元以上的中高端产品，2022年整体人均消费天数明显增加60%以上的婴童护肤品类消费价格在65元以上，消费者偏好中高端产品。2022年不同级别的城市人均消费天数均明显上升，婴童护理消费频次增加。来源：天猫国际大数据。6%34%41%14%4%1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%0-30元30-65元65-130元130-240元240-400元400元以上1.281.361.301.291.241.421.521.461.431.360.000.200.400.600.801.001.201.401.60整体一线二线三线四线及以下202120222022年婴童护肤品类购买价格分布2022年婴童护肤品类人均消费天数232023.9 iResearch I微博短视频小红书相关话题#宝宝护肤产品推荐#宝宝护肤产品推荐#新生儿护理指南#母婴好物推荐#母婴好物推荐#宝宝护肤产品推荐#宝宝护肤产品怎么选#宝宝护肤产品怎么选#母婴好物推荐#宝宝秋冬皮肤问题护理#待产包清单#待产包清单#日常护理分享#宝宝秋冬皮肤问题护理#宝宝秋冬皮肤问题护理49.9%50.1%消费者的信息渠道消费者乐于通过社媒讨论婴童护肤产品，居前三的渠道分别为微博、短视频、小红书2022年消费者社媒讨论婴童护肤问题的渠道前三分别为微博、短视频、小红书，其中短视频平台对比2021年热度明显上升。整体上，讨论内容主要来自普通用户的经验/攻略分享，相关话题主要是护理指南、产品推荐等。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。2022年消费者婴童护肤产品信息社媒讨论渠道38.9%31.7%16.3%6.7%4.2%2.1%0.2%46.2%12.2%20.6%11.7%4.5%4.5%0.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%微博短视频小红书微信论坛问答视频80.3%19.7%UGCPGC83.2%16.8%242023.9 iResearch I家长对婴童护肤品的功效性关注度明显增长关注度较高的功效包括保湿类、修复类、抗过敏类、防晒类等在讨论婴童护肤产品时，宝妈宝爸最关注成分安全性，其次是配方温和无刺激、功效效果，其中功效效果相关提及占比明显上升。保湿、滋润、舒缓等功效受青睐，肤感、修复、防晒等功效关注度增长较快；金盏花、燕麦等成分关注度稳定增长，而植物萃取成分（仿生胎脂/向日葵/牛油果）及活性成分（神经酰胺/氨基酸/B5）相关提及增长速度较快。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。2022年家长在社媒平台讨论的婴童护肤产品相关信息31.1%29.4%25.4%7.6%6.5%35.1%31.4%19.1%8.7%5.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%成分安全性配方温和无刺激功效效果味道清淡/无味道使用体验20222021滋润保湿舒缓特润修复多效特护保湿补水舒敏止痒爽身肤感清爽润肤防晒-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%社交媒体热度指数社交媒体热度增速稳定增长快速增长相关功效提及相关成分提及金盏花向日葵籽燕麦牛油果角鲨烷神经酰胺红没药醇仿生胎脂B5氨基酸积雪草山茶花0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%社交媒体热度指数社交媒体热度增速稳定增长快速增长252023.9 iResearch I132.1 44.6 113.0 89.1 47.3 73.7 111.7 144.4 138.5 97.8 104.9 95.6 86.4 114.5 89.1 68.2 27.9 0.0 23.3 202.3 0.0 181.6 57.9 31.6 94.4 158.3 38.9 33.3 对于护肤品不同功效的诉求主要源于婴童皮肤问题婴童皮肤问题比较常见的包括：湿疹起疹、干燥脱皮、敏感泛红等整体上，社媒上讨论关注的较多的婴童皮肤问题为湿疹起疹、干燥脱皮、敏感泛红等，但在不同年龄阶段、不同季节，热议的婴童皮肤问题亦有所差异。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。38.6%20.5%18.2%11.0%4.3%3.8%3.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%湿疹起疹干燥脱皮敏感泛红红屁屁冻伤晒伤痤疮2022年社媒平台讨论的婴童主要皮肤问题0-3岁3-12岁12-16岁111.9 110.6 98.2 103.9 90.7 99.5 83.5 108.2 128.0 151.8 64.5 0.0 18.6 100.0 97.7 13.2 163.2 134.2 63.9 38.9 252.8 不同年龄阶段皮肤问题TGI不同季节皮肤问题TGI春季夏季秋季冬季社媒讨论的婴童皮肤主要问题262023.9 iResearch I针对婴童皮肤问题和功效需求，会选择不同品类对保湿滋润功效的关注贯穿整个婴童阶段，同时不同年龄的皮肤问题有针对性功效需求婴童乳液/面霜、润肤乳为各年龄段均关注的top品类，保湿滋润为所有年龄段均关注的功效；此外，针对不同年龄阶段的特殊护理需求，围绕0-3岁婴童，讨论热度较高的品类是护臀膏、爽身粉、按摩油，对修复/修护、舒缓止痒等功效需求较为突出；而围绕3-12岁婴童，除了保湿修护等，婴童防晒需求也在讨论之列，比较看重防晒相关品类及功效；围绕12-16岁婴童，则同时关注儿童洗面奶、儿童面膜品类，重视控油、祛痘等功效需求。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。2022年社媒平台讨论的婴童皮肤问题症状及相关提及品类/功效 湿疹起疹 干燥脱皮 红屁屁3-12岁重点皮肤问题症状12-16岁重点皮肤问题症状0-3岁重点皮肤问题症状 湿疹起疹 敏感泛红 晒伤 敏感泛红 晒伤 痤疮相关提及品类top5相关提及功效top5相关提及品类top5相关提及功效top5相关提及品类top5相关提及功效top537.9%27.4%16.1%6.3%6.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%婴童乳液/面霜润肤乳护臀膏按摩油52.1%15.3%11.8%6.2%4.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%保湿滋润修复/修护舒缓止痒爽身34.6%25.7%14.8%3.4%2.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%婴童乳液/面霜润肤乳婴童防晒护臀膏45.3%14.8%13.2%8.7%5.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%保湿滋润修复/修护舒缓止痒防晒21.9%19.4%17.6%13.8%6.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%婴童乳液/面霜润肤乳婴童防晒儿童洗面奶儿童面膜27.8%14.5%14.2%11.5%11.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%保湿滋润舒缓控油防晒祛痘爽身粉/痒子粉/爽身水爽身粉/痒子粉/爽身水272023.9 iResearch I季节也是引发皮肤问题并影响产品选择的重要因素从不同季节来看，婴童乳液/面霜是四季常备品类，不同季节婴童皮肤护理各有侧重春天换季易过敏，导致敏感泛红、湿疹等问题，社媒上讨论关注较多的功效主要是修护、舒缓、止痒；夏天炎热，红屁屁、晒伤、痤疮等问题较突出，修护、肤感、清爽等功效更受关注；秋冬气候干燥，干燥脱皮、干性湿疹等问题频发，保湿滋润、修护等需求突出。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。2022年家长在社媒平台讨论的婴童皮肤问题症状及相关提及品类/功效 湿疹起疹 敏感泛红 红屁屁 晒伤 痤疮 湿疹起疹 干燥脱皮 敏感泛红春夏秋冬重点皮肤问题重点皮肤问题重点皮肤问题重点皮肤问题30.2%23.7%14.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%婴童乳液/面霜润肤乳护臀膏24.4%20.1%16.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%婴童乳液/面霜婴童防晒护臀膏37.1%24.4%13.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%婴童乳液/面霜润肤乳按摩油41.7%25.4%12.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%婴童乳液/面霜润肤乳护手霜 干燥脱皮 冻伤重点关注品类重点关注品类重点关注品类重点关注品类重点关注功效重点关注功效重点关注功效 修护 舒缓 止痒 保湿滋润 舒缓 修护重点关注功效 修护 肤感/清爽 保湿滋润 修护28婴童功能护肤市场趋势洞察04292023.9 iResearch I需求端：婴童功能护肤需求趋势崛起基础保湿清洁已不能满足消费者的基本需求，屏障修复功效护肤需求趋势崛起消费者对婴童护肤提出更高要求，在满足基础保湿、清洁、祛痱止痒等基础护肤需求外，亦关注产品针对性功效。关于婴童皮肤问题及相关护理的社媒关注度较高，相关话题内容涉及问题求助以及经验分享。来源：艾瑞智研平台-社媒洞察数据库。小红书婴童护肤相关话题婴童护肤消费端需求变化基础需求进阶需求 基础保湿 基础清洁 祛痱止痒 特润保湿 柔和舒缓 去红去痒 敏感修复 红屁屁修复 清凉肤感 防晒 晒后修复保湿清洁屏障修复功效护肤热门话题浏览量话题相关内容#宝宝湿疹2.8亿次 求助帖：婴童皮肤问题如何护理？如何选择婴童护肤产品？分享帖：婴童日常护理护肤攻略婴童护肤产品分享#宝宝湿疹怎么办9997.8万次#特应性皮炎 4253.1万次#宝宝湿疹大作战 3778.4万次#皮肤屏障修护 3146.7万次#宝宝红屁屁2858.5万次#宝宝皮肤问题1268.2万次#宝宝红屁屁怎么办1039.1万次#宝宝热疹837万次#敏感肌宝宝 346.8万302023.9 iResearch I供给端：产品技术成分研发仍由国际品牌领导国际品牌凭借先发优势，技术成分研发积累更深厚整体上，婴童护肤行业具有较高的技术壁垒，国外品牌的市场先发优势明显。对比国产品牌，国际品牌不论是在技术、成分、产品的累积上，还是在研发创新的投入上，都更具有优势。近年来，国产品牌亦有加大婴童护肤品类的研发创新投入。来源：艾瑞根据公开资料自主研究绘制。国内外婴童护肤品牌历史积累国际品牌先进技术成分示例00.10.20.30.40.50.60.70.80.9100.10.20.30.40.50.60.70.80.91强弱低高研发创新资金投入技术、成分、产品累积国产品牌国际品牌水解牛乳蛋白牛乳蛋白的主要成分是酪蛋白，酪蛋白氨基酸分布与皮肤的天然保湿因子（NMF）成分极为相似，可以在皮肤表面和外界中间形成一层重要的保护膜，锁住水分，强化皮肤保湿作用。Phy-Naturmix配方内含白池花籽油、红没药醇和姜根提取物。红没药醇+姜根提取物可舒缓肌肤褪红去敏；白池花籽油主要是保湿功效，