2025年大学（传播学）传播学概论试题及答案.doc

2025年大学（传播学）传播学概论试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在括号内。

1. 传播学者哈特把有史以来的传播媒介分为三类，以下不属于这三类的是（ ）
A. 示现的媒介系统
B. 再现的媒介系统
C. 机器媒介系统
D. 网络媒介系统
2. 传播过程的直线模式是由哪位学者提出的（ ）
A. 拉斯韦尔
B. 香农
C. 施拉姆
D. 德福勒
3. 以下哪个理论强调大众传播对社会成员环境认知活动的影响（ ）
A. 议程设置理论
B. 沉默的螺旋理论
C. 培养理论
D. 知沟理论
4. 传播效果研究的初级阶段，主要关注的是传播的（ ）
A. 短期效果
B. 长期效果
C. 环境认知效果
D. 态度改变效果
5. 以下属于人际传播特点的是（ ）
A. 传播速度快
B. 信息覆盖面广
C. 反馈及时
D. 传播效果稳定
6. 传播学者麦奎尔认为，大众传播理论可以分为哪几种类型（ ）
A. 常识理论、现场理论、社会科学理论
B. 经验理论、批判理论、建构理论
C. 宏观理论、中观理论、微观理论
D. 传播模式理论、传播效果理论、传播媒介理论

第II卷（非选择题 共70分）
7. 简答题（总共2题，每题10分，答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰）
（1）简述传播的基本功能。
（2）简述大众传播的特点。
8. 论述题（总共1题，每题20分，答题要求：结合所学知识，对题目进行深入分析和论述，观点正确，论据充分，论证合理）
论述新媒体环境下传播模式的变化。
9. 材料分析题（总共1题，每题20分，答题要求：阅读材料，分析材料中所涉及的传播现象，运用所学理论进行分析，观点明确，分析合理）
材料：近年来，短视频平台迅速崛起，大量用户通过短视频记录日常生活、分享创意和观点。一些短视频创作者凭借独特的内容和风格获得了极高的关注度和粉丝量，他们的作品传播范围广泛，对社会文化产生了一定影响。
问题：请分析短视频平台的传播特点以及对社会文化的影响。
10. 案例分析题（总共1题，每题20分，答题要求：阅读案例，分析案例中所涉及的传播问题，运用所学理论进行分析，提出相应的解决措施，观点明确，分析合理，措施可行）
案例：某品牌推出一款新产品，通过传统广告宣传效果不佳。后来该品牌尝试与一些网络红人合作，让他们在社交媒体上推荐产品，产品销量大幅提升。
问题：请分析该品牌营销策略转变的原因，以及网络红人在传播过程中所起的作用。

答案：1. D 2. A 3. A 4. A 5. C 6. A 7. （1）传播的基本功能包括环境监测功能、社会协调功能、文化传承功能等。环境监测功能指传播能够及时反映社会环境的变化；社会协调功能有助于整合社会资源、促进社会和谐；文化传承功能使文化得以延续和发展。（2）大众传播的特点有传播者职业化、传播内容公开化、传播范围广泛化、传播速度快捷化、传播对象大众化等。8新媒体环境下传播模式发生了诸多变化。传播主体多元化，从专业媒体主导到普通用户广泛参与；传播渠道融合化，多种媒体平台相互交织；传播过程互动化，用户能即时反馈；传播效果精准化，可以根据用户画像精准推送信息等。9短视频平台传播特点：传播内容碎片化、传播速度快、互动性强。对社会文化影响：丰富文化内容，促进文化传播与交流；但也存在内容低俗、文化快餐化等问题。10该品牌营销策略转变原因是传统广告效果不佳，网络传播影响力大。网络红人作用：他们具有粉丝基础和影响力，能精准触达目标受众，通过自身口碑推荐增加产品可信度和吸引力，激发粉丝购买欲望。