抖音短视频营销推广方案PPT模板.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,24669,31280,49987,52523,49.30%,56.20%,65.40%,40508,71.90%,72.60%,20000,10000,0,30000,50000,40000,60000,30.00%,20.00%,10.00%,0.00%,40.00%,70.00%,60.00%,50.00%,80.00%,用户规模（万）,网民使用率,移动网络视频用户规模和使用率,数据来源：中商产业研究院大数据库,短视频平台人均单日,启动次数,（次）,2,0,4,10,8,6,2016.6,2017.6,+67%,20,10,0,30,70,60,50,40,2016.6,2017.6,+45%,短视频平台人均单日,使用时长,（分）,短视频消费数量,比重,持续上升,32.7,5%,8.96,%,58.2,9%,46.3,1%,10.5,5%,43.1,5%,2016年上半年,2017年上半年,统计时间：2016年1月2017年6月,相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频,消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长,数据来源：2017.8,今日头条算数中心,数据来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析,41.5%,38.8%,35.6%,35.4%,30.9%,27.9%,26.3%,24.2%,21.8%,数据来源：知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。,95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台,年轻用户使用短视频软件的用途,45.2%,敢于分享,渴望被关注,乐观,平等,00后,95后,关注潮流,直率,自,信,张扬,多,元,爱表达,爱搞怪,乐,于,社,交,个性,热爱互联网,建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的,社交表达更加高效,智能分发时代走向,智能分发,和,粉丝分发,相结合的,D,A,T,A,D,A,T,A,多技术辅助创作,智能分发+社交分发,算法分发广泛传播,粉丝分发强化互动,加强互动参与,评论,|,点赞,|,转发,挑战赛,|,直播,BGM,|,贴纸,|,拍摄特效,人脸识别,|,背景分割,抖音短视频,播放数据,评论数据,点赞数据,推荐数据,转发数据,创作数据,播放数据,评论数据,点赞数据,推荐数据,转发数据,创作数据,魔性形式、畅快表达，这是抖音的style,舞步,脑洞,节奏,搞怪,音乐,演技,解压,释放,娱乐,社交,消遣,跟风,灵感,表达,视觉,动作,霸居App,Store分类,榜首,10亿美金,全资收购,全球最火爆,音乐短视频社区-musical.ly,9月APP环比增长率排行,4.6%,4.2%,3.8%,3.6%,抖音为,最具增长潜,力短视频应用,短视频APP渗透率排行,快手,19.8%,西瓜视频,美拍,抖音短视频,土豆短视频,445.4%,347.5%,206.5%,151.5%,148.7%,百度急速版,QUIK,火山小视频,抖音短视频,海滨消消乐,数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告,数据来源：App,Store“摄影与录像”分类,2017年11月10日截取,musical.ly,是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出,遍火爆全美，一年后,登顶美国,App,Store,总榜第一,；,现在，其在全球范围内累积获取,2.4,亿,注册用户，平台每,天生产超过,1500,万,部,UGC,内容。,短视频类,应用中,仅火山和抖音,进入增长top10排名,抖音火遍全国,全球火爆布局,以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的,创意表达,形式，为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动,引领年轻潮流,打造一二线年轻用户生态,活,力,时,尚,的,的,9,5,后,/,0,0,后,年,轻,用,户,带,动,8,0,/,9,0,后,一,起,玩,转,潮,视,界,备注：核心用户指抖音的高活跃度用户,创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点,搓澡舞,肢体表现力,1.1亿,次播放,5万,视频上传,It,G,Ma,魔性音乐&表情,4.7亿,次播放,54万,视频上传,C哩C哩舞,病毒性舞蹈,9.9亿,次播放,12.9万,视频上传,逆天化妆术,自嗨自黑文化,3.4亿,次播放,4.3万,视频上传,甩不掉的单身狗,技术贴纸互动,1.9亿,次播放,9.7万,视频上传,由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄,引 领 潮 流 的 人 和 事 都 在 抖 音,胡,彦,斌,吴,克,群,沈,梦,辰,赵,奕,欢,邢,昭,林,办公室小野,Kakakaoo-,颜如晶,罗艺恒,GennyBilibashi,This,is,Dou,Style!,M,u,s,i,c,抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材,领,先,A,I,技,术,加,持,迸,发,多,维,创,意,玩,法,采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动,无缝切换拍摄镜头与特效,应用前沿科技打造完美拍摄体验,-,-,点,击,可,播,放,-,-,多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄,玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！,精准人脸识别,支持高达106个人脸关键点检测,及多人脸检测，精准贴合；支持,运动跟踪毫秒级响应，移动中拍,摄识别依然准确,大师级美颜效果,基于机器深度学习，提供,实时视频的美颜美型功能,智能动作捕捉,完美识别张嘴、挑眉、点头等面,部及身体动作，触发动态特效，,丰富拍摄玩法，带来意想不到的,互动效果,3D动态贴纸技术,强大的3D动态贴纸技术，让贴纸,特效更立体更贴合，即使大幅度,转动头部，贴纸也不会跟丢,智能识别周边场景，呈现AR虚拟,人物，与用户跳舞互动,环境场景智能扫描识别,360度立体展示,AR人物跟随音乐跳舞,*备注：目前仅IOS11支持该功能,-,点击可播放,-,通过人工智能算法，将人与背景,分割，实现虚拟场景更换,智能识别人体部位以及动作,发丝级识别精度,虚拟场景自动替换,更沉浸的互动体验,领,先,A,I,技,术,加,持,迸,发,多,维,创,意,玩,法,Fox严谨,311.7万,粉丝,647.3万获赞,一婷呦,313.9万,粉丝,994.6万获赞,ItzGennyB,354.6万,粉丝,1153.6万获赞,Boogie93,196.6万,粉丝,1560.7万获赞,Kakaoo-,215.1万,粉丝,397.1万获赞,老王欧巴,320万,粉丝,1896.7万获赞,吴佳煜,401.4万,粉丝,1524.2万获赞,张欣尧,知名抖音达人,689.2万,粉丝,4368.1万获赞,*备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日,建立达人与粉丝对等的交流方式,让直播回归互动初心,基于短视频,粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接,达人与粉丝,对等交流,，更加朋友化的直播关系,区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播,非“土豪专享”,强,势,入,口,抖音短视频开机第一入口,抖音潮人全量触达,购买方式：CPT,潮,视,展,现,动/静态全屏展示,超强视觉冲击,不是创意平移,而是,创意定制,全屏视频信息流第4位出现,口展示，便捷跳转减少流失,转化按钮在用户的第一视觉入,可点赞、转发、评论（二期上线）,丰富评论提升用户品牌好感度,抖音范儿创意展示,购买方式：CPT,屏幕左划可直接跳转,头像点击可直接跳转,标题区点击可直接跳转,6.8万点赞,3.3万点赞,哈尔滨啤酒,Airbnb,雪佛兰,品牌认知度和参与度提升率均高达,200%,以上,6.8万点赞,超出旅游行业视频广告效果均值,4倍,爱彼迎品牌喜好度提升高达,89.2%,数据来源：尼尔森调研,抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频,案例,新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔,概述,森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。,Airbnb广告效果,P,S,致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和,“自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口,袋魔法S”展开传播攻势。,共2支视频,共投放2天,-可点击视频查看-,篇,自,拍,篇,案例,概述,传播,周期,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响,了更多人群。,贴纸使用量,61500+,贴纸相关视频总播放量,480万+,效,果,AI,技术加持，,4,大类型贴纸助力品牌创意呈现,贴纸展示逻辑：,连续7天上架,前3天,首屏第4位,展示,后4天位置下移,案例：必胜客系列定制贴纸,案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列,案例,MICHAEL,KORS,合作达人：,吴佳煜,播放量：,360万+,点赞量：,12万+,案例概述：MICHAEL,KORS在抖,音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳,煜拍摄创意视频，视频中全程露出,新品，尽显时尚风范,-点击可播放-,百万,粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求,主题定制,简介植入,品牌视频植入,抖音开屏,发现页-Banner,发现页-挑战话题,发现页-热搜,站内信,抖音PUSh,400+抖音达人自由选择,达人引导视频置顶植入,4大类型贴纸定制,达人使用贴纸演示,配合挑战赛曝光,品牌相关音乐入库,达人使用音乐演示,入库后提供永久授权证,明后可长期在线,抖音+三星,#我都是焦点#,三星推出C8手机新品，主打年轻人群，以“我都是焦点”为产品slogan，邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵，推出了,中国有C哈定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛，并配合定制音乐入库、定制贴纸等，打造了一波年轻潮嘻哈传播。,挑,战,赛,介绍植入,品牌视频,榜首植入,抖音达人,示范引导,主题定制,抖音核心入口齐推,曝光效果,产生原创视频数量,26764个,挑战视频总播放量,1.37亿+,*截止到2017年10月18日的数据,挑战赛深度定制,品牌道具配合传播,案例,概述,“中国有C哈贴纸定制”,我都是焦点音乐入库,全民参与互动，现场高潮迭起,多网红现场直播，扩大影响力,小安妮大太阳与小土豆两位红,人分别带队，现场抖音挑战PK,抖音+必胜客,#DOU出黑，才够WOW#,必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品，联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动，以抖音挑战赛,线上预热，线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评，快速打出了新比萨新品的声量和认知度。,抖音六大核心入口曝光,挑战赛深度定制保证品牌新品曝光,办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小,土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范,线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导,定制音乐入库,系列品牌贴纸定制,360全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播,宋秉洋为黑比萨量身定制音乐,Black,Magic,知名歌手宋秉洋、冯建宇现场,劲歌热舞表演互动,线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚,挑战赛+线下,线下,黑DOU必胜之夜,案例,概述,线上,#DOU出黑，才够WOW#挑战赛,曝光效果,产生原创视频数量,28154个,挑战视频总播放量,1亿+,一加手机花式冠名植入,现场,Battle,赛，炫技不能停,脑洞大开，一言不合就尬舞,2017抖音嘉年华曝光效果,线上预热挑战产生原创短视频,15300+,，,总播放量,4亿+,活动现场产生挑战视频,5600+,，,总播放量,7250万+,抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音er的社交互动盛宴,2017年9月2日，在抖音上线一周年之际抖音举办了第一届抖音嘉年华，来自世界各地近,300位抖音达人,纷纷响应参加，,在线下举行了声势浩大的大型互动活动。抖音嘉年华将作为抖音全年最大盛会，每年一度盛大举办。,300位抖音头部达人现场互动,抖音全资源线上预热,品牌全面植入,抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光,表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，,海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出,观看体验升级,创意体验升级,互动体验升级,