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2025年大学广告学（广告史）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 世界上最早的广告是通过哪种形式出现的？（ ）
A. 口头叫卖 B. 实物展示 C. 文字书写 D. 图形绘制
w2. 我国古代早期的商业广告中，最具代表性的是（ ）。
A. 市声广告 B. 招牌广告 C. 幌子广告 D. 印刷广告
w3. 现代广告学诞生于（ ）。
A. 19世纪末 B. 20世纪初 C. 20世纪中叶 D. 20世纪末
w4. 广告代理制最早起源于（ ）。
A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国
w5. 下列哪个时期被称为广告的“黑暗时代”？（ ）
A. 一战时期 B. 二战时期 C. 经济大萧条时期 D. 工业革命时期
w6. 中国近代广告发展的重要转折点是（ ）。
A. 鸦片战争 B. 洋务运动 C. 戊戌变法 D. 辛亥革命
w7. 20世纪初，美国广告业兴起的重要标志是（ ）。
A. 广告公司的出现 B. 广告代理制的形成 C. 广告技术的革新 D. 广告教育的开展
w8. 下列哪种广告形式不属于古代户外广告？（ ）
A. 旗帜广告 B. 灯笼广告 C. 招贴广告 D. 壁画广告
w9. 广告传播效果研究最早开始于（ ）。
A. AIDA理论 B. DAGMAR理论 C. 魔弹论 D. 两级传播理论
w10. 以下哪位被称为“现代广告之父”？（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 约翰·肯尼迪 D. 克劳德·霍普金斯

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述古代广告发展的几个重要阶段及其特点。
w12. （15分）分析广告代理制产生的背景和意义。
w13. （15分）材料：在20世纪30年代，美国经济陷入大萧条。许多企业面临困境，广告行业也受到巨大冲击。但仍有一些广告公司通过创新的广告策略帮助企业度过难关。请分析这一时期广告行业面临的挑战以及广告公司可能采取的创新策略。
w14. （20分）材料：随着社交媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大变化。越来越多的品牌开始利用社交媒体平台进行广告投放。请论述社交媒体对广告传播的影响以及品牌在社交媒体上进行广告投放需要注意的问题。
w15. （20分）材料：在现代广告发展历程中，不同国家有着不同的广告发展模式。例如日本广告注重精细化和情感诉求，德国广告强调理性和功能性。请比较日本和德国广告发展模式的差异，并分析形成这些差异的原因。

答案：w1.A；w2.C；w3.B；w4.B；w5.B；w6.A；w7.A；w8.C；w9.A；w10.C。
w11. 古代广告发展经历了原始广告时期，主要形式为口头叫卖和实物展示；奴隶社会和封建社会时期，出现了市声广告、招牌广告、幌子广告等，逐渐有了一定的商业标识性；唐宋时期，印刷术的发展推动了印刷广告的出现，广告形式更加多样化。
w12. 广告代理制产生的背景是广告行业专业化需求增加，企业需要更专业的广告服务。其意义在于提高广告效率和质量，促进广告行业分工细化，推动广告行业整体发展，使广告更好地服务于企业营销目标。
w13. 这一时期广告行业面临消费者购买力下降、企业广告预算缩减等挑战。广告公司可能采取的创新策略包括制作更具针对性、能引起消费者共鸣的广告内容，如强调产品性价比、情感关怀等；利用新的广告形式，如广播广告等扩大传播范围；与企业合作推出促销活动广告以吸引消费者。
w14. 社交媒体对广告传播的影响：传播范围更广，能精准定位受众，互动性增强。品牌在社交媒体上投放广告需注意：内容要有趣、有价值，引发用户互动；根据不同平台特点制定策略；注重口碑传播，避免过度营销引起反感。
w15. 日本广告注重精细化和情感诉求，德国广告强调理性和功能性。差异原因在于：日本文化注重情感细腻表达，消费市场注重产品情感附加值；德国文化严谨理性，工业发达，产品功能性要求高，消费者更看重产品实际功能。