2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法来突出产品特点，吸引受众注意力？（ ）
A. 情感诉求法
B. 理性诉求法
C. 幽默诉求法
D. 夸张诉求法
2. 广告创意的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 新颖性
B. 相关性
C. 复杂性
D. 震撼性
3. 以下哪个广告案例体现了独特的品牌形象塑造，使品牌在消费者心中留下深刻印象？（ ）
A. 可口可乐的经典广告
B. 苹果公司的广告
C. 拼多多的广告
D. 小米公司的广告
4. 广告创意过程中，收集灵感的途径不包括（ ）
A. 观察生活
B. 研究竞争对手
C. 闭门造车
D. 参加行业活动
5. 当广告面对不同文化背景受众时，创意需要考虑的关键因素是（ ）
A. 色彩搭配
B..语言表达
C. 文化差异
D. 音乐选择
6. 以下哪种广告形式最能直接与消费者互动，增强品牌与消费者的联系？（ ）
A. 电视广告
B. 网络视频广告
C. 户外广告
D. 互动广告

第II卷（非选择题 共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述广告创意中情感诉求的重要性及常见的情感类型。
2. 举例说明如何通过广告创意突出产品的差异化优势。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下广告案例，回答问题。

案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，广告中展示了一位年轻运动员在各种复杂地形上快速奔跑、跳跃，动作流畅且充满力量感。同时，画面配以激昂的音乐，突出运动员坚韧不拔、追求卓越的精神。广告结尾强调该运动鞋采用了先进科技，能为运动员提供出色支撑和舒适体验。

问题：
1. 分析该广告创意运用了哪些表现手法？（10分）
2. 这种广告创意对品牌推广有何作用？（10分）

（三）创意设计题（共15分）

答题要求：请根据以下产品设计一则广告创意方案。

产品：一款智能健康手环，具备心率监测、运动记录、睡眠监测等功能。

要求：简要描述广告主题、表现形式、主要画面内容及文案。

（四）材料分析题（共15分）

材料：随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始注重在社交媒体上进行广告投放。某品牌在社交媒体上发布了一系列短视频广告，通过有趣的剧情、明星代言等方式吸引了大量用户关注。然而，部分用户反映广告内容与品牌核心价值不符，且广告过于注重娱乐性，忽略了产品实际功能介绍。

问题：
1. 分析该品牌社交媒体广告存在的问题。（7分）
2. 针对这些问题提出改进建议。（8分）

（五）论述题（共20分）

答题要求：本大题共1题，20分。请结合广告学理论，论述广告创意在品牌建设中的重要作用。

答案：
第I卷：1.D 2.C 3.B 4.C 5.C 6.D
第II卷：（一）1. 情感诉求重要性在于能引发消费者情感共鸣，增强品牌与消费者联系。常见情感类型有亲情、友情、爱情、成就感、安全感等。2. 比如苹果产品，以简洁时尚外观、强大功能和优质用户体验，区别于其他品牌，通过广告展示其独特设计、创新科技等突出差异化优势。（二）1. 运用了画面展示运动员精彩动作、配以激昂音乐、强调科技优势等表现手法。2. 作用是吸引消费者关注，传达品牌运动、科技理念，塑造积极品牌形象，激发消费者购买欲。（三）主题：智能守护健康生活。表现形式：动画演示。画面内容：一个人佩戴手环运动、睡眠监测等场景。文案：“[品牌名]智能健康手环，全方位守护您的健康，记录每一刻精彩。”（四）1. 问题：内容与品牌核心价值不符，过于注重娱乐性忽略产品功能介绍。2. 建议：确保广告内容贴合品牌核心价值，增加产品功能详细介绍。（五）广告创意在品牌建设中作用重大。它能塑造独特品牌形象，如可口可乐经典广告传递快乐活力形象。可有效传达品牌核心价值，像苹果广告突出创新科技价值。还能吸引消费者关注并引发兴趣，使品牌在竞争中脱颖而出，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进品牌持续发展。