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2025年中职广告学（广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 社交媒体广告
D. 广播广告
2. 广告设计中，色彩的情感表达至关重要。红色通常传递的情感是？
A. 冷静
B. 活力与热情
C. 悲伤
D. 神秘
3. 广告创意的核心是？
A. 独特的表现形式
B. 吸引眼球的画面
C. 新颖独特的想法
D. 夸张的表现手法
4. 品牌形象在广告设计中主要通过什么来塑造？
A. 产品功能介绍
B. 独特的视觉符号和传播内容
C. 价格优势
D. 促销活动
5. 目标受众分析是广告设计的重要环节，其主要目的是？
A. 确定广告投放渠道
B. 了解产品成本
C. 使广告更精准地触达并影响特定人群
D. 设计广告的色彩搭配
6. 广告设计中，排版的基本原则不包括？
A. 易读性
B. 创新性
C. 美观性
D. 随意性
7. 以下哪种字体风格常用于表现科技感的广告设计？
A. 手写字体
B. 卡通字体
C. 无衬线字体
D. 书法字体
8. 广告设计中的视觉流程是指？
A. 画面中元素的排列顺序
B. 广告的制作流程
C. 观众观看广告时视线移动的路径
D. 广告的传播流程
9. 产品定位在广告设计中的作用是？
A. 确定广告预算
B. 明确产品在市场中的位置和特点，以便针对性设计广告
C. 选择广告代言人
D. 决定广告的投放时间
10. 广告设计中，图形创意的方法不包括？
A. 同构
B. 夸张
C. 抄袭
D. 置换

第II卷（非选择题 共70分）
11. （共10分）简述广告设计中如何运用对比手法来增强视觉效果。
12. （共15分）举例说明品牌故事在广告设计中的重要性及如何构建品牌故事。
13. （共15分）分析当前社交媒体广告的特点及对广告设计的新要求。
14. （共20分）材料：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请根据此材料设计一则广告文案，要求突出产品特点，吸引目标受众。
15. （共20分）材料：一家新开的咖啡店，主打特色咖啡和温馨舒适的环境。请设计一套咖啡店的广告海报，包括海报主题、画面元素、色彩搭配等，并说明设计思路。

答案：1.C 2.B 3.C 4.B 5.C 6.D 7.C 8.C 9.B 10.C
11. 可通过大小对比，突出主体元素；色彩对比，如冷暖色对比增强视觉冲击力；形状对比，规则与不规则形状对比增加变化；动静对比，使画面更具活力等。
12. 品牌故事能赋予品牌情感和个性，如可口可乐的品牌故事传递快乐分享理念。构建品牌故事可从品牌起源、发展历程、独特价值等方面入手，融入情感元素，用生动语言讲述。
13. 特点：传播速度快、互动性强、精准定位等。新要求：设计要符合平台调性，注重互动设计，内容注重趣味性和话题性等。
14. 答案示例：“释放无限活力，就在这款新型运动鞋！专为热爱运动的你打造，超轻材质，让步伐更轻盈；独特鞋底设计，提供超强抓地力。与你一同驰骋运动场！ ”
15. 海报主题：“温馨咖啡时光”。画面元素：一杯冒着热气的特色咖啡、舒适的桌椅、窗外的绿植。色彩搭配：以暖色调为主，如米色、棕色、浅咖色。设计思路：营造温馨舒适氛围，突出咖啡店特色，吸引顾客前来享受咖啡时光。