2025年大学广告设计（创意策划）试题及答案.doc

2025年大学广告设计（创意策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)
1. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性 B. 真实性 C. 艺术性 D. 关联性
2. 以下哪种广告表现形式更能直接传达产品核心信息（ ）
A. 故事型广告 B. 理性诉求广告 C. 情感诉求广告 D. 悬念型广告
3. 在广告策划中，市场定位的关键依据是（ ）
A. 产品价格 B. 产品质量 C. 目标消费者 D. 竞争对手
4. 广告创意的思维方法中，强调突破常规思维的是（ ）
A. 发散思维 B. 收敛思维 C. 逻辑思维 D. 逆向思维
5. 广告设计中，色彩的选择主要依据产品特点和（ ）
A. 设计师喜好 B. 目标受众心理 C. 流行趋势 D. 成本
6. 广告策划的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 目标设定 C. 创意构思 D. 制定预算

第II卷（非选择题 共70分）
7. （10分）简述广告创意的流程。
8. （15分）结合实例说明情感诉求广告的特点及作用。
9. （15分）在广告设计中，如何运用图形元素增强视觉冲击力？
10. （15分）阅读材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请为其设计一个广告策划方案，包括广告主题、广告形式、广告投放渠道等。
11. （15分）阅读材料：某化妆品品牌主打天然成分，强调无添加。请设计一个广告宣传文案，突出产品优势。

答案：1. A 2. B 3. C 4. D 5. B 6. A 7. 广告创意流程：首先进行资料收集与分析，了解产品、市场、消费者等信息；然后进行创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；接着进行创意筛选，评估创意可行性；再进行创意深化与完善，将创意细化为具体表现形式；最后进行效果评估，根据反馈调整优化。 8. 情感诉求广告特点：以情感为切入点，引发消费者情感共鸣。如某品牌巧克力广告，展现情侣间甜蜜瞬间。作用：能拉近与消费者距离，增强品牌亲和力，激发购买欲望。 9. 运用简洁明了的图形，如苹果公司标志；采用夸张变形手法，突出产品特点；运用对比强烈的图形组合，吸引目光；赋予图形动态感，增加视觉吸引力。 10. 广告主题：“释放无限活力，畅享运动激情”。广告形式：可制作短视频，展示年轻人穿着新鞋运动场景。广告投放渠道：社交媒体平台、运动类APP等。 11. 文案：“[品牌名]化妆品，源自天然，无添加任何有害成分。每一滴精华，都是大自然的馈赠。用它呵护肌肤，感受纯净与自然。让你的美丽由内而外绽放，尽享天然之美。选择[品牌名]，开启无添加的美丽之旅。”