SNK：S类策略服务模板.pptx

S类策略服务模板类策略服务模板S类策略团队Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist1.产品定位包装2.策略及落地3.传播话题包装完整的市场方案主要分为以下几大板块，在策略撰写的过程中，依据策略优先级按照以下三个步骤划分，前后承接。为避免无用功，尽量确定前一部分后，再开始后一部分！（特殊情况特殊分析）产品定位阶段Slogan传播主题创意展现KV/TVC阶段主题传播规划市场活动PR软文SNS话题传播渠道媒介组合Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialistContentContent1.课题梳理2.产品分析3.市场分析4.用户调研产品产品定位及包装定位及包装5.产品定位市场策略及落地市场策略及落地6.传播Slogan7.创意展现KV/TVC传播策略及落地传播策略及落地1.策略思考2.推广规划3.具体市场活动1.传播策略2.传播规划3.具体传播话题及渠道Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist一.课题梳理Brief回顾From：自由足球2014市场推广方案回顾Brief需求，概述包括：1.产品特点；2.目标人群；3.主要竞品；4.阶段Slogan；5.市场目标等【以实际Brief为准，视具体情况为准】Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist一.课题梳理梳理问题From：天涯明月刀市场推广方案梳理需解决的问题，包括：1.What我们主要推广的是什么？2.When推广的时间和节奏如何?3.How以什么样的方式进行推广？4.Where通过什么渠道进行推广？Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist二.产品分析产品特点分析产品本身具体分析，包括：1.玩法介绍；2.产品调性；3.产品印象；4.产品特点；5.核心利益点提炼等；From：天天飞车Q4市场推广方案From：天天酷跑周年庆推广方案From：天天炫斗7月市场方案From：仙侠道整合营销方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist三.市场分析主要竞品分析主要竞品分析包括：1.竞品玩法；2.竞品特点；3.竞品市场背景；4.竞品传播亮点等；【以实际需求为准，酌情分析】From：天天来塔防公测方案From：天天炫斗3V3市场方案From：九天神话2013市场推广方案From：斗仙2013市场推广方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist四.用户调研用户调研调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研，应将该玩家的观点进行归纳提炼，方便之后的推导。内容应包括：用户属性游戏爱好对游戏的关注点、满意与不满意、期待点Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist四.用户调研用户结构（用户画像）根据用户调研结果，将用户以重度划分层级，并描述对应的用户特征。对于层级划分并不明显的游戏产品，可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist四.用户调研用户分析结合用户特征及产品主要卖点，可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户，内容应包括：玩家分类玩家特征描述产品切入点Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist四.用户调研用户洞察结合之前的用户分析，了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后，进而可挖掘出不同用户的心理洞察。用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist五.产品定位产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位，此定位应该是：游戏在用户面前展示的形象Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist六.传播Slogan结合产品卖点和玩家情感诉求，产出传播slogan。Slogan要点包括：贴合产品特点、传播定位有煽动性、号召力要通顺、易上口、易传播Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist七.创意展现创意展现内容视各案实际情况而定，普遍创意形式有：主KV（阐释传播主题/slogan）系列KV（产品特点系列KV）视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/）户外创意（地铁场景/AR/）系列系列KVKV视视频频创创意意户户外外创创意意Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialistContentContent1.课题梳理2.产品分析3.市场分析4.用户调研产品定位及包装产品定位及包装5.产品定位市场策略及落地市场策略及落地6.传播Slogan7.创意展现KV/TVC传播策略及落地传播策略及落地1.策略思考2.推广规划3.具体市场活动1.传播策略2.传播规划3.话题及渠道4.费用预估Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist一：策略思考策略思考基于Slogan和产品定位，根据目标、市场运作及用户洞察，进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略；Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist二：推广规划整体推广规划整体推广规划包括：1.总策略（一句话定义）2.时间轴3.阶段主题4.每个阶段对应的事件5.每个阶段主打的用户6.推广渠道（可选）7.示例Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist三：阶段策略阶段策略阶段策略：1.阶段主题2.阶段策略3.阶段目标4.阶段事件5.阶段目标人群Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist四：具体市场活动具体活动落地活动描述包括：1.活动时间2.活动目的3.活动内容概述4.活动流程5.推广渠道（可选）6.示例Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialistContentContent1.课题梳理2.产品分析3.市场分析4.用户调研产品定位及包装产品定位及包装5.产品定位市场策略及落地市场策略及落地6.传播Slogan7.创意展现KV/TVC传播策略及落地传播策略及落地1.策略思考2.推广规划3.具体市场活动1.传播策略2.传播规划3.话题及渠道4.费用预估Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist传播规划整体传播规划传播规划包括以下：1.传播节点2.传播阶段；3.传播话题；4.媒介平台；【以实际需求为准，酌情分析】From：天天来塔防市场公测方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist传播话题具体传播话题传播话题细化包括：1.话题目的；2.话题内容；3.话题节奏；4.具体点位；4.网红大号等资源配比等；【以实际需求为准】From：天天风之旅市场传播案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist费用预估具体传播话题传播话题细化包括：1.话题目的；2.话题内容；3.话题节奏；4.具体点位；4.网红大号等资源配比等；【以实际需求为准】From：天天来塔防市场公测方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialist费用预估具体传播话题传播话题细化包括：1.话题目的；2.话题内容；3.话题节奏；4.具体点位；4.网红大号等资源配比等；【以实际需求为准】From：天天来塔防市场公测方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代洞察专家Digital times Insight specialistTHANKS