大学（市场营销学）市场调研分析2026年综合测试题及答案.doc

大学（市场营销学）市场调研分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 解决问题 D. 预测趋势
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 在市场调研中，抽样的目的是（ ）
A. 选取具有代表性的样本 B. 减少调研成本 C. 提高调研效率 D. 以上都是
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求的差异性 B. 消费者需求的相似性 C. 企业资源的有限性 D. 市场竞争的激烈性
5. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略
6. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品
7. 品牌最持久的含义是其（ ）
A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化
8. 以下哪种定价方法属于成本导向定价（ ）
A. 需求导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 成本加成定价法 D. 认知价值定价法
9. 促销的核心是（ ）
A. 沟通信息 B. 刺激需求 C. 促进销售 D. 以上都是
10. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A. 渠道类型 B. 中间商层次 C. 渠道成员 D. 以上都不是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的流程包括（ ）
A. 确定调研问题 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写报告
2. 市场调研的方法有（ ）
A. 定性调研方法 B. 定量调研方法 C. 观察法 D. 实验法 E. 问卷调查法
3. 市场细分的有效标志包括（ ）
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D.. 可区分性 E. 可行动性
4. 产品组合的维度包括（ ）
A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 E. 高度
5. 促销的方式有（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 E. 口碑营销

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打√错误的打×）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 焦点小组是一种定量调研方法。（ ）
3. 市场细分是根据产品的差异进行的。（ ）
4. 无差异营销策略适用于市场需求差异较大的情况。（ ）
5. 产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（ ）
6. 品牌定位是企业在市场中确定自己品牌位置的过程。（ ）
7. 成本加成定价法是一种竞争导向定价法。（ ）
8. 促销的目的是促进产品的销售，所以不需要考虑成本。（ ）
9. 渠道宽度是指企业在某一市场上并列使用的中间商数量。（ ）
10. 市场调研的结果只能用于当前的决策，不能用于未来的预测。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的重要性。
2. 简述市场细分的步骤。
3. 简述产品定价的影响因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）
某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。调研发现，目前市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。消费者对智能手表的功能需求主要包括健康监测、运动追踪、社交娱乐等。该公司通过市场细分确定了目标市场为年轻时尚人群，他们对智能手表的外观设计和个性化功能有较高要求。
1. 请分析该公司在市场调研中运用了哪些方法来了解消费者需求。
2. 针对目标市场，该公司应如何制定市场营销策略？

答案：
一、1.C 2.C 3.A 4.A 5.D 6.A 7.C 8.C 9.A 10.B
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABCDE 4.ABCD 5.ABCD
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.√ 6.√ 7.× 8.× 9√ 10.×
四、1.市场调研的重要性：有助于企业了解市场需求，发现市场机会；为企业制定营销策略提供依据；帮助企业评估营销效果，调整营销策略；增强企业应对市场变化及风险的能力，提升竞争力等。
2.市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。
3.产品定价影响因素：成本因素，包括生产成本及营销成本等；市场需求，需求强度影响定价；竞争状况，竞争对手价格是重要参考；产品特点，独特性等影响定价；企业定价目标，如利润最大化等；政策法规，如价格限制等。
五、1.运用了多种方法。如观察法，观察市场上众多智能手表品牌的竞争态势；问卷调查法，收集消费者对智能手表功能需求等信息；焦点小组或深度访谈，了解年轻时尚人群对智能手表外观设计和个性化功能的要求。
2.产品策略：设计时尚外观、增加个性化功能以满足年轻时尚人群需求。价格策略：根据目标市场需求及竞争情况，制定合理价格。渠道策略：选择适合年轻时尚人群购买的渠道，如线上潮流平台等。促销策略：通过广告宣传产品特色，举办体验活动吸引目标人群，利用社交媒体等进行推广营销。