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2026年数字营销（数字化推广）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 以下哪种数字营销渠道侧重于通过短视频内容吸引用户？（ ）
A. 搜索引擎营销
B. 社交媒体营销
C. 短视频营销
D. 电子邮件营销
w2. 数字营销中，精准定位目标客户群体主要依据的是（ ）。
A. 产品特点
B. 市场趋势
C. 客户数据
D. 竞争对手
w3. 以下哪个指标可以直接反映数字营销广告的曝光效果？（ ）
A. 点击率
B. 转化率
C. 展现量
D. 投资回报率
w4. 社交媒体平台上，品牌与用户互动的核心目的是（ ）。
A. 增加粉丝数量
B. 提高品牌知名度
C. 提升用户忠诚度
D. 促进产品销售
w5. 在数字营销中，AIDA模型的最后一个阶段是（ ）。
A. 引起注意
B. 产生兴趣
C. 激发欲望
D. 促成行动
w6. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是（ ）。
A. 提高网站在搜索引擎中的排名
B. 增加网站流量
C. 提升网站转化率
D. 以上都是
w7. 数字营销活动策划中，首先要明确的是（ ）。
A. 活动目标
B. 活动预算
C. 活动形式
D. 活动时间
w8. 以下哪种数据分析方法可以帮助分析用户行为路径？（ ）
A. 漏斗分析
B. 关联分析
C. 聚类分析
D. 回归分析

第II卷（非选择题 共60分）
w9. （10分）简述数字营销的主要特点，并举例说明其中一个特点在实际营销中的应用。
w10. （15分）请详细阐述社交媒体营销的策略，包括至少三个方面。
w11. （15分）材料：某电商企业计划推出一款新的智能手表，目标客户群体主要是年轻人。该企业在数字营销方面已经有一定基础，但此次希望能进一步提升产品的知名度和销量。
问题：请根据上述材料，为该企业制定一份数字营销推广方案，包括目标设定、主要推广渠道及相应策略。
w12. （10分）分析数字营销对企业品牌建设的重要性，结合具体案例进行说明。
w13. （20分）材料：一家餐饮企业在数字营销过程中，通过社交媒体发布了一些美食图片和视频，吸引了大量用户关注。但一段时间后，发现用户的互动主要集中在点赞和评论上，转化率较低。
问题：请分析该餐饮企业数字营销存在的问题，并提出改进建议。

答案：
w1. C
w2. C
w3. C
w4. C
w5. D
w6. D
w7. A
w8. A
w9. 数字营销的主要特点包括精准定位、互动性强、成本效益高、传播速度快等。例如精准定位特点，企业可以通过收集和分析用户数据，准确了解目标客户的需求、兴趣等，像电商平台根据用户浏览和购买记录推送符合其喜好的商品，提高营销效果。
w10. 社交媒体营销策略包括：内容策略，创建有吸引力、有价值的内容，如有趣的视频、实用的文章等；互动策略，积极与用户互动，回复评论和私信；粉丝运营策略，举办活动增加粉丝粘性，定期举办抽奖等；合作策略，与有影响力的博主或网红合作推广产品。
w11. 目标设定：提升新智能手表在年轻人中的知名度，提高销量。推广渠道及策略：社交媒体平台，制作有趣、时尚的短视频展示手表功能，与年轻网红合作；搜索引擎营销，进行关键词优化，购买相关关键词广告；电商平台，开展促销活动，如限时折扣等。
w12. 数字营销对企业品牌建设至关重要。例如小米公司通过社交媒体等数字渠道，与用户频繁互动，及时了解用户需求并改进产品，塑造了亲民、创新的品牌形象，吸引了大量粉丝，提升了品牌知名度和美誉度，促进了品牌发展。
w13. 问题：内容缺乏引导性，只吸引了关注但未有效转化；互动方式单一，未能充分激发用户购买欲望。改进建议：在内容中增加购买引导，如优惠信息、购买链接等；丰富互动形式，举办线上美食体验活动，邀请用户参与并引导消费。