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2025年大学广告设计（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调查
B. 广告创意
C. 广告目标
D. 广告预算
2. 以下哪种广告媒体的传播范围最广（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威
B. 艾尔·里斯
C. 杰克·特劳特
D. 李奥·贝纳
4. 广告创意的关键是（ ）
A. 新颖性
B. 独特性
C. 关联性
D. 以上都是
5. 广告效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 销售额
B. 知名度
C. 美誉度
D. 广告费用
6. 以下哪种广告策略属于差异化策略（ ）
A. 产品差异化
B. 价格差异化
C. 渠道差异化
D. 以上都是

第II卷（非选择题 共70分）
7. （10分）简述广告策划的流程。
8. （15分）分析广告定位的重要性。
9. （15分）举例说明广告创意的方法。
10. （15分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某品牌手机推出一款新手机，主打拍照功能。广告策划团队决定采用线上线下相结合的推广方式。线上通过社交媒体、视频平台等进行宣传推广，线下在各大城市的手机专卖店举办新品发布会。
问题：请分析该广告策划的优点和不足。
11. （15分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某饮料品牌一直以来的定位是年轻时尚，目标客户群体主要是年轻人。近期，该品牌发现市场上中老年人对健康饮品的需求逐渐增加，于是决定推出一款针对中老年人的低糖、低热量饮料。
问题：请为该品牌设计一个广告策划方案，包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒体选择等。

答案：1. C 2. D 3. BC 4. D 5. D 6. D 7. 广告策划流程：市场调查，了解市场需求、竞争状况等；确定广告目标，明确要达成的效果；制定广告策略，如定位、创意、媒体选择等；编制广告预算；进行广告执行与监控；最后评估广告效果。 8. 广告定位重要性：能使广告针对性更强，精准触达目标受众；突出产品独特卖点，与竞品区分；利于树立品牌形象，占据消费者心智；引导消费者购买决策，提高广告效果和营销效率。 9. 广告创意方法：头脑风暴法，集思广益激发创意；逆向思维法，从相反角度思考；联想法，由一事物联想到其他；夸张法，突出产品特点；故事法，通过讲述故事传递信息等。 10. 优点：线上线下结合扩大宣传范围，线上利用社交媒体等能精准触达年轻群体，线下新品发布会吸引消费者关注。不足：线上宣传竞争激烈，需突出特色；线下发布会成本高，且可能无法覆盖所有城市。 11. 广告目标：提高品牌在中老年人中的知名度和美誉度，促进低糖低热量饮料销售。广告定位：健康、低糖低热量的中老年专属饮品。广告创意：可拍摄中老年人饮用后精神饱满的场景，配上温馨旁白。广告媒体选择：线上通过中老年常用的健康养生类网站、社交媒体账号推广；线下在社区、老年活动中心张贴海报，举办试饮活动。