大学（市场营销）市场营销战略2026年综合测试题及答案.doc

大学（市场营销）市场营销战略2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 企业战略的层次不包括以下哪一项？（ ）
A. 公司层战略 B. 业务层战略 C. 职能层战略 D. 产品层战略
2. 市场细分的依据是（ ）。
A. 产品类别差异 B. 消费者需求差异 C. 企业规模差异 D. 竞争程度差异
3. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（ ）战略。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 多元化
4. 以下哪种市场定位策略是与竞争对手对着干的定位策略？（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 初次定位
5. 企业同时为几个细分市场提供服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。这种目标市场战略是（ ）。
A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大规模市场营销
6. 波士顿矩阵中，市场增长率高但相对市场占有率低的业务是（ ）。
A. 明星业务 B. 金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务
7. 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，还要考虑整个社会的利益。这体现了市场营销的（ ）观念。
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念
8. 企业的市场营销战略的核心是（ ）。
A. 目标市场 B. 市场营销组合 C. 市场定位 D. 市场细分
9. 以下不属于市场营销宏观环境因素的是（ ）。
A. 人口环境 B. 经济环境 C. 企业自身 D. 政治法律环境
10. 企业以高价格、低促销费用的方式推出新产品，这种策略是（ ）。
A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略

二、多项选择题（总共5题，每题6分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 市场营销战略的特征包括（ ）。
A. 全局性 B. 长远性 C. 抗争性 D. 纲领性 E. 风险性
2. 市场细分的有效标志有（ ）。
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 可区分性 E. 可行动性
3. 企业的增长战略包括（ ）。
A. 密集增长 B. 一体化增长 C. 多元化增长 D. 收缩战略 E. 稳定战略
4. 影响企业目标市场战略选择的因素有（ ）。
A. 企业资源 B. 产品同质性 C. 市场同质性 D. 产品生命周期阶段 E. 竞争对手的目标市场战略
5. 市场营销组合的特点包括（ ）。
A. 可控性 B. 动态性 C. 复合性 D. 整体性 E. 固定性

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，并在括号内打“√”或“×”）
1. 市场营销战略是企业战略的重要组成部分。（ ）
2. 市场细分就是把市场划分得越细越好。（ ）
3. 企业采用差异化市场营销战略可以更好地满足不同消费者的需求，但会增加成本。（ ）
4. 市场定位是企业制定市场营销战略的基础。（ ）
5. 波士顿矩阵中的明星业务需要大量的资金投入来维持其市场增长。（ ）
6. 企业的市场营销活动只需要考虑企业自身的利益。（ ）
7. 宏观环境对企业市场营销活动的影响是间接的。（ ）
8. 企业的市场营销组合是固定不变的。（ ）
9. 集中市场营销战略适合资源有限的中小企业。（ ）
10. 产品生命周期的不同阶段，企业应采取不同的市场营销战略。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述市场营销战略的制定过程。
2. 市场细分的作用有哪些？
3. 简述市场营销组合的构成要素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某企业是一家生产化妆品的企业，近年来市场竞争日益激烈。该企业通过市场调研发现，消费者对天然、无添加的化妆品需求逐渐增加。于是，该企业决定推出一款主打天然成分的化妆品系列。为了推广该系列产品，企业制定了以下营销策略：在各大商场设立专柜，进行现场促销；邀请知名美妆博主进行产品推荐；在社交媒体上进行广告投放等。经过一段时间的努力，该系列产品取得了较好的销售业绩。
问题：
1. 该企业采用了哪种市场定位策略？
2. 分析该企业的市场营销组合策略。

答案：
一、1.D 2.B 3.B 4.B 5.B 6.C 7.D 8.A 9.C 10.B
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABC 4.ABCDE 5.ABCD
三、1.√ 2.× 3.√ 4.× 5.√ 6.× 7.√ 8.× 9.√ 10.√
四、1. 市场营销战略制定过程包括：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。
2. 市场细分的作用有：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益。
3. 市场营销组合的构成要素包括：产品、价格、渠道、促销。
五、1. 该企业采用了避强定位策略，避开了市场上其他竞争对手的主打产品，选择了天然成分化妆品这个细分市场，满足了消费者对天然、无添加化妆品日益增加的需求。
2. 产品策略：推出主打天然成分的化妆品系列；价格策略：案例未提及；渠道策略：在各大商场设立专柜；促销策略：进行现场促销、邀请知名美妆博主推荐、在社交媒体上广告投放。