2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书.pdf

2023 H1奢侈品牌中国活力榜定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：游佳版式设计：汤琦完稿时间：2023年9月开篇P02P03P04P10P21P22P231P25华丽智库微信公众号华丽志APPP26P29P32P28P24 2023 H1奢侈品牌中国活力榜 TOP 20 2023 H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜 TOP 20 奢侈品牌在中国2023 H1动态分布 奢侈品牌中国新开实体门店、快闪店的数量对比（2023 H1 vs.2022）奢侈品牌新开门店和城市数量（2023 H1）奢侈品牌新开门店数量所在的城市排名对比（2023 H1 vs.2022）新开门店最多的22家奢侈品牌（2023 H1）商业体新开奢侈品牌门店数量排名（2023 H1）奢侈品牌新开门店所在的其他商业体一览（2023 H1）新开快闪店最多的23家奢侈品牌（2023 H1）入选【华丽志双周榜】TOP案例榜单的奢侈品牌（2023 H1）往届活力榜排名示意2023 H1奢侈品牌中国TOP案例2023 H1奢侈品牌中国动态分布P07P30P27开篇虽然经历了2021、2022年的震荡调整，但奢侈品牌对于中国市场的信心依旧。最直观的数据即：仅2023年上半年，奢侈品牌就已开出150家新店，包括48家不同级别的“首店”。（来源：华丽通）奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入，与此同时，一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面，这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。从销售贡献占比和增速上，中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长，更重要的是，无形之中，中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。对比前几年华丽志与奢侈品牌CEO们的交流，从今年开始，他（她）们开始更直接地提出了与具体运营细节、本土市场和消费者相关的问题。我们深感，奢侈品牌的全球高层对于中国市场的好奇心、求知欲和思考，正由表及里、由广入深、由慢到快。在这些思考的背后，是中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求：无论是 1）中国辽阔多样的城市和人文，2）中国消费客群的独特构成和年轻化程度，3）中国实体商业和数字化渠道的迭代速度，4）更多小众品牌的加速涌入，5）中国本土品牌的快速成长，从总体来看，中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求，都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。进入2023年，中国消费者对于美好生活的期许有增无减，同时，高端市场的白热化竞争仍在加剧，要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。“2023年H1 奢侈品牌活力榜”榜单以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，并根据华丽志的研究成果，加权评分后计算得出。本次发布的2023年H1的活力榜榜单，起始日期为2023年1月1日-6月30日，共收录统计了 93个奢侈品牌的462条动态（本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态）。2024年1月，华丽志将发布2023年全年的“奢侈品牌中国活力榜”榜单。敬请期待！2334456奢侈品牌中国活力榜 TOP 20 所属集团78华丽智库奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类：-门店拓展：全球首店、全国首店、区域首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新-品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展-时装秀：中国线下举办时装秀-品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助艺术-创意合作：本土艺术家/创意人士-品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国品大使、任命品牌挚友-视觉传播：图书/影片出版-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客-其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间9以上评分是基于华丽志 对2023年上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分 比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于地区性首店，等等。（本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛类动态）所有动态来源于：华丽通，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿，如需查阅2022年榜单排名，请点击链接：https:/luxe.co/post/26521510在520 情人节即将到来之际，Louis Vuitton 在品牌小程序中推出了全新礼遇专栏“甄礼指南ART of GIFTING”。基于顾客需求和不同送礼场景打造了六大主题：“优雅趣动”、“心动配饰”、“香氛新意”、“乔迁之喜”、“旅行灵感”、“合作愉快”。例如“乔迁之喜”专门应对乔迁搬家的送礼场景，覆盖地毯、收纳箱、餐具、花瓶、调酒器等产品。产品定价在300元至38000元之间，几乎涵盖了生活方式的方方面面。此外，“甄礼指南”通过朋友圈广告展示全新专栏内容，精美图片视觉吸引用户一键跳转小程序，提升转化关注。路易威登华丽点评：对于奢侈品牌来讲，精准把握中国消费者礼赠需求，是新的增长机遇，为品牌开辟消费场景打开了新的路径。此次 Louis Vuitton 以小程序为试验场，升级其线上礼遇产品策略，也再次反映出了中国在全球数字化进程中的领军角色，中国本土的数字化基建为品牌的创新尝试提供了更多可能。内容创作是小程序的内驱力之一，它强大的工具属性能帮助品牌实现更多创意玩法。由此，Louis Vuitton 在今年520期间，用小程序构建了一个生活方式体验空间，通过在礼遇专栏中设置丰富的场景与互动，站在用户角度完善人性化的送礼方案。更进一步看，在本土节日契机下，Louis Vuitton 用小程序打破了节日营销的局限性，打破了线上线下的边界，实现物理连接向情感连接的转化，与中国消费者构建起深层情感共鸣。11Cartier 在广州邮政博览馆举办“寻踪豹影”猎豹主题展览。作为品牌标志性动物形象，早在1914年，猎豹即出现在卡地亚的动物世界中，随后，这一独具神秘气息的猫科动物在“猎豹女士”贞杜桑（Jeanne Toussaint）极具开创性的引领下，成为卡地亚的经典设计之一。本次展览划分猎豹沙龙、时光长廊、贞杜桑工作室、美学回廊和风格空间、大师工坊、香水感官空间、猎豹风尚厅、猎豹语汇索引、图书室和茶室等多个空间，为观众提供沉浸式体验。此外卡地亚品牌大使张震以全息投影的形式虚拟现身猎豹沙龙，讲述自己与这一经典形象的渊源和感悟。卡地亚华丽点评：如何强化品牌在用户心智的既有认知？卡地亚通过本次展览，充分提炼品牌的经典元素并强势放大。Cartier“寻踪豹影”主题展览融合了虚拟与现实的数字社交体验，以丰富的内容和有趣的互动，让观众全方位了解卡地亚和猎豹元素，及背后的品牌精神，并收获了不同年龄层群体的关注。本次展览期间，Cartier 也专门推出了展览小程序，方便用户线上预约观展。如今，微信小程序不仅成为奢侈品牌营销大事件的“标配”，更是奢侈品牌的重要传播场域。124月28日-6月25日，Gucci 于上海西岸艺术中心举办 Gucci Cosmos寰宇古驰典藏展，展览由英国当代艺术家艾斯戴夫林(Es Devlin)进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚路易莎富丽萨(Maria Luisa Frisa)策展。展览被分为八个部分，呈现了古驰成立102年以来极具代表性的箱包、鞋履和服装，展出藏品来自品牌在佛罗伦萨的档案，包含品牌创始人 Guccio Gucci、历任创意总监 Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele的作品。上海是展览的全球首站，之后将会在其它国家巡回展出。古驰华丽点评：本次展览是 Gucci 对其百年历史、经典设计与工艺的全面回顾，这将帮助 Gucci 在中国消费者心中建立起更加厚重而生动的品牌认知。除线下体验外，品牌还通过微信视频号直播展览开幕，同时大众可通过视频号直播跳转小程序，预约观展，实现多元化的线上线下互动路径。品牌通过视频号直播，在线上充分调动用户的互动感与参与感，以丰富的视觉体系向消费者生动传递品牌故事，为用户之后正式前往线下观展做足准备。如果说展览是一段与观众进行文化交流的旅程，那么借助微信视频号直播则能为触达并连接用户带来更多可能。13为庆祝中国农历兔年，Qeelin 推出Rabbit Bo Bo钻石项链与“狮狮”如意Xi Xi喜狮项链。品牌代言人刘诗诗与自己的生肖兔相伴，拍摄多支新年专属TVC。同时在公众号设计交互小游戏，点击Rabbit Bo Bo的Q字魔术帽集齐八个红色Wulu即可抽取新年专属红包封面。麒麟珠宝华丽点评：作为举国欢庆的中国传统节日，中国农历新年，一直是奢侈品牌与中国消费者深入沟通的绝佳契机。在众多高级珠宝品牌中，Qeelin 因其中国基因，成为一个特殊的存在。在产品设计中，Qeelin 注入了中华文化的传承意涵，为高级珠宝注入了玩味与惊喜。而借助小程序“游戏化”玩法，Qeelin 将游戏元素与规则应用于春节营销中，不仅提升了用户的互动参与感，也避免了在同一命题下品牌营销创意的同质化。14Fendi 在北京Temple东景缘举办 hand in hand匠心艺术展，此次展览主要围绕Fendi 经典 Peekaboo 及 Baguette 手袋展开。其中Fendi 联合歌手吉克隽逸共同探索中国传统手工艺之美，邀请彝族非物质文化遗产传承人阿西巫之莫和勒古沙日，为 FENDI hand in hand匠心艺术展，打造极具彝族悠久艺术余韵的 Baguette手袋，以及Fendi 与艺术家陆平原、倪有鱼、陈粉丸合作，为FENDI hand in hand匠心艺术展打造三款Peekaboo手袋，向手工艺、设计与艺术世界表达敬意。芬迪华丽点评：Fendi“Hand in Hand”项目始于2020年，在意大利启动并逐渐扩展至全球，集结了众多顶尖手工匠人与手工艺工坊，运用各地本土特色手工技艺从艺术品高度重新诠释1997年由FENDI男装创意总监SilviaVenturini Fendi 设计的标志性 Baguette 手袋。这次中国展是其全球巡展的第三站。Fendi没有进行常规的新品展示，而是邀请意大利工匠、中国非遗传承人对其Baguette手袋进行创造和再诠释，以策展的方式为品牌IT Bag打造了一场“艺术新品展”，展示品牌背后工匠技艺的同时，展开了一次在地文化的探索与新尝试。15今年上半年，CHAUMET 分别在武汉恒隆广场、深圳湾万象城开设“CHAUMET移动书屋”。书屋设计灵感来自 CHAUMET 蓝色珠宝盒，屋内悉数呈现CHAUMET经典书刊，来宾不仅可以畅读书刊，了解品牌背后的故事，还可在咖啡区品尝CHAUMET主题特调咖啡，并参与现场的互动游戏。尚美巴黎华丽点评：对于许多历史悠久的奢侈品牌来说，品牌的故事是经久不衰的，但传播故事的方式和载体是需要与时俱进。Chaumet书屋中的书籍，集结了众多欧美著名珠宝史研究学者的文章、品牌自18世纪以来创作的300余件绝美真品的设计草图与相关绘画作品、文献资料、纸雕立体书、品牌新作品等多类内容。坐在书屋中，喝上一杯咖啡，消费者将完全沉浸在Chaumet的品牌历史与艺术作品当中。消费者对于奢侈品牌的追逐，从不仅仅是产品设计，更是对品牌精神、品牌文化的认可与共鸣。书屋就像是Chaumet为消费者打开的一扇窗，让消费者有机会一窥品牌悠久的历史与丰富的品牌资产。16Valentino 宣布成为浸入式戏剧不眠之夜上海版2023年度时尚合作伙伴，共同呈现一年两场特别演出，4 月 11 日，第一场 2023 春夏特别篇章“The Box 盒”于上海麦金侬酒店上演。不眠之夜的每个角色都身着 Unboxing Valentino 2023 春夏系列的作品。观众可以通过自己的方式与演员和戏剧空间进行实时互动，以不同的视角感受Valentino 的时装。华伦天奴华丽点评：当下，奢侈品牌们正在不断尝试，如何在叙事方式上推陈出新，探索更多元化、艺术化的叙事方式。通过与浸入式戏剧不眠之夜合作，Valentino让每个角色都穿上了品牌2023春夏系列作品，让更具张力和感染力的舞者代替模特，用舞蹈戏剧的方式展示品牌新一季作品，观众也得以用更加近距离、更加沉浸式的方式感受设计、感受品牌。奢侈品牌在中国的投入正更多地向人文领域倾斜，毫无疑问，成为大众心中的“文化地标”正在成为更多奢侈品牌的品牌建设目标。17根据“华丽志奢侈品牌数据库”的统计，今年上半年 Blancpain 分别在郑州丹尼斯大卫城、深圳湾万象城、成都SKP、兰州万象城开设专卖店，是今年上半年开设专卖店最多的奢侈腕表品牌之一。此外品牌还在深圳万象城举办腕表展，加强与消费者互动。宝珀华丽点评：近年来，中国线上奢侈品市场规模不断扩大，三四线城市奢侈品市场渗透率持续增长，为奢侈品品牌带来了更大的增长空间。可以看到，过往只出现在一线城市奢侈品商场里里的奢侈腕表品牌们，正开始走入二三线城市，其中潜力最大的便是正在发力提升首位度的省会城市和新一线城市。城市下沉意味着奢侈品牌们对中国市场的加速深耕，接下来，奢侈品牌会在更多哪些城市开出线下门店，以何种规格开出门店，都值得期待。18JIL SANDER 在苏州仁恒仓街的故居花园开设“苏园桑生”限时体验店，两层空间里展示了JIL SANDER 2023早春系列，部分春夏男女混合系列秀场单品等。同时 JIL SANDER 品牌的标志性元素被布置在老洋房的各个角落，苔藓、春笋、梅花点缀其中，入室、入景、拾阶而上，颇有苏式园林一步一景的闲情雅趣。吉尔桑德华丽点评：进入中国市场，如何继续塑造一个“令人向往的品牌”，是奢侈品牌面临的长期挑战。在这个过程中，如何深入在地文化语境，将对中国文化的理解转变为流动的跨文化对话，成为奢侈品牌与当地消费者构筑起深层次情感联结的关键。在中国，在地化的商业空间正在成为奢侈品牌合作的场景之一。自去年国内首家旗舰店在上海落地以来，JIL SANDER 加速在中国的布局。苏州仁恒仓街的故居花园，是一栋修缮后的民国建筑，藏在姑苏老城区江南气韵最浓郁的地方，JIL SANDER在其中融入了2023春夏秀场中的标志性视觉元素，不仅彰显了品牌的设计美学，更增添了独一份的苏式意象。在苏州独具特色的文化环境中，JIL SANDER的品牌形象和叙事更加灵动、多元。19Loewe 为上海草莓音乐节打造了一处竹编城堡装置。为了体现 Paulas Ibiza 2023夏日限时系列对手工艺、天然材质和可持续性的关注，Loewe 深入云南省德宏州，寻访传统手工艺，回收少数民族的竹编制品，并邀请当代青年艺术家朱晟晟结合天然竹材，创造了这座艺术装置。罗意威华丽点评：如何在年轻用户的语境中，讲述品牌的可持续发展理念？今天的年轻消费者，更愿意看到真实、生动的品牌内容，且更容易被沉浸式的互动体验吸引。过去半年，年轻人们汹涌消费撑起了音乐演出市场。适逢五一小长假，以传统手工艺回收材料结合天然竹材打造的Loewe竹编城堡，出现在了热情澎湃的音乐节现场，完美诠释着年轻人们当下追求的“度假感”和品牌所坚持的可持续理念，在年轻消费者心智中打下深刻的记忆锚点。2021传播,2传播,2代言大使挚友,2代言大使挚友,1代言大使挚友,4代言大使挚友,2代言大使挚友,4代言大使挚友,7合作,4合作,2合作,3合作,4活动,1活动,7活动,10活动,6活动,10活动,2跨界,2跨界,5跨界,4跨界,22联名,1联名,1联名,4新开门店,56新开门店,13新开门店,15新开门店,16新开门店,32新开门店,18快闪店,30快闪店,12快闪店,30快闪店,30快闪店,32快闪店,27门店换新,2门店换新,1门店换新,3门店换新,3门店换新,13门店换新,8时装秀,1时装秀/新品发布,1时装秀/新品发布,1时装秀/新品发布,1数字化,3数字化,5数字化,1数字化,4展览,2展览,5展览,21月2月3月4月5月6月22奢侈品牌在中国奢侈品牌在中国 20232023 H1H1 动态分布动态分布按月份看，最为频繁，其次是。9847746811164数据来源：华丽志奢侈品牌数据库23奢侈品牌在中国新开实体门店、快闪店的数量对比（奢侈品牌在中国新开实体门店、快闪店的数量对比（20232023 H1 H1 vs.202vs.2022 2）6915077185多少家奢侈品牌开出快闪店奢侈品牌开出多少家快闪店2023 H12022年门店动态数据快闪店动态数据VS2023 H12022年VS2023 H12022年VS奢侈品牌开出多少家新店多少家奢侈品牌开出新店2023 H12022年VS奢侈品牌新开门店和城市数量（奢侈品牌新开门店和城市数量（20232023年年H1H1）城市开店数量福州9上海8深圳8北京8南京7杭州5海口5武汉4城市开店数量济南4青岛4合肥3三亚3昆明3广州2长沙2宁波2重庆2南昌2香港1城市开店数量大连1沈阳1天津1苏州1太原1南宁1澳门124数据来源：华丽志奢侈品牌数据库奢侈品牌新开门店数量所在的城市排名对比（奢侈品牌新开门店数量所在的城市排名对比（20232023 H1 H1 vs.202vs.2022 2）2022年,城市排名城市开店数量1上海372成都353深圳144三亚105北京（并列5）95南京（并列5）96海口87武汉78郑州69杭州（并列9）59青岛（并列9）59广州（并列9）510无锡（并列10）410重庆（并列10）4252023 H1,城市排名城市开店数量1成都362兰州133郑州124福州95上海85深圳85北京86南京77杭州57海口58武汉48济南48青岛42023 H1,城市排名城市开店数量9合肥39三亚39昆明310广州210长沙210宁波210重庆210南昌2数据来源：华丽志奢侈品牌数据库新开门店最多的新开门店最多的2222家奢侈品牌（家奢侈品牌（20232023年年H1H1）品牌开店数量首店Marni 曼黎怡6云南首店，深圳首店，东北首店Qeelin 麒麟珠宝5兰州首店Celine 思琳5河南首店，福州首店，山东首店Jil Sander 吉尔桑德5北京首店，云南首店，浙江首店，澳门首店，江苏首店Ermenegildo Zegna 杰尼亚4济南首店Maison Margiela 马吉拉时装屋4昆明首店Cartier 卡地亚4福州首店，兰州首店Blancpain 宝珀4河南首店，深圳首家直营店，甘肃首店Christian Louboutin 路铂廷4安徽首店Rolex 劳力士4甘肃首店CHAUMET 尚美巴黎4河南首店，安徽首店品牌开店数量首店Versace 范思哲4TAG Heuer 泰格豪雅4兰州首店Glashtte Original 格拉苏蒂原创4河南首店Max Mara 麦丝玛拉3Gucci 古驰3Bottega Veneta 葆蝶家3Longines 浪琴表3Boucheron 宝诗龙3浙江首店Omega 欧米茄3Van Cleef&Arpels 梵克雅宝3山东首店，福建首店河南首店Etro 艾绰32648家中国首店/省会首店/城市首店数据来源：华丽志奢侈品牌数据库注：不包含香氛和美妆护肤门店商业体开店数量成都SKP33兰州万象城13郑州丹尼斯大卫城12福州万象城9南京德基广场7深圳湾万象城4济南万象城4海口国际免税城4青岛海信广场4商业体新开奢侈品牌门店数量排名（20232023年年H1H1）商业体开店数量杭州大厦3合肥银泰中心3深圳万象城3昆明金俊广场3北京三里屯太古里3上海恒隆广场2广州太古汇2上海尚嘉中心2长沙IFS2商业体开店数量DT512南昌武商MALL2武汉万象城227数据来源：华丽志奢侈品牌数据库大连恒隆广场武汉武商mall太原万象城杭州万象城重庆国金中心沈阳卓展购物中心重庆万象城武汉恒隆广场北京华贸购物中心成都IFS北京王府中環成都银泰中心深圳万象天地成都太古里苏州中心杭州湖滨银泰in77天津万象城上海环贸广场奢侈品牌新开门店所在的其他商业体一览（20232023年年H1H1）北京国贸商城上海静安嘉里中心香港海港城三亚海旅免税城上海前滩太古里宁波和义大道购物中心南宁万象城宁波万象城澳门伦敦人购物中心商业体商业体商业体28数据来源：华丽志奢侈品牌数据库新开快闪店最多的23家奢侈品牌（20232023年年H1H1）品牌开店数量Louis Vuitton 路易威登14Dior 迪奥11Celine 思琳8Gucci 古驰8CHAUMET 尚美巴黎6Loewe 罗意威6Versace 范思哲6Marni 曼黎怡5Dolce&Gabbana 杜嘉班纳5品牌开店数量Vacheron Constantin 江诗丹顿5BVLGARI 宝格丽4Van Cleef&Arpels梵克雅宝4Harry Winston 海瑞温斯顿4Givenchy 纪梵希4Delvaux 德尔沃3Omega 欧米茄3Curiel 蔻蕊3Balmain 巴尔曼3品牌开店数量Tiffany&Co.蒂芙尼3Loro Piana 诺悠翩雅3Breitling 百年灵3Fendi 芬迪3Yves Saint Laurent 圣罗兰329数据来源：华丽志奢侈品牌数据库入选【华丽志双周榜】Top 案例榜单的奢侈品牌（20232023年年H1H1）上榜品牌上榜次数Louis Vuitton（路易威登）3Cartier（卡地亚）2Gucci（古驰）2Herms（爱马仕）2Stefano Ricci（史蒂芬劳尼治）1Maison Margiela（马吉拉时装屋）1Balenciaga（巴黎世家）1Jaeger-LeCoultre（积家）1上榜品牌上榜次数Graff（格拉夫）1Tiffany&Co.（蒂芙尼）1Valentino（华伦天奴）1Bottega Veneta（葆蝶家）1ARCTERYX（始祖鸟）1BVLGARI（宝格丽）1Giorgio Armani（阿玛尼）1Ferrari（法拉利）1数据来源：华丽志奢侈品牌数据库31往届活力榜排名示意322022年度奢侈品牌中国活力榜2022年度奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2021年奢侈品牌中国活力榜如需查阅更多奢侈品产业报道，请在华丽志app、网站Luxe.co搜索如需查阅榜单英文版本，请浏览网站：引领性的时尚商业财经资讯平台华丽志十年精心构建的行业数据库和研究体系全球首创、承载海量实时信息的华丽通中英双语海内外全覆盖（英文 ）全球时尚CEO/高管在中国的首选发声平台B端：多年追随并高度信赖华丽志的经管人才读者群C端：高净值、高感知、高学历的3H精英消费者口碑相传读者遍及中国一二线主力城市及部分海外大都市灯塔和涟漪效应：影响力横跨时尚、金融、科技和传媒各界（生产商、设计师、品牌商、商业地产、线上线下零售商、社交媒体平台、基金/券商、线上线下媒体）受众画像：独特价值：全球领导管理层发声的首选平台全球领导管理层发声的首选平台累积累积100+100+全球时尚奢侈品高管专访全球时尚奢侈品高管专访34