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2025年大学传播设计（传播工程）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 传播工程中，关于信息编码的关键作用，以下说法正确的是（ ）
A. 方便信息的存储
B. 提高信息传播速度
C. 使信息能在传播渠道中有效传输
D. 增加信息的趣味性

2. 以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节（ ）
A. 线性传播模式
B. 互动传播模式
C. 系统传播模式
D. 单向传播模式

3. 在传播工程里，对传播效果影响最大的因素是（ ）
A. 传播者的形象
B. 传播内容的质量
C. 传播渠道的多样性
D. 受众的数量

4. 传播工程中，大数据技术主要用于（ ）
A. 分析传播渠道的稳定性
B. 评估传播者的影响力
C. 挖掘受众的行为模式和偏好
D. 优化传播内容的语言表达

5. 虚拟现实技术在传播工程中的应用主要体现在（ ）
A. 增强传播内容的视觉效果
B. 实现沉浸式传播体验
C. 提高传播效率
D. 降低传播成本

6. 传播工程中，媒介融合的核心是（ ）
A. 技术融合
B. 内容融合
C. 业务融合
D. 组织融合

7. 以下关于传播工程伦理的说法，错误的是（ ）
A. 要保护受众的隐私
B. 可以夸大传播内容以吸引关注
C. 确保传播信息的真实性
D. 尊重不同文化背景的受众

8. 传播工程中，品牌传播的关键要素不包括（ ）
A. 品牌定位
B. 品牌形象塑造
C. 品牌传播渠道的单一性
D. 品牌传播的持续性

9. 网络直播在传播工程中的优势不包括（ ）
A. 实时互动性强
B. 传播范围广
C. 内容审核严格
D. 传播成本低

10. 传播工程中，跨文化传播面临的主要挑战是（ ）
A. 语言障碍
B. 文化差异
C. 传播技术不兼容
D. 受众需求单一

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

11. 传播工程的核心要素包括传播者、______、传播渠道、受众和传播效果。
12. 信息可视化设计是传播工程中提升______的重要手段。
13. 传播工程中的传播模式经历了从线性模式到______模式的发展。
14. 社交媒体平台在传播工程中属于______传播渠道。
15. 传播工程的发展趋势之一是更加注重______传播效果的评估。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

16. 简述传播工程中信息传播的基本流程。
17. 传播工程中，如何提高传播内容的吸引力？
18. 举例说明传播工程中新技术应用带来的传播变革。
19. 传播工程中，如何进行有效的受众分析？

四（共20分）
材料：随着移动互联网的发展，短视频成为了一种热门的传播形式。某短视频平台拥有庞大的用户群体，其传播内容丰富多样，涵盖了生活、娱乐、知识等各个领域。平台通过算法推荐技术，将用户感兴趣的视频精准推送给用户，大大提高了用户的观看体验和传播效果。

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。根据上述材料回答问题。

20. 短视频平台的算法推荐技术对传播工程有何影响？
21. 短视频传播内容丰富多样的特点对传播工程有什么意义？
22. 从传播工程角度分析，短视频平台如何吸引大量用户？
23. 短视频平台的发展对传统传播渠道会产生哪些冲击？

五、论述题（共20分）
材料：在当今全球化时代，传播工程在促进文化交流与融合方面发挥着重要作用。一方面，不同国家和地区的文化通过各种传播渠道得以广泛传播，增进了人们对不同文化的了解；另一方面，传播工程也面临着文化同质化等问题。

答题要求：本大题共2小题，每小题10分。结合上述材料，论述传播工程在文化交流与融合中的作用及问题，并提出相应的解决措施。

答案：
1. C
2. B
3. B
4. C
5. B
6. A
7. B
8. C
9. C
10. B
11. 传播内容
12. 传播效果
13. 互动
14. 社会化
15. 精准
16. 信息传播基本流程：传播者对信息进行编码，选择合适传播渠道，信息在渠道中传输，受众接收并解码信息，同时受众会产生反馈，传播者根据反馈调整后续传播行为。
17. 提高传播技巧，采用生动有趣的语言、故事化叙述等；结合热点话题；运用多种表现形式如图片、音频、视频等丰富内容；注重内容的实用性和价值性。
18. 如互联网使信息传播突破时空限制；社交媒体让传播互动性增强；大数据助力精准传播等。
19. 分析受众的年龄、性别、兴趣爱好、文化背景、消费习惯等；研究受众的媒介使用行为和偏好；了解受众对不同传播内容的反馈和需求。
20. 算法推荐技术能精准推送视频，提高用户观看体验和传播效果，使传播更具针对性，提升传播效率。
21. 丰富多样的内容满足不同用户需求，扩大传播覆盖面和影响力，促进多元文化传播交流，激发传播活力。
22. 凭借丰富内容吸引不同用户，利用算法推荐精准定位用户兴趣，提供便捷观看体验，通过社交互动增加用户粘性。
23. 冲击传统传播渠道的受众份额，改变传播格局；使传统媒体面临竞争压力，促使其转型；影响传统渠道的传播方式和节奏。
24. 作用：促进文化广泛传播，增进文化了解，推动文化交流融合。问题：面临文化同质化。措施：传播中注重保持文化多样性，鼓励传播本土特色文化；加强对传播内容的审核和引导，弘扬优秀传统文化；推动跨文化对话与交流，促进文化创新融合。