中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案.doc

中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量
B. 提升品牌知名度
C. 增加品牌美誉度
D. 塑造品牌形象
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办新品发布会
B. 在社交媒体上发布广告
C. 参加行业展会
D. 发放传单
3. 品牌定位的关键是（ ）
A. 满足消费者需求
B. 突出产品特点
C. 与竞争对手区分开来
D. 塑造独特的品牌形象
4. 品牌推广的第一步是（ ）
A. 制定推广策略
B. 明确品牌目标
C. 进行市场调研
D. 选择推广渠道
5. 以下哪个因素不属于品牌推广的外部环境（ ）
A. 政策法规
B. 消费者需求
C. 企业文化
D. 市场竞争
6. 品牌推广的预算应该（ ）
A. 越大越好
B. 越小越好
C. 根据实际情况合理制定
D. 随意安排
7. 品牌推广效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 品牌知名度
B.. 产品质量
C. 品牌美誉度
D. 品牌忠诚度
8. 品牌推广方案的制定依据不包括（ ）
A. 品牌定位
B. 市场调研结果
C. 企业领导的个人喜好
D. 目标受众的特点
9. 以下哪种推广方式可以快速提高品牌知名度（ ）
A. 口碑营销
B. 搜索引擎营销
C. 事件营销
D. 公益营销
10. 品牌推广的长期目标是（ ）
A. 提高短期销量
B. 提升品牌形象
C. 增加市场份额
D. 打造百年品牌

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 品牌推广的常见方式有（ ）
A. 广告宣传
B. 公关活动
C. 社交媒体营销
D. 口碑营销
2. 品牌推广方案应包含的内容有（ ）
A. 品牌定位
B. 推广目标
C. 推广渠道选择
D. 预算安排
3. 品牌推广的目标受众可以是（ ）
A. 消费者
B. 经销商
C. 合作伙伴
D. 行业专家
4. 在品牌推广中，需要考虑的市场因素有（ ）
A. 市场规模
B. 市场增长率
C. 市场竞争态势
D. 市场趋势
5. 品牌推广效果评估可以采用的方法有（ ）
A. 问卷调查法
B. 数据分析
C. 观察法
D. 专家评估法

三、判断题（总共10题每题2分，请在括号内打“√”或“×”）
1. 品牌推广就是做广告。（ ）
2. 品牌定位一旦确定就不能改变。（ ）
3. 线上推广比线下推广更有效。（ ）
4. 品牌推广只需要关注短期效果。（ ）
5. 口碑营销是一种低成本高效果的推广方式。（ ）
6. 品牌推广方案不需要考虑预算。（ ）
7. 品牌推广的目标受众越广泛越好。（ ）
8. 市场调研对品牌推广方案的制定没有太大作用。（ ）
9. 品牌推广可以提高产品的竞争力。（ ）
10. 品牌推广是一次性的活动。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分）
1. 简述品牌推广的重要性。

2. 如何制定品牌推广方案？

3. 品牌推广有哪些常见的渠道？

五、案例分析题（总共1题，每题20分）
请分析以下品牌推广案例，回答问题：
案例：某化妆品品牌推出了一款新的口红产品，目标受众为年轻女性。品牌方通过社交媒体平台发布了一系列精美的宣传图片和视频，邀请了多位网红进行试用和推荐，并举办了线上抽奖活动。同时，在各大商场设立了专柜，进行线下体验推广。

问题：
1. 该品牌的推广方式有哪些？
2. 分析这些推广方式的优点和不足。
3. 如果你是该品牌的推广负责人，你会如何改进推广方案？

答案：
一、单项选择题
1. D
2. B
3. C
4. C
5. C
6. C
7. B
8. C
9. B
10. D

二、多项选择题
1. ABCD
2. ABCD
3. ABCD
4. ABCD
5. ABCD

三、判断题
1. ×
2. ×
3. ×
4. ×
5. √
6. ×
7. ×
8. ×
9. √
10. ×

四、简答题
1. 品牌推广的重要性：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度从而吸引消费者，增加市场份额，提升产品竞争力，促进企业长期发展等。
2. 制定品牌推广方案：先明确品牌目标与定位，再进行市场调研了解受众等，接着选择合适推广渠道，制定预算，规划推广活动，确定评估指标与方法等。
3. 常见渠道：广告宣传（电视、网络等广告）、公关活动（新闻发布会等）、社交媒体营销、口碑营销、搜索引擎营销、线下活动（展会、促销等）。

五、案例分析题
1. 推广方式：社交媒体平台宣传、网红推荐、线上抽奖活动、商场专柜线下体验推广。
2. 优点：社交媒体覆盖面广能精准触达年轻女性；网红推荐影响力大；抽奖活动可吸引关注增加参与度；线下专柜能直观体验产品。不足：过度依赖网红，若网红形象受损有影响；线上抽奖参与人群不一定精准；线下专柜成本高且覆盖范围有限。
3. 改进方案：拓展网红类型，与不同风格网红合作；优化抽奖规则精准定位目标受众；合理控制线下专柜数量，结合线上线下互动如线上预约专柜体验等。