小红书2022年招商通案.pdf

小红书2022年招商通案Vol.2021.11小红书商业营销中心超级曝光，超级互动带来超级影响明星不只是明星，在真实生活中，她/他们也是品牌的忠实用户2022小红书五大营销主题1 大事件2 明星创新营销真实的生活场景中的需要，是最好的广告品牌是人们表达爱的媒介，小红书为人们营造表达爱的仪式感高质量的互动带来可持续的转化3 生活全场景4 节日营销5 互动转化小红书差异化营销生态，成就美好生活品牌大事件生活全场景节日营销明星联动机智生活系列五大营销主题2022年小红书招商ROADMAP全新互动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月CNY：全民找年计划明星美好学院我的音乐STAGE许愿池|一站式种草|互动市集|红书任务七夕爱情图鉴拜托了万事屋|美妆黑话百科|集美进化论|oh妈咪妈咪girl|心机发布会全明星探秘记100个艺术家的家好好生活系列大促抢跑樱花季我就要这样生活|我今天真好看|超好吃补给站加油吧，打工人标记我的恋爱生活备婚通关指南520爱的攻略惊喜双旦37宠爱女生节决战双11618抄作业星想事成计划嘉年华：夏夜wonderland互动转化躺平启示录毛毛宝贝俱乐部百万博主养成记明星造型团来啦INSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩01PartPart大事件贯穿一年重要时间节点超级曝光，超级互动带来超级影响9-10月 恋综-标记我的恋爱生活6-7月 暑期-嘉年华1-2月 CNY-全民找年大PK举平台之力，以用户为核心，联动明星、品牌、KOL、全民寻找走失年味，点亮家乡，共创春节营销盛世小红书携手品牌打造空中嘉年华，携手品牌出圈，浪漫发酵联合跨平台“好伙伴”联手打造优质内容，多端跨屏互动互动玩法进化，全民互动，年味回归，点亮家乡无论在哪都要过个好年江苏进度100%已点亮全国省份点亮进度58%北京进度100%已点亮已有20个省份被点亮浙江进度100%已点亮四川进度100%已点亮儿时年广州进度100%已点亮团圆年祝福年锦鲤年搜索“全民找年”，进入官方话题页参与找年任务，点亮家乡后，即有机会获得超级锦鲤大奖CNY全民找年计划品牌好感升温举平台之力，联动明星、品牌、KOL，全民寻找走失年味，共创春节营销盛世1-2月项目李佳琦：OMG！爸妈真的需要它！1-2月项目买买买背后都是给家人的爱重新定义年货节联动李佳琦年货节直播间李佳琦自媒体渠道同步发布线下年货大街*Demo小红书携手品牌打造空中嘉年华，为品牌出圈背书，浪漫发酵暑期线下嘉年华夏夜wonderland6-7月项目共筑空中嘉年华，携品牌出圈，让用户沉浸体验一次有趣的线上嘉年华互动一场沉浸的线下摩天轮体验一个品牌的深度互动空间一种对美好夏夜喜爱的表达全程纪录片记录+明星kol号召体验+线下沉浸式享受+品牌近距离接触用户夏夜嘉年华#小红书嘉年华品牌专属空间13分14秒的陪伴是一生一世的陪伴以内容共创为核心，引爆品牌营销的加成效应以优质内容为目标，引发用户情感表达深度内容合作，品牌价值输出站内官号、明星账号、KOL账号同步发声，为活动预热站外官媒、自媒体大号联动预热，为站内引流内容引导互动，互动激发用户反馈，内容种草体验拔草以品牌为关键节点，全方位触达用户社区顶级资源加持，流量持续导入大曝光资源引爆热度，搜索广告拦截引流1234内容共创齐声造势闭环营销强势曝光项目亮点暑期线下嘉年华夏夜wonderland共筑空中嘉年华，携品牌出圈，让用户沉浸体验跨平台合作标记我的恋爱生活抛除外貌和个人形象影响的判断，在约会过程中通过多种相处方式聆听和感受对方，这是一场看不见的恋爱尝试nonoyesyes约会终结x9-10月项目标记我的恋爱生活通过小红书的“兴趣爱好”匹配两位单身男女看不见的约会见面奔赴项目模式向往爱情是人类的本能，科学恋爱是未来的趋势，在小红书标记恋爱生活是每个人的习惯，小红书将携手行业伙伴共同打造科学恋爱实验微综艺，帮助更多年轻男女科学交往，勇敢恋爱明星夫妇做为项目发起人首选交往对象，同时对约会对象进行辅导，过来人的经验还是很足的小红书大数据匹配约会对象，先了解自己同时了解对方，还是科学恋爱靠谱心动挑战2.0，话题引爆社交，这里就是虐狗第一现场，让你和你的朋友追不停真实内容，真实场景，深度赋能品牌，打造全网恋爱好物专属阵地1234明星发起人进阶产品互动站内reaction活动真实花式种草项目亮点“标记”我的恋爱生活小红书首档跨平台合作社交恋爱微综艺小红书首档跨平台合作社交恋爱微综艺“标记”我的恋爱生活高质量情侣穿搭高热门情侣拍照打卡高甜虐狗瞬间小红书与好伙伴强强联手，重新定义爆款微综以小红书平台数据和内容洞察，满足用户情感需求，通过科学性的恋爱交友试验，为你匹配最合适的那个TA过瘾追恋爱cp#情侣穿搭#情侣拍照#情侣高甜#情侣CPINSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩02PartPart明星创新联动明星也是品牌的用户真诚分享爱用好物，真的用才能真种草星想事成明星美好生活学院全明星探秘记星想事成计划为品牌匹配高潜艺人构建明星真实同款收集库把关种草笔记质量为品牌保证最真诚的种草分享主题策划品牌植入品牌权益露出定向招商双向奔赴最高潜、最优性价比艺人真正使用品牌产品的艺人建立明星爱用品牌库收集高潜明星真实爱用好物定向品牌招商双向匹配为品牌打造最优质、性价比最高、最真实的明星种草全新明星商业化合作模式【明星真实爱用好物反向招商】明星分享真实爱用好物，真的用才能真种草明星美好生活学院21天 用户在明星学院养成一种美好生活方式1明星与品牌发起“美好生活21天养成计划”2用户进入明星美好生活学院完成任务修学分参与活动3毕业典礼收官一次最走心的品牌种草关注+UGC，参与毕业抽奖选择三种教室，完成任务积累全站学分，点亮毕业福利明星学长与品牌一起，每期发起一个“美好生活21天养成计划”21天，用户通过一套全新星粉互动玩法，养成一种美好生活方式帮助品牌将明星影响力转化为一次最集中的品牌涨粉和优质UGC沉淀明星也是生活专家，带领粉丝一起体验美好生活全明星探秘记让人意想不到的明星另一面打造小红书系列“明星真人秀”，每期揭秘一个明星的私人空间/不为人知的另一面，品牌在明星的真实生活场景中种草最真实的明星种草最“出圈”的明星内容最“创新”的内容形式策划出圈话题互动剧、互动视频生活场景中预埋与推荐明星爱用好物反向招商8小时慢直播/1日小助理明星“真人”秀，揭秘明星最真实的另一面INSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩03PartPart生 活 全 场 景真实生活场景中的需要是最好的广告020103我就要这样生活好好生活系列我今天真好看我的音乐STAGE050406超好吃补给站100个艺术家的家毛毛宝贝俱乐部机智生活系列020103拜托了万事屋明星造型团来啦百万博主养成记050406美妆黑话百科Oh妈咪妈咪Girl心机发布会080709备婚通关指南躺平启示录加油吧！打工人好好生活系列大数据洞察全年最受欢迎的生活场景和用户一起体验令人向往的美好生活INSPIRE LIVES小红书首档全年趋势生活短视频主题微综艺+明星/博主视角体验纪实+线下同款体验+年度趋势盛典。2022-7冲浪季2022-52022-3派对季2022-1露营季2021-12城市季我就要这样生活生活潮流 ICON品牌引领趋势通过小红书平台数据和内容洞察，一起标记“有向往感的生活”标记新奇有趣的生活体验，标记生活背后的思考、学习和收获，让我想要变成我就要探险季趋势生活利用小红书内容洞察和数据追踪，选择消费趋势的场景和话题，品牌植入情景共创。结合明星个人特色属性+KOL专业内容属性，创造并引领真正有高阶玩法价值的趋势生活。打破传统单一系列短视频输出模式，官方记录+嘉宾直拍双视角，更真实多元，多账号多形式，卷入更多用户跟风模仿，打造内容输出矩阵。1消费趋势2高阶玩法3多视角矩阵内容亮点小红书首档全年趋势生活短视频我就要这样生活趋势生活小红书首档全年趋势生活短视频我就要这样生活我们更新生活，也更新自己我们挑战玩法，也挑战自己我们探索未知，也探索自己小红书联合品牌，共创未来生活趋势！以小红书平台数据和内容洞察，挖掘趋势性的生活方式。通过生活方式的变化，带动消费观念的改变，帮助品牌打造新爆品！我们突破潜能，也突破自己城市运动夏日冲浪户外露营极限挑战趋势生活我的音乐STAGE音乐LIVE SHOW，随唱随走治愈之旅一辆运载集装箱的大卡车穿行中国，集装箱布置成一个简约色 彩的空间舞台，每期更换一套Pantone颜色，并邀请一位非凡才华的 新锐音乐人、舞蹈家或说唱歌手，在集装箱内表演。节目将音乐、美学、时装、旅行结合一体，让艺术家在“移动的舞台”上，有机会不受 干扰地展示他们的音乐，同时展现时装、美学的魅力。我的音乐STAGE随时随地尽情歌唱！音乐LIVE SHOW音乐生活我今天真好看一个传达时尚态度的素人改造栏目时尚价值观大片1聚焦 普通用户共同穿搭困扰话题征集 打榜接力点破 时尚关键题24+1专薯造型改造计划验证 产品穿搭实力3时尚生活新品上市官方大片超好吃补给站我们集合了关于美食的一切盲盒美食体验官招募KOL测评，UGC互动直播带货4800+便利店C位出道小红书货架C位出道线下便利店/超市/连锁餐饮跨界联动美食生活装修风格不止奶油、极简、侘寂、日系原木、新中式前卫设计超前理念100个艺术家的家艺术家带你看不随波逐流的房间怎么装家居生活毛毛宝贝俱乐部*以上demo仅为示意，实际以执行为准每期主打当季养宠高热话题，抢占全新宠物生活方式赛道。线上针对全站用户放大宠物“萌”属性 x 干货持续输出沉淀，助力品牌延申宠物场景。外部联动萌宠综艺 x 线下资源，真实打造宠物社区，让养宠新风潮更出圈。史上最萌|最欢脱|最温暖垂类IP，打造小红书萌宠拟人化生活方式新风潮一期一会，超萌超治愈超好玩主题陆续登陆中萌宠拟人化视角的主题视频创意出圈，引领当季养宠风潮萌宠官号联动养宠专家、专业兽医、萌宠博主、爱宠人士等多样优质创作者，优质干货内容沉淀 x 发起UGC互动刺激创作分享线上、线下外部资源助力活动更出圈宠物公益携宠社交围绕每期主题打造创意大片线上联动公益萌宠综艺，助力IP内容出圈引爆关注 x 热议线下联动大型宠物医院、高档住宅区，打造真实宠物社区，延申宠物场景，落地主题式体验活动引发宠主打卡热潮干货科普、故事分享、活动号召有用不过时的内容持续输出快闪生日趴宠物社区改造计划萌宠官号长期内容阵地线下搭建宠物主题间，夯实线下体验场景回流线上线上联动公益主题萌宠微综艺聚焦人宠情感关怀，引发情感热议小红书用户人均狗主和猫奴，温暖宠物情牵动用户心宠物生活INSPIRELIVES机智生活系列跟着小红书一起变美、变强、更快乐生活攻略全种草内容亮点：洞察用户痛点问题，在站内打造用户爱看的热点话题嘉宾亮点：聚合优质博主，最大化发挥其价值，以博主的真实生活切入，输出真诚观点形式亮点：IP与品牌双向奔赴，共同收获用户与流量让你的生活 No problem！万事屋全年在线，每次行动联合品牌聚焦一个用户痛点话题，并派出2-3位超能力者，帮助红薯们消除烦恼、收获快乐、打开对生活的多元想象，同时帮助品牌建立与用户之间的价值链接。拜托了！万事屋以帮用户解决问题的优质内容为切，帮助品牌建立与户的价值链接为什么已经这么难了，回家还要忍受地鸡的活？幸福家庭需要良好的情绪氛围他说最爱的是我，为什么不可以做我的情绪垃圾桶？爱需要为彼此提供情绪价值打开快乐的100种方式释放情绪、实现快乐的多种想象春节的正确拆招指南透过年关，折射出当代的活状态为什么每次去亲戚家，就像去给客户提案样紧张？寻找圆满的过程，终将靠近圆满回看2020，总有成与收获去年立的flag，你真的做到了吗？我就是这样的宝藏女孩敢想敢动，不受标签式的定义房是租来的，但活不是她凭什么才毕业2年，就能住进豪华house?信点，不要活在别对你的期待别扯了，这世上根本没有丑女！主题规划拜托了！万事屋以帮用户解决问题的优质内容为切，帮助品牌建立与户的价值链接全年行动，一期一个主题，找明星博主做社交邀约示范，“今天一起去吃米其林“、”今天一起去玩剧本杀“、“今天一起去买衣服“，与陌生人共同奔赴一场体验，在吃吃喝喝玩玩中畅聊人生。线上：分享更多社交局；线下：体验各城市同主题的社交场景。今天我来做东吧社交主场我做主!如果给你一个机会，去体会百万博主的日常生活，亲身体会他们生活状态，你是否也能获取“百万流量”密码？这是一次探访社交实验，让更多想要成为博主的人，近距离看到博主真实生活，他们比你想象的更努力，为大众提供一个个努力向上的范本。百万博主养成纪把自己修炼成专家！节目将邀请明星背后的御用团队及其他专家团，他们是化妆师、发型师、服装师、心理师，疗养师等等，让用户看到每一次自我发现和治愈的过程，重新感受美好生活的能量。明星造型团来了你可以很美丽！纪实短片+线下体验社交实验纪录片那些你想知道的变美技巧明星博主来支招比起展示在大众面前的A面，人们对于B面人生更加好奇美妆黑话百科内容矩阵赋能用户想知道，品牌抢赛道帮助品牌占领行业标地关联用户场景转译成分卖点抓取品牌差异平台数据赋能热搜热门笔记小红书指数笔记增量性别年龄地域兴趣标签行业排名行业趋势品类趋势兴趣趋势内容趋势小红书大数据平台，洞悉美妆风潮助力品牌“追风”到“引风”科普专家美妆博主圈层达人心智激发内容反哺UGC内容Oh妈咪妈咪Girl单期主题定制模式，分不同阶段、不同场景来解锁当快乐辣妈的秘籍，首期主题将聚焦孕期阶段。结合孕育生活中真实高频的场景缓解新手妈妈们育儿焦虑情绪的同时，为她们带来超实用的母婴好物种草指南。孕期可以吃火锅吗？可以，但是食物必须烫熟可以，跟平时一样不可以，添加物太多不可以，外面吃不卫生孕期必答300道大题，与“衣食行护”息息相关，通关拿福利！孕期“衣食行护”四大经验分享，1+1+N模式详细拆解！待产包品类的横向测评合集，直通辣妈最in的母婴好物！REDesign x 品牌共同联名的待产大礼包（限量）免费体验！位专家衣行护食1头部大咖1位素人N奶粉测评纸尿裤测评孕期护肤品测评 孕期零食测评辣妈精彩生活手册第一期#快乐带球指南*图片仅为示意，具体以实际执行为准定向招募+限时邀请双通道开启，邀请孕5月以上的准妈妈线下参与为她们特别定制的专属REDay活动，以“baby shower”的形式帮助她们收获物质与心灵上的双重满足。孕产知识沙龙给宝宝的第一件手作礼物创意孕照礼物交换精致下午茶全员大作战Oh妈咪妈咪Girl辣妈精彩生活手册“心机”发布会1.发布前创意影片预热，引发期待2.发布会互动直播种草+涨粉3.手机拍摄态度大片同步上映4.摄影博主拍照教学+数码博主开箱预热发布大片教学测评互动购买晒单新机发布全家桶一站式解决用户关于新机的所有问题4K高清拍摄备婚通关指南*以上demo仅为示意，实际以执行为准结合用户上小红书搜备婚攻略的心智，集结平台强势资源、创意策略背书，联动优质婚礼专家/备婚达人内容矩阵共同发力、UGC内容共创，打造“备婚百科全书”，一站式干货全解析在婚礼黄金季，针对备婚人群贴心打造集干货攻略x情感交流于一体的活动备婚日历流程表式通关全指南联动备婚专家领袖人群、品牌内容打造官方权威性“备婚百科全书”，分阶段、分地域给到备婚攻略，帮助用户避坑同时助力品牌认知度、专业性、可信度提升号召更多创作者参与话题讨论备婚日记打造我人生的showcase超全备婚日程表，针对不同阶段的备婚小白针对性提供备婚指导不同地域的备婚文化、风俗习惯全输出小红书百大婚礼秀：联动备婚达人征集更多独特且有借鉴价值的婚礼作品，分享各自的备婚经验、备婚好物备婚小白求助区：搜不到答案就直接问，高票回答有机会赢奖品不同风格婚礼showcase过来人的经验&好物分享备婚小白求助区，优质答疑赚积分8-10月项目一站式服务帮助助力把婚礼打造成人生Showcase小红书首个慢生活IP，聚焦年轻人那些渴望“躺平”瞬间，生活除了鸡血，偶尔也需要“躺平”PHASE I#躺平许愿屋#PHASE 2#不如现在就躺平#PHASE 3#躺平启示录#小魔女007-魔画团听觉现场ASMR助眠嗅觉治愈香氛助眠视觉温馨助眠灯光触觉柔软舒适床垫味觉微醺小甜酒在热门商圈/写字楼中设置躺平一下沉浸式空间用户可在H5中预约体验即时躺平的快乐躺平实验邀请三位“渴望躺平”的女性为她们现在的生活按下暂停键一起前往一个小岛共度周末用户也能分享卧室布置，自己是如何打造躺平空间的当一个人离开现有的生活，在舒适的环境下思考什么是舒适的时候，躺平的价值凸显了，也会真的明白神才是对自己好一点官方H5和大号同步发起征集活动征集用户的躺平愿望什么时候想躺平了？躺平以后想做什么？不想上班，只想摸鱼潮人恐惧症，只想把自己藏起来找不到男友，可以赐我个对象吗加班一个月，只想啥也不管，睡觉躺平启示录一场关于灵魂和身体同时得到休憩的实验加油吧，打工人！PHASEPHASE I I#社会大学第一课#职场望远镜#职场望远镜#合作站内不同方向的达人拍摄工作VLOG。PHASEPHASE IIIIII#大厂实习直通车#PHASEPHASE II II#职场萌新茶话会#广 告 狗 的 一 天不 同 职 业 V l o g学长姐来支招根据职业专业领域、兴趣在H5中进行话题分区场景化植入，成为萌新职场人的第一个生产力工具！Offer胜利套装学生党变身社会人的第一个加油站，大家一起来帮忙真的发offer！谁说刷社交媒体是不务正业INSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩04PartPart节日营销人们需要用节日来表达爱品牌产品是表达爱的媒介小红书打造表达爱的仪式感3月宠爱女生节5月520爱的攻略7-8月七夕爱情图鉴12-1月惊喜双旦3-4月樱花季关于礼物的节日品牌商品全程植入品牌logo多场景露出明星大咖开屏助阵创新卡片式信息流引导许愿用户与品牌进行深度互动，导流品牌私域许愿前任务球为空完成许愿后品牌礼物出现在水晶球中完成各品牌任务，可增加中奖概率任务水晶球惊喜许愿树惊喜爆盲盒搜索互动浏览点击品牌盒子+活动盒子超长待机，辐射更多用户短时间内提升品牌搜索排名惊喜双旦超深度互动，提前种草圣诞礼物12-1月项目七夕爱情图鉴全年宠爱季，以“内容+互动+福利”方式独宠小红书用户，让用户在项目中感受爱（内容试爱）、分享爱（话题讨论）、获得爱（惊喜福利+恋爱技能）214表白计划实用表白干货大放送！一场专属于女生的快乐！520爱的攻略炼爱是有方法论的！每个爱的阶段都值得纪念！37宠爱女生节关于爱的节日爱自己，爱别人，关于爱的话题，永远热烈37宠爱女生节一场属于女生的快乐获取积分美丽+健康+快乐+自由+听皮肤的话、妆容教学等HPV讲座、上班族肩颈改善等5分钟脱口秀速成、云旅游自由女神群像：财务自由、穿搭自由、婚恋自由等上午摸鱼时中午休息时下午茶时早晨出门时靓女下班时睡前1小时8:0010:0012:0015:0018:0021:005min快手妆+5min快手早餐1、Coffee Time；2、Brunch；3、三只松鼠零食大礼包1、剧本杀免费玩；2、兰 古法精油按摩一次；3、线下脱口秀1、沪上阿姨奶茶一杯；2、三只松鼠零食大礼包1、左庭右院鲜牛肉火锅免单机会；2、餐饮无门槛50元优惠券Super Girls在家护肤spa学生党职场白领+复工妈妈孕期/哺乳期妈妈Show Girls防身好物（防盗门锁、防狼喷雾等）School Girls伪素颜学妹妆熬夜装备（发光眼霜、熬夜面膜等）兑换心仪项目School GirlsShow GirlsSuper Girls关注关注关注关注关注关注笑果文化门票3 8部分兑换项目示意实现心愿清单七夕爱情图鉴每个爱的阶段都值得纪念！一站式聚合千万种形态的“爱情模样”，每个人对爱情的观点、状态、阶段都不一样，无论是暧昧、热恋、单身我们都有自己的爱情故事。以爱情大楼的创意形式，营造“真诚分享/谈心”的七夕活动氛围，让每一个用户看到“爱的模样”，坚定“爱有无数种可能”，拥有“爱的力量”。一起来赏春日樱花春日樱花限定樱花主题便利店城市樱花诗意地图带你漫游整个樱花季最全樱花诗意攻略带你感受春日小情绪樱花限定美好单品+樱花福袋在樱花季进行最强种草最强樱花主题店在全国各个城市都能感受樱花氛围感樱花氛围主题店联动线下诠释樱花氛围感全民樱花种草引发樱花单品种草热议关于春天的诗意“跨过去春天不远了我永远不要失去发芽的心情。”林清玄发芽的心情点击浏览更多春日时刻领取你的春日情书全网预热传播 引流主站活动页大自然赋予的节日樱花季，春天最重要的仪式感3-4月项目INSPIRE 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