2023年暑期档剧集网播表现及用户分析.pdf

3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2023暑期档剧集网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟及以上。内容概览 榜单：长相思第一季长风渡莲花楼包揽2023暑期档累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP3。长相思第一季以累计26.5亿有效播放、单日有效播放市占率破30%位居首位。S+剧集：2023暑期档头部内容集中上线，共有15部S+剧集，同比去年增长4部。全网：2023暑期档剧集流量持续上涨，正片有效播放累计772亿，同比上涨6%。上新：2023暑期档上新国产剧125部，同比增加28部；新剧部均集数稳定在30集/部左右，12集短剧大幅减少。排播：2023暑期档上新剧的独播部数占比由77%增至82%。分账剧：暑期档分账剧再现黑马，消失的痕迹云合热播榜TOP3、当我飞奔向你 TOP7，其分账票房、平台热度刷新今年分账剧记录。题材：古偶领跑暑期档，悬疑剧精品频出，累计有效播放占比过半。超前点播：首映礼模式逐渐常态化，暑期档上新剧中共有16部超点剧集。豆瓣评分：暑期档上新剧中豆瓣开分占比达40%，部均评分上涨至6.7分，豆瓣破8分剧集共5部（评分人数1万）。用户画像：暑期档爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在28.4-31.7岁之间，女性用户占比在60%-74%之间。26.5亿24.9亿18.4亿14.1亿11.4亿10.6亿10.4亿10.2亿9.6亿9.1亿长相思第一季长风渡莲花楼玉骨遥偷偷藏不住曾少年公诉我的人间烟火不完美受害人花戎9.0亿8.7亿8.4亿7.1亿7.0亿6.7亿6.3亿5.4亿5.2亿5.1亿消失的十一层梦中的那片海安乐传三分野闪耀的她照亮你潜行者(2023)知否知否应是绿肥红瘦雪鹰领主(2023)熟年2023/7/92023/6/12023/7/122023/5/222023/6/182023/6/22023/7/272018/12/252023/6/212023/5/25榜单：2023年暑期档全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.6.1-2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）正片有效播放上线日期排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名111213141516171819202023/7/242023/6/182023/7/232023/7/22023/6/202023/7/102023/5/292023/7/52023/7/172023/6/1市占率3.4%3.2%2.4%1.8%1.5%1.4%1.4%1.3%1.2%1.2%播放平台1.2%1.1%1.1%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0.7%市占率超点超点超点超点超点超点超点超点超点7692万5518万5131万4112万3457万3206万3191万2856万2424万2215万长相思第一季长风渡莲花楼偷偷藏不住消失的十一层玉骨遥不完美受害人曾少年我的人间烟火花戎2151万2092万2031万1632万1622万1254万1167万1155万892万836万安乐传梦中的那片海闪耀的她照亮你欢颜(2023)追光的日子当我飞奔向你雪鹰领主(2023)做自己的光暮色心约榜单：2023年暑期档上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名12345678910集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。统计范围：2023年暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）播放平台上线日期计算集数S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+云合评级云合评级20/394020/40252440293540362023/7/242023/6/182023/7/232023/6/202023/7/92023/7/22023/7/172023/7/102023/7/52023/6/1SS+SSSSSSA+A+34/393832361830244037/40402023/7/122023/6/12023/6/182023/6/22023/7/152023/6/292023/6/132023/6/212023/7/172023/6/2911121314151617181920播放平台*超点超点超点超点*超点超点超点超点超点*2184万2166万2104万1737万1703万1700万1303万1286万1281万1269万梦中的那片海安乐传闪耀的她照亮你欢颜(2023)潜行者(2023)追光的日子灼灼风流雪鹰领主(2023)当我飞奔向你3839323618373026/4040246807万5717万4604万4233万3522万3520万3186万2993万2535万2345万长相思第一季长风渡莲花楼偷偷藏不住玉骨遥消失的十一层不完美受害人曾少年我的人间烟火花戎榜单：2023年暑期档上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.8.31，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023年暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台11121314151617181920394040254024293540362023/6/12023/7/122023/6/182023/6/22023/7/152023/7/272023/6/292023/8/192023/6/212023/6/13123456789102023/7/242023/6/182023/7/232023/6/202023/7/22023/7/92023/7/172023/7/102023/7/52023/6/1超点超点*超点超点超点超点超点超点*S+剧集市占率峰值（日级峰值）播放平台长相思第一季34.8%莲花楼28.9%长风渡28.1%梦中的那片海16.5%偷偷藏不住16.2%不完美受害人15.5%玉骨遥15.4%消失的十一层15.4%花戎14.6%曾少年14.6%一路朝阳11.7%我的人间烟火11.6%她的城11.1%灼灼风流11.0%鹊刀门传奇10.4%S+剧集：头部大剧集中上线1115部20222023+4暑期档云合评级S+剧集部数统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；市占率峰值统计范围：2023暑期档每日连续剧热播榜；统计时间：截至2022.8.31/2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023暑期档云合评级S+剧集共有15部，同比增加4部。2023暑期档云合评级S+剧集中，长相思第一季单日市占率峰值高达34.8%，莲花楼长风渡单日市占率峰值均在28%以上。全网：剧集流量持续上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023暑期档剧集大盘上涨，全网剧集正片有效播放772亿，同比上涨6%。2023暑期档爱奇艺全网剧集正片有效播放280亿，同比上涨14%；腾讯视频正片有效播放251亿，与去年持平；优酷正片有效播放156亿，同比下滑6%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨52%。暑期档全网剧集正片有效播放亿20222023727772+6%暑期档各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV247280253 2511651561828+14%-1%-6%+52%20222023上新：片库剧激增，剧集上新总量同比增加29%统计范围：2022-2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。2023暑期档长视频平台共上新国产剧集125部，同比增加28部，上涨29%；其中片库剧共上新52部，同比增加39部。其中，爱奇艺上新国产剧集61部，同比增加29部，增量多以片库剧为主；优酷上新30部，同比增加13部；腾讯视频上新国产剧集27部，同比减少6部；芒果TV上新10部，同比减少6部。各平台上新剧部数同比+91%+76%-18%-38%+29%3217331661302710部爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV+29+13-6-620222023暑期档上新剧部数97125部20222023+28同比上新（不含片库上新）：新剧集数多向25-40集靠拢，12集短剧减少除片库剧外，2023暑期档共上新国产剧73部、2218集；上新剧的部均集数由29.3集涨至30.4集，同比增加1.1集/部。2023暑期档上新国产剧中，24集及以下的剧集占比为34%，同比下降5个百分点；25-40集的剧集占比为62%，同比上涨7个百分点；41集及以上剧集占比为4%，同比下降2个百分点。今年暑期档新剧集数多向25-40集靠拢，12集短剧部数大幅减少，由去年的8部减少至1部。统计范围：2022-2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）暑期档上新剧部均集数39%34%55%62%6%4%2022202324集及以下25-40集41集及以上+7pp-2pp-5pp暑期档上新剧集数分布2022202329.3集30.4集+1.1集73部部数2218集集数2023暑期档上新剧部数&集数排播：独播剧部数占比增至82%统计范围：2022-2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）暑期档上新剧集独播部数占比2023暑期档共上新102部独播国产剧，独播剧的部数占比由77%上涨至82%，同比上涨5个百分点。2023暑期档爱芒腾优四平台上新剧集独播部数占比均超过60%。其中芒果TV的独播部数占比为80%，同比上涨17个百分点；腾讯视频独播占比74%，同比上涨13个百分点；优酷、爱奇艺上新剧独播部数占比与去年持平，均在65%左右。暑期档各平台上新剧集独播部数占比独播部数75部102部2022202377%82%+5pp芒果TV爱奇艺优酷腾讯视频63%80%66%66%65%67%61%74%+2pp+17pp+13pp0pp20222023分账剧：暑期档再现黑马云合热播榜最高排名No.3首部爱奇艺热度破7000的分账剧上线10天分账票房破2075万消失的痕迹当我飞奔向你云合热播榜最高排名No.7连续11天热进入播榜TOP10 收官票房高达6080万 2023暑期档除消失的痕迹当我飞奔向你外，独家童话和心跳等分账剧的表现也很突出，均进入云合有效播放热播榜TOP10。统计范围：2023暑期档上新分账剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）单日市占率破10%题材：古偶领跑暑期档，悬疑剧精品频出统计范围：2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.6.1-2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）39%15%古偶悬疑15部4部2023暑期档上新剧题材有效播放占比分布2023暑期档“古偶”“悬疑”题材表现亮眼，累计有效播放占比过半。2023暑期档共上新15部古偶剧集，有效播放占比新片的39%；4部悬疑剧集，有效播放占比新片的15%。长相思第一季长风渡领跑暑期档古偶市场，古偶中更为丰富的设定与庞大的世界观既能满足观众的新鲜感又易引发联想；悬疑题材中“悬疑+”模式倍受青睐，其中莲花楼悬疑+武侠，不完美受害人悬疑+女性，不同赛道的元素融合带领悬疑剧精品频出。古偶悬疑长相思第一季长风渡莲花楼不完美受害人超前点播：首映礼模式常态化，16部剧集超点统计范围：2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.6.1-2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）暑期档超前点播剧部数716部20222023+92023暑期档共有16部剧集进行超前点播，同比去年增加9部。平台侧，今年暑期档腾讯视频共有9部剧集进行超前点播，芒果TV共有5部、爱奇艺和优酷各有1部，莲花楼为23年爱奇艺首部超点剧集。长相思第一季玉骨遥闪耀的她照亮你大宋少年志2 亲爱的天狐大人我的人间烟火白日梦我莲花楼偷偷藏不住9部5部1部1部豆瓣评分：开分占比持平，部均评分均上涨统计范围：2022-2023暑期档上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2022.8.31/2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023暑期档上新剧集豆瓣评分TOP10（评分人数1万）2023暑期档上新剧豆瓣开分占比40%，较去年持平；豆瓣均分由6.4分增至6.7分，同比上涨0.3分。2023暑期档上新剧集中共5部豆瓣评分超8.0分（评分人数1万），分别为古相思曲装腔启示录莲花楼鹊刀门传奇大宋少年志2。其中古相思曲8.6分，为暑期档上新剧集豆瓣最高分。剧名豆瓣评分评分人数播放平台古相思曲8.6136059bilibili装腔启示录8.323381芒果TV莲花楼8.2410264爱奇艺鹊刀门传奇8.128963腾讯视频大宋少年志28.047633芒果TV追光的日子7.979018优酷欢颜(2023)7.957800腾讯视频当我飞奔向你7.895920优酷长相思第一季7.6328824腾讯视频做自己的光7.621834优酷暑期档上新剧集豆瓣评分开分占比部均评分41%40%20222023-1pp6.4分6.7分20222023+0.3分平台上新独播剧用户画像统计范围：2023暑期档上新国产独播剧，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.8.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023暑期档上新独播剧用户画像平均年龄女性占比31.7岁60%10%29%35%17%8%=50岁爱奇艺30.9岁69%9%33%37%15%6%腾讯视频30.1岁70%11%33%38%14%4%优酷14%36%35%12%3%芒果TV28.4岁74%2023暑期档爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在28.4-31.7岁之间。用户性别方面，2023暑期档爱芒腾优上新独播剧女性用户占比均在60%-74%之间。爱奇艺心跳、腾讯视频长相思第一季、优酷安乐传、芒果TV亲爱的天狐大人等剧集的女性用户占比均超85%。