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2025年大学企业形象设计（CIS设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 企业形象设计中，理念识别系统的核心是
A.企业价值观
B.企业使命
C.企业精神
D.企业愿景
2. 以下哪项不属于企业行为识别系统的范畴
A.员工培训
B.产品包装
C.公关活动
D.生产流程
3. 企业视觉识别系统中最具传播力和感染力的要素是
A.企业标志
B.企业标准字
C.企业标准色
D.企业宣传口号
4. 企业形象设计的目的不包括
A.提升企业知名度
B.增强企业竞争力
C.降低企业成本
D.塑造良好企业形象
5. 当企业进行战略调整时，其CIS应如何变化
A.全面更新
B.局部微调
C.保持不变
D.随机应变
6. 企业行为识别系统的建立基础是
A.企业理念
B.企业视觉
C.企业历史
D.企业规模
7. 企业视觉识别系统的应用设计不包括
A.办公环境设计
B.广告宣传设计
C.企业理念提炼
D.交通工具设计
8. 在CIS设计中，对企业形象影响最直接的是
A.内部员工
B.合作伙伴
C.消费者
D.媒体
9. 企业理念识别系统的传播途径不包括
A.企业内部培训
B.广告投放
C.企业规章制度体现
D.员工日常行为
10. 企业形象设计要遵循的原则不包括
A.个性化原则
B.一成不变原则
C.整体性原则
D.可操作性原则

第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（总共5题，每题4分，把答案填在题中的横线上）
1. 企业形象设计包括理念识别系统、行为识别系统和________________。
2. 企业行为识别系统分为对内行为和________________。
3. 企业视觉识别系统的基本要素有企业标志、企业标准字、企业标准色和________________。
4. 企业理念识别系统的内容包括企业使命、企业价值观、企业精神和________________。
5. 进行CIS设计时，首先要进行全面的________________。

三、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）
1. 简述企业理念识别系统的重要性。
2. 企业行为识别系统的设计要点有哪些？
3. 说明企业视觉识别系统的作用。

四、材料分析题（总共2题，每题15分，阅读材料，回答问题）
材料：某企业一直以来以传统制造业为主，随着市场竞争加剧和行业变革，企业决定进行转型升级，从单纯的产品生产向提供综合解决方案转变。在这个过程中，企业意识到原有的CIS已经不能适应新的发展需求。
1. 请分析该企业原CIS可能存在哪些不适应新发展的问题。
2. 针对这些问题，提出你认为可行的改进建议。

五、设计题（10分）
为一家新成立的科技公司设计一套简单的企业视觉识别系统，包括企业标志、标准字和标准色，并简要说明设计思路。

答案：
一、选择题答案
1. A
2. B
3. A
4. C
5. B
6. A
7. C
8. C
9. B
10. B

二、填空题答案
1. 视觉识别系统
2. 对外行为
3. 企业象征图案
4. 企业愿景
5. 企业调研

三、简答题答案
1. 企业理念识别系统是企业形象设计的核心，它决定了企业的价值观和发展方向。重要性在于为企业提供精神支柱，指导企业行为，凝聚员工力量，使企业在市场中具有独特的精神标识，吸引消费者和合作伙伴，提升企业的社会形象和声誉。
2. 设计要点包括：与企业理念紧密结合，体现企业特色；具有可操作性，确保员工能够有效执行；涵盖企业运营的各个环节，包括生产、销售、服务等；注重行为的规范性和一致性，树立良好的企业形象。
3. 作用有：传达企业信息，让消费者快速识别和记忆企业；塑造独特的企业形象，区别于竞争对手；增强企业的品牌认知度和美誉度；提升企业在市场中的竞争力，促进产品销售和企业发展。

四、材料分析题答案
1. 原CIS可能存在的问题：理念识别方面，可能过于陈旧，没有体现转型升级后的新方向和新价值观；行为识别方面，原有的生产流程和员工行为可能无法适应新的业务模式，缺乏对综合解决方案提供的支持；视觉识别方面，可能没有展现出科技公司的创新和现代感，不能吸引新客户群体。
2. 改进建议：理念识别上，重新提炼企业使命、价值观等，突出科技、创新、综合服务等元素；行为识别方面，优化生产流程，加强员工培训，使其具备提供综合解决方案的能力，规范对外服务行为；视觉识别方面，设计具有科技感和现代感的标志、标准字和标准色，更新办公环境和宣传物料等。

五、设计题答案
企业标志：设计一个简洁的科技感图形，如由线条构成的类似电路板的形状，中间有一个代表创新的发光点，寓意科技公司的创新和核心技术。标准字：采用简洁现代的字体，颜色与标志相呼应，体现科技感。标准色：选择蓝色为主色调，代表科技、专业、冷静，搭配少量的亮橙色作为点缀，增加活力和创新感。设计思路围绕科技公司的特点，突出创新、专业，通过简洁的图形和色彩组合展现企业形象。