2025年高职市场营销（品牌策划方案）试题及答案.doc

2025年高职市场营销（品牌策划方案）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内。

1. 品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 竞争对手
2. 品牌策划的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 品牌定位 C. 品牌设计 D. 品牌传播
3. 品牌形象塑造的关键在于（ ）
A. 产品质量 B. 品牌故事 C. 品牌标识 D. 消费者认知
4. 以下不属于品牌传播渠道的是（ ）
A. 广告 B. 公关活动 C. 产品研发 D. 社交媒体
5. 品牌忠诚度的培养主要依赖于（ ）
A. 产品价格 B. 品牌知名度 C. 优质的客户体验 D. 品牌包装
6. 品牌延伸的风险主要来自于（ ）
A. 新市场不接受 B. 原有品牌形象受损 C. 资金不足 D. 竞争对手模仿

第II卷（非选择题，共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共4题，每题5分。每题有多个选项是正确的，请将正确选项填在括号内，少选、多选、错选均不得分。

1. 品牌策划的要素包括（ ）
A. 品牌定位 B. 品牌设计 C. 品牌传播 D. 品牌管理 E. 品牌保护
2. 品牌定位的方法有（ ）
A. 功效定位 B. 品质定位 C. 情感定位 D. 市场定位 E. 竞争定位
3. 品牌传播的方式有（ ）
A. 广告 B. 公关活动 C. 社交媒体营销 D. 口碑营销 E. 事件营销
4. 品牌管理的内容包括（ ）
A. 品牌维护 B. 品牌更新 C. 品牌危机管理 D. 品牌评估 E. 品牌推广

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 品牌策划就是设计一个好看的品牌标识。（ ）
2. 品牌定位一旦确定就不能改变。（ ）
3. 品牌传播的目的是提高品牌知名度。（ ）
4. 品牌管理只需要关注品牌的日常运营。（ ）
5. 品牌延伸一定会成功。（ ）

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某品牌原来是一家传统的家电企业，主要生产电视机、冰箱等产品。随着市场竞争的加剧，该品牌决定进行品牌转型，推出智能家居产品。为了实现品牌转型，该品牌进行了以下品牌策划活动：
1. 进行市场调研，了解消费者对智能家居产品的需求和喜好。
2. 重新定位品牌，将品牌定位为“智能生活倡导者”，并设计了新的品牌标识和品牌口号。
3. 推出一系列智能家居产品，包括智能音箱、智能摄像头、智能门锁等。
4. 开展品牌传播活动，通过广告、公关活动、社交媒体营销等方式，提高品牌知名度和美誉度。

问题：
1. 该品牌进行品牌转型的原因是什么？（5分）
2. 该品牌在品牌策划过程中采取了哪些措施？（10分）
3. 请分析该品牌品牌转型可能面临的风险。（5分）

五、策划题（共20分）
答题要求：请根据以下材料，为某品牌设计一份品牌策划方案。

材料：某品牌是一家新兴的运动服装品牌，主要生产运动T恤、运动短裤、运动跑鞋等产品。该品牌的目标客户群体是18-35岁的年轻人，他们热爱运动，追求时尚潮流。目前，该品牌在市场上的知名度较低，市场份额较小。

要求：
1. 品牌定位（5分）
2. 品牌设计（包括品牌标识、品牌口号等）（5分）
3. 品牌传播策略（10分）

答案：
一、选择题
1. B 2. A 3. D 4. C 5. C 6. B
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCE 3. ABCDE 4. ABCDE
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. × 5. ×
四、案例分析题
1. 市场竞争加剧，传统家电市场饱和，为寻求新的发展机遇进行品牌转型。
2. 进行市场调研；重新定位品牌；推出智能家居产品；开展品牌传播活动。
3. 技术研发风险，智能家居产品技术要求高；市场接受风险，消费者对新品牌新产品接受度不确定；竞争风险，面临众多智能家居品牌竞争。
五、策划题
1. 品牌定位：时尚运动先锋，为18 - 35岁热爱运动、追求潮流的年轻人提供高品质运动服装，展现活力与个性。
2. 品牌设计：品牌标识可设计为简洁动感的线条构成的运动图案，体现活力。口号：“运动新时尚，[品牌名]相伴”。
3. 品牌传播策略：线上利用社交媒体平台进行产品展示和运动达人合作推广；举办线下运动主题快闪店活动；与运动赛事合作进行赛事赞助和品牌宣传，提高品牌知名度和市场份额。