2025年高职广告学（广告效果评估）试题及答案.doc

2025年高职广告学（广告效果评估）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 销售额增长 D. 品牌形象改善
2. 以下哪种方法不属于广告效果的事前评估方法（ ）
A. 专家意见法 B. 实验室测试法 C. 市场试销法 D. 小组访谈法
3. 广告到达率主要衡量的是（ ）
A. 广告信息传播的范围 B. 广告被受众接触的频率 C. 广告对受众的吸引力 D. 广告的投放成本
4. 广告效果评估的核心环节是（ ）
A. 设定评估目标 B. 收集评估数据 C. 分析评估结果 D. 撰写评估报告
5. 在广告效果评估中，点击率是衡量（ ）的指标。
A. 广告的吸引力 B. 广告的转化率 C. 广告的到达率 D. 广告的忠诚度
6. 以下哪项不属于广告效果评估的宏观环境因素（ ）
A. 经济形势 B. 法律法规 C. 竞争对手广告策略 D. 文化背景
7. 广告效果评估的科学性原则要求（ ）
A. 评估方法要科学 B. 评估数据要真实可靠 C. 评估过程要规范 D. 以上都是
8. 广告的记忆度评估主要通过（ ）来进行。
A. 问卷调查 B. 焦点小组 C. 回忆测试 D. 观察法
9. 广告效果评估中，如果要评估广告对不同地区市场的影响差异，适合采用（ ）
A. 纵向评估 B. 横向评估 C. 综合评估 D. 专项评估
10. 以下哪种广告效果评估方法侧重于评估广告对消费者态度的影响（ ）
A. 销售数据分析 B. 态度量表法 C. 行为观察法 D. 媒体监测法

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述广告效果评估的重要性。
12. （15分）请说明广告效果评估的主要内容包括哪些方面。
13. （15分）论述广告效果评估的流程。
14. （15分）材料：某化妆品品牌推出了一款新的美白面霜广告。在广告投放一段时间后，进行了效果评估。通过问卷调查发现，消费者对该广告的知晓度有所提高，但对产品的信任度提升不明显。销售额在广告投放后有一定增长，但增长幅度与预期相比还有差距。
问题：请分析该广告效果评估中存在的问题，并提出改进建议。
15. （15分）材料：某汽车品牌通过社交媒体平台投放了一系列广告，目标是提高品牌知名度和促进汽车销售。广告投放后，收集到了以下数据：广告曝光量为100万次，点击量为10万次，点赞量为5万次，评论量为3万次，转发量为2万次，通过销售数据统计，比投放广告前多销售了500辆汽车。
问题：请根据这些数据评估该汽车品牌广告的效果，并提出进一步优化的策略。

答案：
1. C
2. C
3. A
4. C
5. A
6. C
7. D
8. C
9. B
10. B

11. 广告效果评估的重要性在于：有助于了解广告投放效果，判断广告目标是否达成；为广告策略调整提供依据，优化后续广告投放；能帮助企业合理分配广告资源，提高广告投资回报率；可增强企业对市场和消费者的了解，提升品牌竞争力等。
12. 广告效果评估的主要内容包括：广告传播效果，如知名度、到达率、接触频率等；广告促销效果，如销售额、销售量的变化等；广告心理效果，如消费者对广告的态度、情感反应、记忆度等；广告社会效果，如对社会文化、道德等方面的影响。
13. 广告效果评估流程：首先设定明确的评估目标；然后收集相关数据，可通过多种方法如问卷调查、销售数据统计、媒体监测等；接着对收集的数据进行分析处理；再根据分析结果撰写评估报告；最后依据报告结论对广告策略等进行调整优化。
14. 存在问题：知晓度虽提高但信任度提升不明显，说明广告在建立消费者信任方面不足；销售额增长未达预期，可能广告对购买决策的推动不够。改进建议：增加产品质量展示、用户证言等内容增强信任度；优化广告内容突出产品优势和独特卖点，精准定位目标客户群体，提高广告转化率。
15. 评估效果：广告曝光量高，有一定的点击量，说明广告有一定吸引力。点赞、评论、转发量可观，表明广告引发了消费者一定兴趣和互动。多销售了500辆汽车，广告对销售有促进作用。优化策略：进一步分析点击量高和低的受众特征，优化广告投放精准度；利用高互动数据，制作更具吸引力的互动式广告；结合销售增长情况，调整广告投放预算和渠道，持续提升广告效果。