2025年大学广告学（广告基础理论）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告基础理论）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共6小题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填在题后的括号内。

1. 以下关于广告的定义，最准确的是（ ）
A. 广告是一种营销手段
B. 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段
C. 广告是一种传播活动
D. 广告是促进产品销售的方式

答案：B

2. 广告的基本功能不包括（ ）
A. 信息传播功能
B. 社会教育功能
C. 娱乐功能
D. 强制购买功能

答案：D

3. 广告活动的构成要素不包括（ ）
A. 广告主
B. 广告媒介
C. 广告受众
D. 广告监管部门

答案：D

4. 以下哪种广告类型不属于按广告目的分类的（ ）
A. 产品广告
B. 形象广告
C. 公益广告
D. 网络广告

答案：D

5. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性
B. 独特性
C. 吸引力
D. 以上都是

答案：D

6. 广告策划的首要任务是（ ）
A. 市场调研
B. 确定广告目标
C. 制定广告策略
D. 广告预算编制

答案：B

第II卷（非选择题，共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共4小题，每题5分。在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内，错选、多选、少选均不得分。

1. 广告的传播要素包括（ ）
A. 信源
B. 信息
C. 媒介
D. 信宿
E. 反馈

答案：ABCDE

2. 广告目标可以分为（ ）
A. 告知性目标
B. 说服性目标
C. 提醒性目标
D. 盈利性目标
E. 形象性目标

答案：ABC

3. 广告媒介的特性包括（ ）
A. 传播范围
B. 传播速度
C. 传播效果
D. 权威性
E. 针对性

答案：ABCDE

4. 广告效果评估的指标有（ ）
A. 知名度
B. 美誉度
C. 忠诚度
D. 销售额
E. 市场占有率

答案：ABCDE

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共5小题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 广告就是商业宣传，只追求经济效益。（ ）

答案：×

2. 广告受众就是消费者。（ ）

答案：×

3. 广告创意可以天马行空，不需要考虑产品和市场。（ ）

答案：×

4. 广告媒介选择越多越好。（ ）

答案：×

5. 广告效果评估只看短期效果就行。（ ）

答案：×

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，让你拥有明星般的白皙肌肤”。广告投放后，市场反响热烈，产品销量大幅增长。但一段时间后，有消费者反映该面霜存在质量问题，使用后皮肤出现过敏现象。

1. 从广告角度分析该品牌广告成功的原因。（10分）
该品牌广告成功在于突出了产品核心功效“一抹即白”，满足了消费者对美白的需求，且用“明星般的白皙肌肤”吸引消费者向往。宣传语简洁有力，容易记忆和传播，能快速抓住消费者眼球，激发购买欲望，所以投放后市场反响热烈，销量大幅增长。

2. 该品牌广告可能存在哪些问题？（10分）
该品牌广告可能存在只注重宣传产品美白功效，而忽视产品质量的问题。没有对产品质量进行充分展示和说明，导致消费者购买使用后出现质量问题，如皮肤过敏。这不仅损害了消费者利益，也可能影响品牌声誉，长期来看不利于品牌的可持续发展。

五、论述题（共20分）
答题要求：结合广告学相关理论，论述广告在现代社会经济发展中的作用。

广告在现代社会经济发展中具有多方面重要作用。首先，广告是信息传播的重要手段，可以将产品、服务等信息准确传达给目标受众，降低消费者获取信息成本，促进市场信息流通。其次，广告能激发消费者需求，创造市场。通过创意宣传激发消费者潜在需求，开拓新的市场领域。再者，广告有助于塑造品牌形象，提升品牌竞争力。独特的广告风格和内容能让品牌在消费者心中树立独特地位。最后，广告推动产业发展，促进经济增长。广告投入带动相关产业如媒体、广告制作等发展，进而拉动经济增长。总之，广告对现代社会经济发展起着不可或缺的推动作用。