2025年高职第二学年（市场营销）品牌推广实务测试题及答案.doc

2025年高职第二学年（市场营销）品牌推广实务测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 增加品牌知名度 C. 塑造品牌形象 D. 提升品牌忠诚度
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办新品发布会 B. 在社交媒体上投放广告 C. 参加行业展会 D. 进行线下促销活动
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 找到产品的独特卖点 B. 满足所有消费者需求 C. 跟随竞争对手策略 D. 频繁更换品牌形象
4. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌亲和力 B. 提升品牌知名度 C. 传递品牌价值观 D. 降低品牌美誉度
5. 市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 品牌因素 D. 心理因素
6. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 全面营销
7. 品牌推广中，口碑营销的基础是（ ）
A. 优质的产品和服务 B. 大量的广告投入 C. 名人代言 D. 虚假宣传
8. 品牌形象的构成要素不包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌包装 D. 品牌价格
9. 品牌推广预算的制定依据不包括（ ）
A. 品牌目标 B. 市场规模 C. 竞争对手预算 D. 产品成本
10. 以下哪种媒体适合进行精准营销推广（ ）
A. 电视 B. 报纸 C. 社交媒体平台 D. 广播
11. 品牌推广效果评估的指标不包括（ ）
A. 品牌知名度提升 B. 品牌美誉度下降 C. 销售额增长 D. 客户满意度提高
12. 品牌推广中，事件营销的特点不包括（ ）
A. 具有新闻价值 B. 成本低 C. 能快速吸引关注 D. 可提升品牌形象
13. 品牌定位的步骤不包括（ ）
A. 市场调研 B. 确定目标市场 C. 制定推广计划 D. 塑造品牌形象
14. 品牌推广中，内容营销的核心是（ ）
A. 制作吸引人的广告 B.. 提供有价值的内容 C. 增加产品曝光度 D. 提高产品价格
15. 品牌推广的长期策略不包括（ ）
A. 品牌建设 B. 品牌维护 C. 短期促销活动 D. 品牌创新
16. 品牌推广中，搜索引擎营销的主要方式是（ ）
A. SEO和SEM B. 社交媒体推广 C. 电子邮件营销 D. 线下活动营销
17. 品牌推广中，整合营销传播的关键是（ ）
A. 多种渠道传播 B. 统一的品牌形象 C. 大量的广告投放 D. 不同的传播内容
18. 品牌推广中，影响消费者品牌认知的因素不包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌历史 D. 产品价格
19. 品牌推广中，市场定位的类型不包括（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 高端定位
20. 品牌推广中，品牌传播的要素不包括（ ）
A. 传播者 B. 传播内容 C. 传播渠道 D. 传播成本

第II卷（非选择题 共60分）

三、简答题（共20分）
答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。

1. 简述品牌推广的主要策略有哪些？
2. 如何进行品牌定位的市场调研？

四、案例分析题（共20分）
材料：某品牌手机一直主打性价比，在中低端市场有较高的知名度。近年来，随着消费者对品质和体验的要求不断提高，该品牌手机面临着市场份额下滑的压力。为了改变现状，该品牌决定进行品牌升级，推出高端产品线，提升品牌形象。
答题要求：根据上述材料，分析该品牌手机品牌升级的原因，并阐述品牌升级过程中需要注意的问题。（150字到200字之间）

五、论述题（共20分）
材料：随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始利用社交媒体进行品牌推广。有人认为社交媒体推广能够精准触达目标客户，提高品牌知名度和美誉度；也有人认为社交媒体推广存在信息过载、虚假信息等问题，效果并不理想。
答题要求：请结合材料，谈谈你对社交媒体推广的看法，并论述如何有效利用社交媒体进行品牌推广。（150字到200字之间）

答案：
1. C
2. B
3. A
4. D
5. C
6. D
7. A
8. D
9. D
10. C
11. B
12. B
13. C
14. B
15. C
16. A
17. B
18. D
19. D
20. D

三、1. 品牌推广的主要策略包括：品牌定位策略，明确品牌在市场中的位置；品牌传播策略，通过多种渠道传播品牌信息；品牌形象塑造策略，打造独特且正面的品牌形象；品牌维护与创新策略，保持品牌活力并不断适应市场变化。
2. 进行品牌定位的市场调研，首先要确定调研目标，明确想了解的关于目标市场的信息。然后选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等。收集消费者需求、竞争对手情况等数据，对数据进行分析，找出市场空白或机会，为品牌定位提供依据。

四、该品牌手机品牌升级的原因是消费者对品质和体验要求提高，原主打性价比的策略使其面临市场份额下滑压力。品牌升级过程中要注意：确保高端产品线品质过硬，匹配高端定位；做好宣传推广，让消费者了解品牌升级及高端产品特点；注重售后服务，维护高端品牌形象。

五、社交媒体推广有精准触达目标客户等优势，但也存在信息过载等问题。要有效利用社交媒体推广品牌，需精准定位目标受众，发布有针对性、有价值的内容，与粉丝积极互动，举办线上活动增加参与度，同时监测数据，根据反馈及时调整推广策略，提升推广效果。