2025年中职（市场营销）市场调研方案设计综合测试题及解析.doc

2025年中职（市场营销）市场调研方案设计综合测试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 在设计调研问卷时，问题的排列顺序应该是（ ）
A. 由易到难 B. 由难到易 C. 随意排列 D. 按照重要性排列
4. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
5. 以下哪个不是市场调研的作用（ ）
A. 帮助企业了解市场需求 B. 提高企业竞争力
C. 降低企业成本 D. 增加企业利润
6. 调研样本的选择应该遵循（ ）
A. 随机性原则 B. 代表性原则 C. 经济性原则 D. 以上都是

第II卷（非选择题 共70分）
7. （10分）简述市场调研的流程。
8. （15分）请说明焦点小组调研法的优缺点。
9. （15分）某企业打算推出一款新的智能手机，准备进行市场调研。请你设计一份简单的调研问卷，至少包含5个问题。
10. （15分）阅读材料：
某饮料公司发现市场上竞争对手推出了一款低糖饮料，销售情况良好。该公司决定进行市场调研，了解消费者对低糖饮料的需求和偏好。
问题：请你根据上述材料，设计一个调研方案，包括调研目标、调研方法、调研样本等。
11. （15分）阅读材料：
一家服装企业想要了解年轻消费者对服装款式和颜色的喜好。通过市场调研发现，年轻消费者更喜欢时尚、个性的服装，颜色上更倾向于明亮、鲜艳的色彩。
问题：请根据调研结果，为该服装企业提出一些营销策略建议。

答案：
1. C
2. C
3. A
4. A
5. D
6. D
7. 市场调研流程：确定调研目标，明确要解决的问题；制定调研计划，包括选择调研方法、确定调研样本等；收集数据，运用各种方法获取相关信息；分析数据，对收集到的数据进行整理和分析；撰写调研报告，呈现调研结果和结论；跟踪反馈，根据调研结果采取行动并跟踪效果。
8. 焦点小组调研法优点：能在短时间内获取大量信息，激发参与者的思维碰撞，深入了解消费者的想法和感受。缺点：样本规模小，代表性可能不足；小组讨论易受主持人和参与者影响，结果可能存在偏差；信息难以量化分析。
9. 示例问卷：您是否关注智能手机的低糖功能？您购买智能手机时，最看重的功能是什么？您是否愿意为低糖智能手机支付更高价格？您喜欢什么颜色的智能手机外壳？您通常通过哪些渠道了解智能手机信息？
10. 调研目标：了解消费者对低糖饮料的需求和偏好，为推出新产品提供依据。调研方法：可采用问卷调查法，在商场、学校等地发放问卷。调研样本：选择年龄在18-45岁的消费者，涵盖不同性别、职业、收入水平。
11. 营销策略建议：推出更多时尚、个性的服装款式，满足年轻消费者需求；增加明亮、鲜艳颜色的服装比例；在宣传推广中突出服装的时尚个性和色彩优势；与年轻时尚博主合作，进行产品推广；开展线上线下互动活动，吸引年轻消费者关注。