2025年大学大二（广告学）广告策划创意基础试题及答案.doc

2025年大学大二（广告学）广告策划创意基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下关于广告策划的说法，正确的是（ ）
A. 广告策划就是广告创意
B. 广告策划主要考虑短期效果
C. 广告策划具有系统性和前瞻性
D. 广告策划无需考虑目标受众

2. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖独特
B. 成本低廉
C. 易于执行
D. 符合常规

3. 以下哪种方法不属于广告创意的常用方法（ ）
A. 头脑风暴法
B. 逆向思维法
C. 数据分析法
D. 联想法

4. 广告目标受众分析的关键是（ ）
A. 了解受众的年龄
B. 掌握受众的消费习惯
C. 洞察受众的心理需求
D. 知晓受众的职业

5. 广告主题的提炼应基于（ ）
A. 产品特点
B. 市场需求
C. 竞争对手情况
D. 以上都是

6. 以下广告表现形式中，属于理性诉求的是（ ）
A. 情感故事
B. 产品功效展示
C. 明星代言
D. 幽默场景

w7. 广告媒介选择时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 媒介成本
B. 目标受众接触习惯
C. 媒介的历史
D. 媒介的传播效果

8. 广告策划流程的第一步通常是（ ）
A. 市场调研
B. 制定广告策略
C. 创意构思
D. 效果评估

9. 一个成功的广告创意能够（ ）
A. 提高产品价格
B. 降低品牌知名度
C. 激发消费者购买欲望
D. 减少市场竞争

10. 品牌形象理论强调广告要塑造（ ）
A. 产品的功能形象
B. 品牌的个性形象
C. 企业的规模形象
D. 市场的竞争形象

第II卷（非选择题 共70分）

w11. （10分）简述广告策划的主要内容。

w12. （15分）举例说明如何运用联想法进行广告创意。

w13. （15分）分析广告主题与目标受众之间的关系。

材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告主题为“突破自我，挑战极限”。
w14. （20分）根据上述材料，设计一个广告创意方案，包括广告表现形式、媒介选择等方面。

材料：市场上有两款功能相似的智能手机，品牌A注重拍照功能，品牌B强调续航能力。
w15. （20分）请从广告策划的角度，分析这两个品牌针对各自优势应采取的广告策略。

答案：1. C 2. A 3. C 4. C 5. D 6. B 7. C 8.A 9. C 10. B 11. 广告策划主要内容包括市场调研，了解市场环境、竞争对手、消费者需求等；确定广告目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等；制定广告策略，涵盖广告主题、表现形式、媒介选择等；进行广告预算规划；安排广告实施计划及效果评估等。 12. 比如以飞翔联想到自由，某运动品牌广告中，运动员穿着运动鞋在天空中自由奔跑，展现突破自我挑战极限的感觉，体现产品助力运动的特点。 13. 广告主题要契合目标受众的需求、兴趣、价值观等。针对热爱运动的年轻人，“突破自我，挑战极限”的主题能激发他们的共鸣，让他们觉得该产品与自身追求相符，从而吸引他们关注并购买产品。 14. 广告表现形式可采用极限运动场景展示，运动员穿着新运动鞋做出高难度动作。媒介选择可在运动类APP、社交媒体平台投放视频广告，吸引目标受众。 15. 品牌A针对注重拍照功能的优势，广告策略可突出拍照效果展示，邀请摄影达人分享使用体验，在摄影论坛、社交平台发布精美样张。品牌B针对续航能力优势，可强调长续航带来的便利，如在户外长时间使用手机不断电，在科技媒体、长视频平台投放广告。