2025年高职（市场营销）品牌管理试题及解析.doc

2025年高职（市场营销）品牌管理试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 品牌最持久的含义是其（ ），它们构成了品牌的实质。
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化

2. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 找到差异化
B. 满足消费者需求
C. 树立品牌形象
D. 提高品牌知名度

3. 品牌资产的核心是（ ）。
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 品牌联想

4. 以下哪种品牌传播方式属于口碑传播（ ）。
A. 广告
B. 社交媒体推广
C. 消费者之间的推荐
D. 公关活动

5. 品牌延伸的关键是（ ）。
A. 新老产品之间的关联性
B. 市场需求
C. 品牌知名度
D. 企业实力

6. 品牌危机管理的首要任务是（ ）。
A. 预防危机
B. 处理危机
C. 恢复品牌形象
D. 总结经验教训

第II卷（非选择题 共70分）

二、简答题（共20分）
答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述品牌定位的步骤。

2. 品牌资产包括哪些要素？

三、论述题（共20分）
答题要求：本卷共1题，每题20分。请结合市场营销理论，论述品牌传播的重要性及主要传播方式。

四、案例分析题（共15分）
材料：某知名运动品牌一直以来以专业运动装备和时尚设计受到消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列高端运动服饰，定位为中高端市场，目标客户群体为追求品质生活和专业运动体验的消费者。然而，在推广过程中，遇到了一些问题，部分消费者认为该品牌的高端产品价格过高，与品牌原有定位产生冲突。

问题：请分析该品牌在高端产品推广中可能存在的问题，并提出相应的解决措施。

五、策划题（共15分）
材料：某新兴护肤品牌即将上市一款主打保湿功效的精华液。该品牌定位年轻时尚，目标客户群体为18-25岁的年轻女性。请为该品牌设计一份品牌推广策划方案，包括推广目标、推广渠道及推广活动等内容。

答案：
一、1.C 2.A 3.C 4.C 5.A 6.A
二、1.品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；然后选择目标市场，确定品牌要进入的细分市场；接着分析竞争对手，找出自身的差异化优势；最后确定品牌定位，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象。
2.品牌资产包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌其他资产（如专利、商标等）。
三、品牌传播的重要性：提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造品牌形象，传递品牌价值；促进产品销售，增强消费者购买意愿；培养品牌忠诚度，保持消费者长期购买。主要传播方式：广告传播，通过各种媒体展示品牌形象和产品特点；公关传播，利用公关活动提升品牌美誉度和知名度；口碑传播，依靠消费者之间的推荐扩大品牌影响力；社交媒体传播，借助社交媒体平台与消费者互动，传播品牌信息。
四、可能存在的问题：高端产品价格过高，超出了部分原有消费者的承受范围，导致原有客户群体流失；品牌定位突然转向高端，消费者对品牌高端形象的认知不足。解决措施：进行市场调研，了解目标客户群体对价格的接受度，合理定价；加强品牌高端形象的塑造，通过广告、公关活动等方式传递高端品牌价值；针对原有客户群体推出一些过渡性产品或优惠活动，保持与他们的联系。
五、推广目标：在上市后的3个月内，使该精华液在目标客户群体中的知名度达到50%，提高品牌在年轻女性中的影响力。推广渠道：社交媒体平台如微博、小红书等进行产品宣传和推广；与美妆博主合作进行产品试用和推荐；在年轻女性聚集的线下场所如高校、商场等地进行宣传活动。推广活动：举办新品发布会，邀请时尚博主、网红等参加，增加曝光度；开展线上抽奖活动，吸引消费者关注；推出试用装，让消费者体验产品效果。