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2022年轻人过年新趋势洞察 2022 CBNData.All rights reserved.2022年轻人过年新趋势洞察内容支持：饿了么市场营销及品牌合作业务中心2022年轻人过年新趋势洞察年轻人主导“年货采办权”TABLE OF CONTENTS目录第 一 部 分多维场景玩转新年货第 二 部 分花样解锁年味新趋势第 三 部 分2022年轻人过年新趋势洞察年轻人主导“年货采办权”01第 一 部 分2022年轻人过年新趋势洞察4春节作为传统节日，承载了年轻人浓厚的情感和殷切的期盼。对于大多数年轻人来说，春节意味着能和家人一起团聚，能够感受传统节日独特的文化氛围，意味着告别旧岁，迎接新一年的开始。和家人团聚依然是年轻人的过年主旋律数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：对您而言，春节的意义是？和家人一起团聚迎接新的一年感受传统节日的氛围7天小长假，放松身体93%81%76%62%春 节意味着什么？对年轻人来说,2022年轻人过年新趋势洞察5数据来源：饿了么2020年公开数据数据来源：阿里妈妈春节场景营销洞察数据说明：春节期间覆盖腊八到元宵节年货消费主体向年轻一代靠拢，95后逐渐接过“年货采办权”饿了么公开数据显示，已经将近4成的年货外卖由95后下单。阿里妈妈春节消费人群中，90后、95后消费者增长迅速，作为新时期的消费潜力军，年轻人们正在接过新春年货采买权。95后90后85后80后70后及以上2020春节期间消费人群占比同比增速38%62%2020年夜饭“操盘手”占比95后其他高增长2022年轻人过年新趋势洞察6拒绝枯燥和乏味是年轻人的生活态度，在过年这件大事上，他们同样过出了新花样。尽管聚会过年、宅家过年、吃席过年、游戏过年等过年新方式层出不穷，但绝大多数人心目中，最重要的依然是置办年货和吃年夜饭。年轻人过年姿势千千万，办年货吃年夜饭仍是重头戏数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您今年更偏好怎么过春节？置办年货，吃年夜饭54%47%46%39%29%25%21%12%86%聚会过年（老同学聚会、朋友聚餐）宅家休息（哪也不去，在家休息）吃席过年（参加婚宴、生日宴等）游戏过年（相约王者荣耀、“吃鸡”）学习充电（趁着假期考个证）麻将过年（约亲朋打麻将、斗地主）出门旅游（趁着长假，带家人出门旅游）相亲过年（回家被安排相亲）年轻人花式过年大揭秘2022年轻人过年新趋势洞察7数据来源：公开资料整理数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您购买年货的方式通常是？数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：为什么会通过这样的方式购买年货？倡导“就地过年”，进一步助推年轻人线上办年货疫情常态化防控背景之下，多地发出“就地过年”的倡导。为减少人员流动与接触，年货购买渠道逐渐转到线上平台。调研数据显示有53%的消费者将目光投向了饿了么等生活服务平台或外卖平台。平台丰富的货品品类、超高性价比以及高效配送成为他们选择线上渠道的重要因素。2021年1月初，中国多地出现多点零星散发病例甚至局部聚集性疫情。在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。随着春节假期的临近，多个省市发布2022年春节返乡、就地过年最新政策。就地过年品类丰富，一站式满足采购需要经常有活动促销，性价比高送货及时伴手礼太重不拿好，可以送货上门无法回家，人未到礼要到88%77%62%51%13%年货消费线上渠道选择因素消费者年货购买渠道选择86%线上电商平台53%饿了么等生活服务平台或外卖平台202120222022年轻人过年新趋势洞察多维场景玩转新年货02第 二 部 分2022年轻人过年新趋势洞察9消费者年货采购使用场景变得愈发多样，囤年货大礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包过年是主要的消费场景需求。为满足多元场景消费诉求，饿了么等生活服务平台或外卖平台同样在年货节期间推出商超零售采买、大size供给等方式，向用户传递浓浓年味。年货使用场景多，吃喝玩乐全包罗数据来源：CBNData 2022年01月调研数据，图片源自网络调研问题：您春节期间购买年货是为了？消费者年货使用场景调查79%75%74%66%56%48%给家里囤年货准备年夜饭购买年味零嘴走亲访友日常用品储备假期犒赏大型商超、便利店等零售业务生鲜、冷链、半成品、酒水等大size零食礼包、水果、蜜饯干果等(礼盒装）零食干果、酒水乳饮、生鲜水果等米面粮油、清洁用品、防疫物品等奶茶果汁、炸鸡披萨、烤串炸串等饿了么年货节供应2022年轻人过年新趋势洞察不同场景下消费者购买年货品类偏好自家囤货过年送礼数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您在过年送礼/自家囤货时，一般会选购什么年货？坚果零食人气高，oversize年货成新宠在自家囤货及过年送礼两大年货消费场景下，坚果/蜜饯、零食礼包、水果是最受偏好的品类，而酒水、滋补保健品、鲜花则在送礼场景下更受欢迎，其中大分量年货更适合分享和欢聚。坚果/蜜饯/炒货零食礼包水果糖果巧克力糕点生鲜酒水茶饮滋补保健品鲜花饿了么联合16家头部大牌推出尖峰大Size年货囤货送礼送礼囤货2022年轻人过年新趋势洞察品牌价格份量包装地方特产口味口感品质不同城市级别年货购买考量因素偏好度分布一线新一线二线三线四线五线11数据来源：CBNData 2022年01月调研数据数据说明：TGI=不同城市级别年货购买因素占比/整体人群年货购买因素占比*100，TGI100表示偏好不同地域年货偏好差异大，一线城市更注重品牌和地方特产不同城市线级之间对年货购买因素偏好度具有明显差异，高线级城市更偏好地方特产及知名品牌，而低线级城市则更看重年货份量是否充足。TGI=100高线级城市特征明显高线级城市特征明显低高线级城市特征明显高偏好不偏好2022年轻人过年新趋势洞察12数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您一般在什么时间采购年货？数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您在过年期间采购年货的经济预算大概是多少元？年货不必早早囤，7成年轻人五千元以内搞定年货丰富充足的年货品类和高效的配送方式使得年货的采买不再需要早早规划，超半数消费者的年货采购时间集中在过年前两周左右。而在年货预算的规划上，有四成左右的消费者将年货预算定在两千元至五千元左右。22%51%20%2%5%过年前一个月过年前两周过年前一周左右过年前两天左右不固定，想起来就买消费者年货采购时间调查2%11%22%41%20%4%500元以下500元至1,000元1,000元至2,000元2,000元至5,000元5,000元至10,000元10,000元以上消费者年货采购预算调查2022年轻人过年新趋势洞察03第 三 部 分花样解锁年味新趋势2022年轻人过年新趋势洞察数据来源：饿了么2021年公开数据数据说明：*预制菜：指经过分切、腌制、调味等预加工后的成品或半成品，可以通过加热等方式直接食用的便捷菜品。用现代标准化通过中央厨房集中生产；科学包装；采用急速冷冻技术保存，以及时保障菜品的新鲜度和原味。数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您一般是出于什么原因选择购买半成品菜品？年夜饭新吃法|懒人经济盛行，半成品预制菜成功俘获当代年轻人凭借着简单方便的烹饪方式、丰富多样的菜品选择，半成品预制菜成功俘获当代年轻人“懒宅馋”场景下的用餐需求。据饿了么数据显示，随着春节假期的临近，饿了么平台预制菜品订单量同比增长超过70%。超70%春节假期临近，饿了么预制菜订单同比增幅超70%。线上配送平台预制菜购买情况67%67%50%49%49%34%16%烹调简单方便菜品丰富味道好节约时间健康卫生价格实惠不会做饭消费者选购预制菜品的原因2022年轻人过年新趋势洞察15数据来源：饿了么，城市排名按订单量计算数据说明：年夜饭期间覆盖腊月廿八到大年三十数据来源：饿了么，城市排名按订单量计算数据说明：年夜饭期间覆盖腊月廿八到大年三十年夜饭新吃法|上海北京“干饭人”更偏爱高效的半成品年夜饭省份/直辖市2021年排名2020年排名上海11北京22四川34山东415江苏57湖北63广东76陕西812湖南98浙江109“生命不息，干饭不止。”东部及中部省市成为年夜饭预制菜消费的主要区域，而上海、北京则牢牢占据“干饭”主力军城市。其中山东、陕西两地近两年线上预制菜消费排名增长迅速，逐渐成为潜力“饕餮”省份。2021年夜饭期间线上预制菜品销量趣味地图销量TOP1-10省市销量TOP11-20省市年夜饭期间线上预制菜品销量TOP10省市排名变化“干饭”主力城市潜力“饕餮”省份2022年轻人过年新趋势洞察16数据来源：微博、小红书公开数据数据来源：公开资料整理年夜饭新吃法丨就地过年也要有仪式感，一个人也要好好享用年夜饭即使“就地过年”也要过出精致仪式感，“一人食”年夜饭需求不断涌现。同时各个餐饮品牌在线上也推出“一人食”年夜饭套餐，为就地过年的人送上一份热腾腾的年味大餐。过年不管在哪里，一个人也要吃顿好的，年夜饭这种专业的东西还是交给专业的人来做，我就负责吃就好啦。外卖一顿大餐，一个人也要有过节的仪式感。“第一年自己在外面过春节，听上去惨兮兮，但实际太爽了，不用去一些不想去的饭局，还能在家里坐等收红包，点自己想吃的菜，外卖装盘，撒点芝麻也还是这么回事儿了。“一人食”需求涌现一人食小份量（2-3人套餐）餐饮品牌线上推出“一人食/小份量”年夜饭套餐（示例）四季民福南京大牌档望湘园绿茶餐厅眉州东坡桂满陇西贝莜面村临家闽南菜2022年轻人过年新趋势洞察17数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：异地过年时，您比较喜欢吃什么风味的美食？数据来源：饿了么；词云颜色随机，词越大表示偏好度越高数据说明：年夜饭期间覆盖腊月廿八到大年三十；菜系TGI=某地域某菜系订单量占比/全国某菜系订单量占比*100，TGI100表示偏好年夜饭新吃法|居外更思乡，9成年轻人异地过年时用外卖循回家乡味89%60%40%33%22%15%家乡地域美食炸鸡等快餐牛排等西餐韩式料理日料寿司东南亚菜异地过年时，偏好的美食风味有将近9成消费者表示在异地过年时，家乡地域美食是最令人牵肠挂肚的风味。作为吸纳外来人口最多的北京、上海承载了太多异乡人对家乡的思念，2021年年夜饭期间，云南菜、江浙菜、西北菜、川湘菜、徽菜成为线上的的高偏好菜品，而外卖平台凭借着丰富的地方菜系为异乡“打工人”送去一份地道家乡味。家乡地域美食炸鸡快餐牛排西餐韩式料理日料寿司东南亚菜北 京上 海2021年夜饭期间饿了么平台 北京vs上海 地域菜系偏好度词云（TGI100）（词云不包含个地方本地菜系）在城市不断发展过程中，各地区人口不断流动和迁居，据百度地图2020年度中国城市活力研究报告显示，北京、上海在强吸纳人口地市排名中位居前茅，承载了许多异乡人的梦想与青春。2022年轻人过年新趋势洞察1826%54%19%异地过年时，您有考虑过通过外卖平台远程为家人下单年货吗？肯定会的有考虑过从未考虑过水果生鲜养生滋补品年夜饭鲜花异地下单年货品类偏好调查水果生鲜养生滋补品年夜饭鲜花数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：异地过年没能和家人在一起时，您有考虑过通过外卖远程为家人下单年货吗？数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您想要通过外卖为家人下单哪些年货呢？资料来源：饿了么；图片源自网络拜年新趋势|人未到礼先行，年货异地下单让年味提前送达尽管不在家人身边，但通过外卖就可以将心意传达，有近八成的消费者表示，在异地过年时，肯定或者有考虑过通过外卖平台远程为家人下单一份新春年货，其中水果、生鲜、养生滋补品最受到消费者青睐。82%67%66%25%20%饿了么年货节活动强推商超、生鲜、水果、零食干果、绿植鲜花等零售品类，满足消费者年货采买需求。生鲜水果鲜花2022年轻人过年新趋势洞察一线新一线二线三线四线五线不同城市级别消费者过年期间外卖小食偏好度对比奶茶果汁咖啡茶叶炸鸡薯条卤煮小食蛋糕甜点烤串炸串社交新选择|奶茶烤串成为过年气氛组担当数据显示2021年春节期间，奶茶外卖订单同比增长超3倍，在春节期间放肆享用烤串、奶茶、蛋糕，成为年轻人的过年期望。细分至不同城市级别，一线青年对咖啡茶叶、蛋糕甜点尤为青睐，而新一线&中线青年们则更热衷于炸鸡烤串、奶茶果汁。69%58%58%57%52%44%烤串炸串奶茶果汁蛋糕甜点炸鸡薯条卤煮小食咖啡茶叶过年期间，消费者希望吃到的外卖小食调查数据来源：CBNData 2022年01月调研数据，饿了么2021年公开数据调研问题：您在过年期间，希望吃到哪些外卖小食？数据来源：CBNData 2022年01月调研数据数据说明：TGI=不同城市级别小食偏好占比/整体人群小食偏好占比*100，TGI100表示偏好TGI=100饿了么数据显示，2021年春节期间，奶茶、咖啡等外卖订单均有较大增幅，其中，奶茶的外卖订单量同比增长超3倍高偏好不偏好2022年轻人过年新趋势洞察77%60%51%45%40%34%25%20%17%6%看电影扑克麻将打游戏KTV运动桌游卡牌密室/剧本杀美甲/美发台球猫咖/狗咖过年期间，消费者期待的娱乐活动20过年不枯燥，攒局不停歇。当代年轻人们不甘于过年宅家的乏味，努力寻找新乐子。调研发现，看电影、打扑克/打麻将成为过年期间最受期待的娱乐活动，而各类桌游卡牌、密室/剧本杀活动也成为年轻人新年交友聚会的新潮流。社交新选择|电影扑克麻将稳居前三，桌游密室剧本杀人气飙升数据来源：CBNData 2022年01月调研数据调研问题：您在过年期间，希望和朋友/家人参加哪些娱乐活动？TOP 01TOP 02TOP 032022年轻人过年新趋势洞察21东北华北华中华东华南西南西北看电影831051071009910697扑克麻将1069910610310310483打游戏851001091019710799KTV6510311010312090100运动70869790113136100桌游卡牌10411792107998791密室/剧本杀98111931161227676美甲/美发35971401331337767台球13810098831198496猫咖/狗咖13812686951614657数据来源：CBNData 2022年01月调研数据数据说明：TGI=不同区域过年娱乐占比/整体人群过年娱乐活动占比*100，TGI100表示偏好社交新选择|东北人成“台球王者”，华南人“嗜宠如命”细分至不同区域来看年轻人的过年娱乐活动偏好，华中、华东、华南区域消费者更爱参加美甲美发、密室/剧本杀、KTV、扑克麻将等娱乐活动。横向对比不同活动偏好，台球娱乐在东北地区偏好度远超其他地区，而华南人们则对撸猫/撸狗表现出更大的兴趣。不同地域消费者过年娱乐活动偏好度对比2022年轻人过年新趋势洞察数据来源：CBNData 调研数据、饿了么、公开资料整理具体指标说明：CBNData 调研数据投放对象：为保证研究质量，甄别曾经购买过年货的人群为有效样本；问卷针对年轻消费群体，甄别00后、90后、80后人群为有效样本；样本数量：N=1,000性别配额：男性：女性=1：1为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。若无特殊说明，调研数据皆从1000人的问卷结果总结得出。数据说明DATACOVERAGE2022年轻人过年新趋势洞察大数据 全洞察