2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌运营试题及答案.doc

2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌运营试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)
1. 以下哪种品牌定位策略强调与竞争对手形成差异化，突出独特的品牌个性？（ ）
A. 成本领先定位
B. 差异化定位
C. 聚焦定位
D. 无差异化定位
2. 品牌形象的构成要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌故事
D. 品牌价格
3. 服装品牌进行市场细分时，最常用的细分变量是（ ）
A. 地理变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 行为变量
4. 品牌传播的核心是（ ）
A. 信息传递
B. 品牌形象塑造
C. 消费者沟通
D. 提高知名度
5. 品牌忠诚度的形成过程不包括以下哪个阶段？（ ）
A. 认知
B. 情感
C. 行为
D. 遗忘
6. 以下哪种品牌延伸策略风险相对较低？（ ）
A. 产品线延伸
B. 品牌延伸到新的品类
C. 品牌延伸到新的市场
D. 品牌联合延伸

第II卷（非选择题，共70分）
7. 简述品牌定位的重要性以及如何进行有效的品牌定位。（15分）
8. 分析服装品牌在进行品牌传播时可以采用的主要渠道及其特点。（15分）
9. 材料：某服装品牌一直以高端奢华定位为主，产品价格较高，主要面向高收入人群。近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌考虑进行品牌延伸。
问题：请你为该品牌提出至少两种品牌延伸策略，并分析其可行性。（20分）
10. 材料：在当前的服装市场中，一些品牌注重通过社交媒体进行品牌传播，取得了不错的效果。比如，某运动服装品牌通过在社交媒体上发布运动员穿着其产品的精彩瞬间、举办线上互动活动等方式，吸引了大量年轻消费者的关注，品牌知名度和产品销量都有显著提升。
问题：请分析该运动服装品牌在社交媒体上成功传播的原因，并阐述其他服装品牌可以从中借鉴的经验。（20分）

答案：
1. B
2. D
3. B
4. C
5. D
6. A
7. 品牌定位的重要性：品牌定位能帮助品牌在消费者心中占据独特位置，区分于竞争对手，吸引目标客户群体，为品牌发展指明方向。进行有效品牌定位：深入研究目标市场消费者需求、偏好、价值观等；分析竞争对手定位，找出差异化机会；结合自身品牌优势、资源确定独特定位，如突出产品特色、服务优势或情感价值等。
8. 主要渠道及特点：广告，包括电视、报纸、杂志、网络广告等，覆盖面广、传播速度快，但费用高、针对性相对弱；公关活动，如新品发布会影响大、提升知名度，但策划执行要求高；社交媒体，精准触达目标群体、互动性强、成本低，但信息繁杂需有效管理；线下体验活动，如门店体验、时装秀等，能让消费者亲身感受品牌，但受场地、时间限制。
9. 策略一：产品线延伸，推出同系列不同款式或风格的服装，如推出高端休闲系列。可行性在于利用品牌高端声誉，满足消费者多样化需求，风险是可能稀释高端定位。策略二：品牌联合延伸，与其他高端品牌合作推出联名产品。可行性是借助双方品牌影响力吸引更多高端消费者，风险是合作品牌形象不匹配会影响自身声誉。
10. 成功原因：抓住年轻消费者活跃于社交媒体的特点，利用运动员影响力吸引关注，举办互动活动增强参与感。借鉴经验：精准定位目标群体，利用有影响力的人物或事件吸引眼球，通过互动活动增强消费者粘性，注重社交媒体内容策划和管理，保持品牌形象一致性和传播效果持续性。