2023新饮食营销趋势洞察白皮书.pdf

及“食”行乐“胃”你疯狂新 饮食 营销趋势洞察白皮书2023年9月COEOMG携手百度指数、百度营销观星盘，共同回顾并总结了2023年以来与 饮食 相关的七大营销趋势，望能为食品饮料及餐饮品牌未来的营销策略提供更多的灵感和思考。研究目的数据来源 百度搜索大数据、百度信息流、Omni social、公开数据收集数据周期 2022年1-5月&2023年1-5月数据支持数据说明PART.1PART.1新 饮食 营销趋势PART.3饮食 行业创新营销新思路PART.2COEOMG对 饮食 行业品牌的营销建议目录PART.1PART.1新 饮食 营销趋势新 饮 食营销趋势01 生命不息 咖啡不止03 打卡小众地方美食05 CP组合之真香现场07 给夜晚一点微醺感02 新中式茶饮的精致美学04 健康美味的吃饭哲学06爱上植物基高因咖啡：为健身人群和白领注入新能量来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月）；OMG社交聆听工具Omni Social（2022年1月-5月，2023年1月-5月）高因咖啡较高的咖啡因含量使其具有更显著的延缓运动疲劳的功能，吸引健身人群的关注，也为已对普通黑咖啡免疫的白领一族提供更强劲的“续命水”谁钟爱高因咖啡？为什么喜欢高因咖啡？根据百度指数显示，与【高因咖啡】相关的搜索指数同比提升了192%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)高因咖啡+192%Ta们对普通咖啡免疫，熬夜早起007咖啡因充电侠咖啡力量健身狂咖啡减脂忍者更多咖啡因，更提神提高代谢，抑制食欲，消除水肿提升运动状态，缓解运动疲劳“一般的咖啡早就没用了，现在全靠高因咖啡”“喝完之后锻炼感觉精力十足”高因咖啡爱好者这样说Ta们酷爱健身，希望达到更好的锻炼效果Ta们想要轻松地减脂生命不息咖啡不止对品牌来说，可以选择消费者需要唤醒能量的时间段，对经常出没办公楼宇、健身房的白领和健身人群进行数智化精准营销。营销启示根据百度指数显示，与【宠物友好咖啡店】相关的搜索指数同比提升了164%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)宠物友好咖啡店+164%在疫情放开后的2023年，宠物外出经济迅速升温，“宠物友好”成为线下商业的流量密码。允许宠物入内或是设置宠物专门区域、售卖宠物食品、推出联名周边等，为宠物人群提供了理想的社交和休憩场所，也吸引非宠物人群前来体验打卡。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月);OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)谁来宠物友好咖啡店？可以做什么？狗狗社交家精神爱宠人士宠物友好咖啡店：毛孩子与咖啡打造社交新场景一线新一线二线三线41.7%TGI:16737.5%TGI:16812.5%TGI:646.3%TGI:32 一线、新一线城市的中青年女性喜爱在社交平台进行相关分享82.8%TGI:20017.2%TGI:2921-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁45岁以上占比(%）TGITGI:115TGI:116TGI:164遛狗途中能坐下来喝杯咖啡，我和狗狗都能交到朋友带狗子体验宠物友好设施，拍照打卡给狗子买专属零食/饮品有在喝咖啡时感受到被小狗环绕的快乐氛围还可以买可爱的宠物周边图片来源：sun*生命不息咖啡不止品牌可以利用大数据分析精准定位宠物爱好者和潜在消费者，通过传播有关宠物生活、养护等高质量、有趣的内容吸引消费者，提高品牌知名度。营销启示新中式奶茶：在玩一种很中国风的奶茶新中式奶茶主打国风，在包装和命名上凸显古典与民族韵味，以中国传统纯茶为茶底，添加鲜奶和鲜果，辅以奶油雪顶和坚果碎，口感醇厚、健康无负担，相比于以奶盖茶和鲜果茶为代表的新式奶茶，新中式奶茶在精致之上自带文化属性，向消费者展现出满满的文化自信 2023年新中式奶茶品牌霸王茶姬爆火出圈 新中式茶饮的背后是对中式美学文化的自信和欣赏来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月);OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)【霸王茶姬】相关百度搜索指数+506%“以东方茶，会世界友”都2023年了，出片又好喝的国风奶茶才是yyds！可以根据自己的喜好选择茶底，现场手冲茶叶，满满的冲泡仪式感，茶香甘甜，奶味醇厚，感觉得到是健康又好喝的味道。拍照打卡非常好看，周边及产品包装设计有种大牌的感觉，真的永远可以相信东方美学。Ta说新中式茶饮的精致美学（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)根据百度指数显示，与【新中式奶茶/国风奶茶】相关的搜索指数同比提升了84%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)新中式奶茶/国风奶茶+84%图片来源：小荔枝宝儿如何真正地传播和发扬中式传统美学是值得品牌去思考的，例如在传统节日进行限定的营销和宣传活动，让消费者进一步感受到国风的魅力。营销启示年轻人希望在快节奏的日常生活中找寻到可以慢下来的空间，而新中式茶馆的产品、价格、服务和设计，符合年轻人的审美，满足当下的茶饮需求、社交需求，拉近了茶与年轻消费者之间的距离，让烹茶、品茶逐渐走进年轻人的生活。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月）新中式茶馆+258%根据百度指数显示，与【新中式茶馆】相关的搜索指数同比提升了258%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)谁是新中式茶馆的铁粉新中式茶馆：与其等风来，不如喝茶去社交茶客注重品味和时尚，选择具有独特设计和舒适氛围的新中式茶馆聊工作、交朋友自在独饮侠当咖啡馆越来越人满为患，他们来到更为清静的新中式茶馆工作、学习、休憩对中国茶文化具有好奇心，乐于体验和分享茶文化探索家新中式茶饮的精致美学品牌可以引导消费者更深入地感受传统茶文化和制茶工艺，同时可以采用年轻消费者更容易接受的创意营销策略，激发他们对茶文化的兴趣并促进购买转化。营销启示-m新中式茶馆：与其等风来，不如喝茶去 茶饮界的星巴克新中式茶馆品牌 teastone 年轻人与茶馆的距离正在消弭第一次走进茶馆，体验还不错，价格透明、环境舒适，很享受整个空间带来的慢节奏氛围感，而且解锁了和朋友聊天放松的新据点，还拍了好看的照片发到了社交平台来源：OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月）茶具中式+西式纯茶配点心零售拓展茶、器、礼第三空间一店一景、CBD、文化地标图片来源：teastone微信公众号新中式茶饮的精致美学新中式茶馆很安静，适合谈事情，虽然不懂茶，但整个氛围到了，两个陌生人的距离很快就被拉近了。茶馆安静舒适 氛围感拿捏喝茶更健康 还可以续杯喝咖啡晚上睡不着，喝奶茶不健康，喝茶就舒服很多，一天八杯不在话下，况且咖啡馆人越来越多，以前的传统茶馆太贵，现在的茶馆一杯茶和一杯咖啡差不多，还可以免费续杯，对我这种一坐半天的人来说，很友好。解锁拍照、社交新场景打卡小众地方美食小众旅行+247%相比2022年，小众旅行的社交声量同比提升247%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)特色美食+57%相比2022年，特色美食的社交声量同比提升57%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)打卡小众地方美食：换个地方，看人间烟火气2023年疫情防控政策放开，旅游业复苏，面对仍不确定的未来，人们选择享受当下，前往冷门小众地方旅游成为追求高性价比和体验感的绝佳选择，也令当地美食火出圈。今年上半年爆火的芒市，展现了小众城市具有的消费吸引力，以及地方特色美食的独特魅力。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月）；OMG社交聆听工具Omni Social（2023年1-5月）比如,今年云南的边陲小城芒市就受到了消费者的关注和喜爱芒市+386%根据百度指数显示，与【芒市】相关的搜索指数同比提升了386%(2023年1-5月 vs 2022年1-5月)图片来源：文竹参与当地特色文化活动体验别具特色的当地美食在芒市呆了两天一晚，吃到了来云南最满意的食物！我的口味偏酸辣，芒市的小吃千奇百怪还具有民族特色，喜欢！“异军突起”的小众城市容易勾起消费者的好奇心和探索欲，品牌可以选择小众旅游城市作为营销活动的举办地，将自身品牌调性与当地的文化和美食特色相结合，带领消费者玩转不一样的风情；或可以邀请旅游达人或美食博主进行合作，让他们分享旅游经历或品尝当地美食，提高品牌知名度。营销启示购买当地特色产品调整每日摄入的碳水量，设定高碳日、低碳日、无碳日并循环进行，相比于传统的节食减肥，碳循环饮食法不是简单的不吃或少吃，而是搭配摄入碳水的比例以不同强度的运动，改善脂肪燃烧速率，易坚持、体验好、效果好 今年上半年，碳循环的百度搜索指数呈上升趋势 碳循环饮食法为什么受到关注和欢迎？1.灵活自定义“碳循环傻瓜公式，直接根据自己的体重灵活调整”2.科学燃脂“非常平稳舒服的掉秤”3.坚持更容易“一个不需要挨饿的减肥方法”Ta们是碳循环饮食法的兴趣人群来源：百度指数&百度营销观星盘（2023年1月-5月);OMG社交聆听工具Omni Social（2023年1-5月）碳循环饮食法：控碳燃脂更科学）健康美味的吃饭哲学前卫塑形探索者青少年为主，渴望改善身材，有大量闲暇时间，乐于尝试新事物身材掌控者中青年女性为主，工作健身两不误，对身材有严格的自我要求，有时间和精力进行规律锻炼和饮食控制+99%对【碳循环】的百度搜索指数（2023.5 vs 2023.1）2023年1月2023年5月6,66313,265品牌可以鼓励消费者遵循更科学、更健康、更可持续的体重管理方式和食谱，同时也要注意规避一些风险，比如一味追求苗条的身材、过度抑制食欲等。营销启示中式减脂餐不受制于水煮和沙拉等形式，取用家常食材，以凉拌、水煮、炖等方式烹饪出轻油盐的可口健康餐，自己在家或是购买成品性价比更高，人们也乐于在社交平台分享中式减脂餐食用和制作经验。来源：OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月）3.种类丰富易坚持 多样的食材，每天吃不腻中式轻食：满足中国胃的健康餐相比2022年，中式减脂餐的社交声量同比提升776%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)中式轻食+776%一说到减脂，很多姐妹都会觉得痛苦，其实不是的，既然都是吃中国菜长大的，只要懂得营养搭配，中式轻食很符合我们中国人的口味，是可以让我坚持吃下去的健康饮食。Ta说 中式轻食背后是对健康饮食的再思考图片来源：不晚 中式轻食 中式轻食魅力何在？1.成本可控 常见食材，自己制作2.健康好吃 家常菜烹饪模式在减少油脂摄入的同时，留住更多营养健康美味的吃饭哲学品牌需更多关注和关怀中国消费者的“中国胃”，包括长期以来的饮食习惯和生活方式，以及地域之间口味的差异。营销启示万物皆可榴莲：令人欲罢不能的“臭”今年，榴莲成为本届年轻人心中继螺蛳粉之后的臭味美食天花板，它自带盲盒属性，为了识别出“报恩榴莲”不惜投入金钱和智慧，将开榴莲、吃榴莲作为生活压力下的快乐源泉，看似黑暗的榴莲料理猎奇又上头。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-2023年5月)，OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)相比2022年，榴莲的社交声量同比提升113%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)根据百度指数显示，与【榴莲口味】相关的搜索指数同比提升了25%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)榴莲+113%榴莲口味+25%榴莲可以包容万物榴莲涮火锅榴莲鸡煲肥肠包榴莲图片来源：小红书周思诺图片来源：小红书雪碧派派派图片来源：小红书一口田田CP组合之真香现场“原本我认为的黑暗料理在自己尝试过后就是真香现场，感觉打开了新世界大门。牛奶锅底和榴莲很搭煮出来的榴莲火锅奶辣奶辣的，本来吃不来榴莲的，真的被这个味道折服了想不到榴莲炖的鸡汤这么清甜，在外面吃过一次自己在家也开始做，满屋飘香，是难得的滋补美味本榴莲脑袋爱死了，臭上加臭的组合，双重快乐，臭臭香香好上头，外皮焦香可口，内里一口爆浆真的爱了”榴莲的混搭组合，是一种很新的吃法除了榴莲，品牌也可以挖掘一些相对“猎奇”的口味，制造矛盾冲突感的混搭组合，在吸睛的同时吸引美食打卡爱好者的尝试。营销启示当茶饮加入中草药：最后的罪恶感也消失了年轻人钟爱养生局，左手咖啡右手枸杞，边熬夜边滋补，与草本元素结合的现制茶饮带有养生光环，在口味适宜的同时提供健康价值。当代年轻人都忙着养生来源：OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)老字号药企同仁堂跨界做中草药茶饮同仁堂旗下品牌知嘛健康定位年轻化健康消费市场，推出以枸杞拿铁、罗汉果美式为代表的养生草本咖啡，以建立与年轻人的联系。养生咖啡和健康养生的解决方案，顺应了新时代消费者对于健康养生的新需求，同时也更适合年轻人的消费特点。茶饮品牌奈雪的茶添加养生元素奈雪的茶联名东阿阿胶推出阿胶奶茶，在奶茶中添加东阿阿胶速溶粉，从产品、包装到周边，充满传统元素与现代化问相结合的巧思，为年轻人的花式养生提供更多的可能性。图片来源：东阿阿胶微信公众号20岁以下21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁45-50岁50以上岁占比（%）TGITGI:138养生+93%相比2022年，养生的社交声量同比提升93%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)CP组合之真香现场“养生”相关社交声量 年龄分布品牌需更加关注消费者的健康需求，及时追踪消费者热衷的一些养生元素；同时在营销推广的过程中，品牌也需要树立和营造更健康、自然的品牌形象。营销启示 以巴旦木等坚果为原料的植物奶受到关注比如恰恰旗下乳饮品牌维多力 百度搜索指数同比提升明显恰恰推旗下乳饮品牌维多力推出的坚果乳“可以喝的每日坚果”，主打早餐和家庭聚会场景，内含8种坚果：开心果、榛子、核桃、碧根果、腰果、夏威夷果、松子、巴旦木。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月-5月，2023年1月-5月）;OMG社交聆听工具Omni Social(，2023年1月-5月)爱上植物基坚果奶：成为植物奶新宠36%18%-8%-43%-34%巴旦木奶 杏仁奶燕麦奶 黑芝麻奶 豆奶图片来源：星巴克中国微信公众号图片来源：恰恰维多力天猫旗舰店 坚果奶为什么受到消费者的喜爱？对不同口味植物奶的搜索指数变化（%）不少品牌已经在用坚果为原料的植物奶进行发力维多力+79%根据百度指数显示，与【维多力】相关的搜索指数同比提升了79%(2023年1-5月 vs 2022年1-5月)同时，坚果奶还进军咖啡界今年，星巴克推出以巴旦木奶为乳基底的咖啡，是继燕麦奶的又一植物基底选择，巴旦木奶味道与咖啡更搭，可以提升咖啡整体浓郁度。图片来源：星巴克中国微信公众号“坚果香气超足，细腻丝滑，醇香不腻，喝一口如现磨，喝起来清爽解馋，热量巨低，搭配咖啡好喝又健康，不爱喝牛奶的姐妹可以试试！”(2023年1-5月 vs 2022年1-5月)品牌可以教育消费者将食用坚果作为一种新的健康生活方式，使其融入消费者的日常生活，让消费者认识和感受到坚果的自然属性，且具有与饮品、零食和各种食用场景的高适配度。营销启示微醺女孩：仙女的酒是瓶装的诗歌75%TGI:18125%TGI:4321-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上占比（%）TGITGI:174“微醺女孩”是一众喜爱小酌的女性对自己的称呼，微醺或是她们日常解压的生活方式，小酌数杯以缓解一天的疲倦，或是与朋友聚餐约会的仪式感，微醺女孩也热衷于在社交平台分享适合她们喝的微醺酒。微醺感场景连接孤独的夜晚 一人的狂欢姐妹聚会 氛围感拉满微醺过后更出片来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月 2023年5月)；OMG社交聆听工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)图片来源：啾咪微醺女孩+81%根据百度指数显示，与【微醺女孩】相关的搜索指数同比提升了81%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)图片来源：DDKING给夜晚一点微醺感图片来源：小玉米崽子 21-25岁年轻女性是追求微醺感的主力军品牌需要更多考虑到年轻女性的“微醺”需求，比如运用果味、低浓度、出片等包装元素抓住她们的心智；同时，关注她们的微醺场景，无论是独酌还是与朋友社交，都要能提供愉悦和放松的情绪。营销启示便利店调酒：打工人的小酒自由便利店调酒+172%根据百度指数显示，与【便利店调酒】相关的搜索指数同比提升了172%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)便利店调酒，即用从便利店获取的饮品，按照不同的搭配和比例自己调制出微醺快乐水，省时省钱不踩雷，适合两点一线的都市打工人。来源：百度指数&百度营销观星盘（2022年1月 2023年5月)；OMG社交聆听工具Omni Social 不踩雷的便利店调酒配方益生菌果汁白朗姆百利甜葡萄冰气泡水冰杯伏特加柠檬茶可乐威士忌 便利店调酒 年轻人的快乐水给夜晚一点微醺感又便宜又能获得小酒满足感的其实真的只需要一瓶时光梅酒和一瓶气泡水！按照1:1的比例调配 酸甜的青梅果味 气泡在嘴里开心地放烟花最近的心头好是在徐汇滨江和好朋友们在下班之后一起吃顿饭然后慢慢溜达去便利店调酒一边美美city walk 一边小小微醺一下真的心情会变得好好哇！city walk伴侣 拿捏松弛感快乐不必昂贵品牌需要给消费者提供更多的情绪价值，并且打造释放情绪的场景，帮助消费者能够从日常的烦恼和压力中暂时“精神出逃”。营销启示PART.2PART.2COEOMG对 饮食 行业品牌的营销建议健康很重要，但好吃也很重要。在经历了疫情后，消费者的健康意识有所提升，更关注食品成分和自身的饮食结构是否合理健康，与此同时，对于中国消费者来说，是否符合“中国胃”也很重要。民以食为天，食物总是与人联系在一起，令人垂涎的背后是反映人们生活环境和生活态度的亲身经历。因此品牌在营销过程中，需更多考量中国消费者的需求和长期以往的饮食习惯和生活方式。从国人的饮食习惯出发哇饭饭联名盒马工坊推出中式轻食调味料品牌哇饭饭以当日新鲜食材搭配特色色拉汁，研制出海鲜老虎菜、椒麻牛肉大拌菜、葱油什锦等中式轻食，以水墨风的视觉搭配作为产品包装，定位“中国人吃中式色拉”，在上架盒马鲜生后，受到消费者的欢迎。图片来源：盒马微信公众号COEOMG的营销建议提供更多情绪价值所有的悲喜起落，终成万千滋味。食物有强大的治愈力量，饮食品牌也需要给消费者，尤其是年轻消费者，提供更多的情绪价值，让年轻消费者能通过品牌的营销活动产生共鸣，通过食物寻找到生活的乐趣和情绪的出口。作为百威英博旗下面向“Gen Z”的高端淡啤品牌，百威蓝昕以“用二次元释放轻社交”作为核心策略，“轻轻淡淡，活得自在”作为品牌理念。将Z世代的痛点需求“轻社交”作为焦点，于线下打造创意户外广告，采用互动沉浸的媒介形式，融合当下热门流行语，展现年轻人真实社交状态，吸引Z世代的目光。图片来源：Bud Light 百威蓝昕微信公众号百威蓝昕打造年轻人的潮玩空间COEOMG的营销建议传播传统文化的同时与消费者互动越来越多的品牌将中国传统元素融入其品牌文化中去，越来越多的消费者也因此更关注传统文化和习俗的传承和传播。品牌可以运用消费者的兴趣，通过一些更加深入且有趣的与消费者产生互动和交流，让消费者对品牌价值有进一步的学习，同时也能让消费者感受到传统文化并不是品牌停留在表面的营销噱头。太白茶馆 TELLBAY的茶文化展示吧台岳阳的新中式茶馆品牌太白茶馆 TELLBAY在店铺中设置了大型情景化冲泡吧台，由工作人员向顾客展示各样的茶文化场景紫砂壶煮茶、盖碗泡茶、现代冷萃茶悉数登场，让年轻人了解茶、接受茶、爱上茶。COEOMG的营销建议PART.3PART.3饮食 行业创新营销新思路饮食行业创新营销链路Step1:捕捉趋势洞察&营销创意策划Step2:创作趣味素材&营销科学 AIAStep3:搜+推双引擎&多场景投放 帮助饮食品牌洞察最新的消费者和行业趋势，提供整合营销策略服务宏盟媒体集团(OMG)在营销战略及媒介传播解决方案上的突出优势及数据技术创意平台百度AIGC能力 及 百度营销科学AIA帮助饮食品牌实现营销的高效能、精准化以百度APP为核心，多元矩阵帮助饮食品牌实现多场景精准营销洞察操盘内容创作精准营销应用场景数据宏盟媒体集团以“客户优先”为核心深耕数字化应用方向的革新宏盟媒体集团的宗旨：客户优先、数据驱动、人才赋能基于营销方法论，宏盟媒体集团自主研发了数据平台 Omni系统，结合庞大的数据库分析建立多维度模型，在广告购买和投放、战略媒体规划、品牌公共关系维护以及其他专业整合传播咨询服务等方面为全领域品牌雇主提供专业、科学、优化的营销策略服务。宏盟媒体集团自主研发数据平台Omni系统：捕捉最新趋势 数据深度挖掘 制定营销方案 Omni 是宏盟媒体集团(OMG)专有的媒体激活和数据技术创意平台，集合了audience explorer,omni social,competitive等专业的数据工具，提供开放的可扩展的营销技术平台。Omni 可以帮助品牌捕捉最新的饮食趋势和消费者的讨论热点，提供不同维度的行业、品牌和消费者洞察和数据分析,帮助品牌提前布局。营销计划数据分析工作协作渠道规划趋势洞察AI大底座支撑提效沉淀增强AI作业调度GPU虚拟化加速套件高速互联弹性训练AI服务器数据标注知识管理模型开发部署运行模型管理知识生产深度学习框架移动生态场景智能出行场景智能家庭场景虚拟场景百度营销是AIGC的先行示范区，应用早、效率高、程度深百度AIGC赋能营销提质增效百度拥有中国最大的AI技术生态是全球为数不多的AI全栈布局公司媒体能源金融航天NLP模型CV模型跨模态模型生物计算大模型文心大模型70%14亿条近7成的企业使用AIGC 每天生产14亿条经营营销内容企业经营变革营销链路提质内容生产提效进一步渗透企业经营、带来更多千行百业变革机会（例如：赋能教育行业、备课、答疑、辅导等经营环节)需求挖掘适配内容AIGC生产投放分析AIGC内容迭代创意型内容灵感、创作、创新服务型内容详情内容、智能客服知识型内容数字人达人、赋能创作者从人工经验试错到AIGC助力全链自动化AIGC全面解构、助力多元内容生产来源：2022年AI营销峰会百度营销科学AIA，助力客户增长的知识和实践体系百度营销科学 AIA全链全域A1 Awareness 认知阶段I1 Interest 兴趣阶段I2 Interest 互动阶段A2 Action 行动阶段数据资产人群资产 内容资产 阵地资产前链分析百度域内数据转化归因百度域外数据不同场景/阶段 营销策略及产品和服务助力客户增长AI赋能全面加持海量投放精益度量百度搜+推双引擎驱动2.6亿百度APP视觉搜索MAU超60亿百度APP日均搜索次数+22%百度APP语音搜索PV同比智能搜索技术驱动新体验百度搜索两“杀锏”技术，助搜索与需求的度匹配知千流跨模态模型新代索引最规模在线预估业界领先强语理解模型全视频本理解能多领域多表达体栅格索引智能激活检索路径千亿分领域内容深度触达6060亿2.2.6 6亿+2222%Source：IPSOS/2022万象会百度APP视觉搜索MAU超百度APP均搜索次数百度APP语搜索PV同智能搜索技术驱动新体验百度搜索两“杀锏”技术，助搜索与需求的度匹配知千流跨模态模型新代索引最规模在线预估业界领先强语理解模型全视频本理解能多领域多表达体栅格索引智能激活检索路径千亿分领域内容深度触达6060亿2.2.6 6亿+2222%Source：IPSOS/2022万象会百度APP视觉搜索MAU超百度APP均搜索次数百度APP语搜索PV同2.6亿搜索同时浏览信息流用户占比150亿百度APP信息流日均推荐量134%原创作者增长量10倍+商单收入增长“智能搜索+智能推荐双引擎驱动 信息+服务战略方向”智能搜索技术驱动新体验百度搜索两大“杀手锏”技术，助力搜索与需求的高度匹配智能推荐持续发力 拓边界百度信息流为用户和创作者提供优质的内容土壤创作者AI助理团让创作者一个人成为一支队伍百度APP数字人计划让天下的创作者实现数字人自由AI文案助理AI插画助理AI视频助理超写实数字人卡通数字人真人孪生数字人来源：IPSOS/2022万象大会知一跨模态大模型最大规模在线预估业界领先强大语文理解模型全网视频文本理解能力千流新一代索引多领域多表达立体栅格索引智能激活检索路径千亿分领域内容深度触达多元矩阵 全场景无处不在百度移动生态象限不断拓宽，多线业务齐头并进内容资讯场景百度APP6.57亿MAU百度网盘8亿百度地图好看视频百度贴吧有驾APP希壤APP1.8亿8千万1.1亿7千万7百万用户数累计突破全球POI覆盖全域DAU全域DAUMAU用户规模云储存场景地图出行场景视频娱乐场景社区互动场景汽车资讯场景元宇宙场景来源：百度公开数据全球 TOP1中国 TOP1中国 TOP1全网领先自动驾驶场景智能云场景家庭生活场景健康医疗场景全球最大自动驾驶出行服务商中国排名第一的AI公有云服务商智能音箱出货量中国排名第一全网领先的中文医疗健康科普平台2023 百度 全链经营 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