2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷.doc

2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 广告策划创意构思的核心是（ ）
A. 独特性 B. 新颖性 C. 创造性思维 D. 市场需求
w2. 以下哪种方法不属于广告创意构思的常用方法（ ）
A. 头脑风暴法 B. 逆向思维法 C. 数据分析法 D. 联想法
w3. 广告创意要能够准确传达产品或服务的核心信息，这体现了创意的（ ）原则。
A. 关联性 B. 原创性 C. 震撼性 D. 易懂性
w4. 创意构思过程中，对市场趋势和消费者心理的深入研究属于（ ）环节。
A. 灵感激发 B. 素材收集 C. 概念提炼 D. 方案评估
w5. 当面临创意瓶颈时，通过改变常规的思考方向来寻找新思路，这是（ ）思维的运用。
A. 发散 B. 收敛 C. 逆向 D. 横向
w6. 广告创意中，将不同元素进行巧妙组合，创造出全新形象，这属于（ ）
A. 重组创意 B. 移植创意 C. 类比创意 D. 联想创意
w7. 从消费者的生活场景出发构思广告创意，主要是基于（ ）
A. 消费者行为学 B. 心理学 C. 社会学 D. 市场营销学
w8. 一个成功的广告创意构思应该首先关注（ ）
A. 广告预算 B. 传播渠道 C. 目标受众 D. 竞争对手
w9. 创意构思时，借鉴其他领域成功案例的创意方法是（ ）
A. 模仿 B. 抄袭 C. 类比 D. 移植
w10. 广告创意构思要考虑在众多广告中脱颖而出，这强调了创意的（ ）
A. 独特性 B. 时效性 C. 文化性 D. 娱乐性

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述广告策划创意构思的流程。

w12. （15分）举例说明如何运用逆向思维法进行广告创意构思。

w13. （15分）分析在广告创意构思中，如何平衡原创性与易懂性。

材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。品牌方希望通过广告突出鞋子的舒适、轻便以及时尚外观。
w14. （15分）根据上述材料，构思一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等。

材料：随着环保意识的增强，越来越多消费者关注产品的环保属性，但市场上环保型产品广告鱼龙混杂。
w15. （15分）请针对环保型产品广告存在的问题，提出改进创意构思的建议。

答案：
w1. C
w2. C
w3. A
w4. B
w5. C
w6. A
w7. A
w8. C
w9. D
w10. A
w11. 广告策划创意构思流程：首先进行素材收集，包括市场趋势、消费者需求、竞争对手情况等。然后进行灵感激发，通过各种方法产生创意灵感。接着进行概念提炼，将灵感转化为具体的广告概念。再进行方案评估，对概念进行完善和优化。最后形成最终的广告创意方案。
w12. 比如在运动品牌广告中，常规思维是展示运动员穿着鞋子运动的场景。逆向思维可以是展示不穿该品牌鞋子运动时的不便和痛苦，如磨脚、沉重等，然后对比穿上该品牌鞋子后舒适、轻便的感觉，突出产品优势。
w13. 在追求原创性时，不能过于晦涩难懂。可以通过巧妙的表现手法，如用生动有趣的故事、形象的比喻等方式来传达独特的创意概念，让消费者在理解的基础上感受到新颖，从而平衡原创性与易懂性。
w14. 广告主题：“轻装上阵，畅享运动”。表现形式：以一位年轻人在各种复杂运动场景中轻松自如运动的画面为主，突出鞋子的舒适轻便，穿插时尚的特写镜头展示外观。传播渠道：社交媒体平台投放短视频广告，运动类APP开屏广告等。
w15. 改进建议：突出产品环保的独特卖点，如采用独特的环保材料或生产工艺。用更生动有趣的方式呈现环保理念，避免枯燥说教。可以结合消费者的环保行为，如垃圾分类等，引发情感共鸣，让广告更具吸引力和可信度。