2022中国游戏电竞圈层营销白皮书.pdf

九九研究院2022年5月2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书九九互娱All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院2研究目的&相关研究对象的定义 研究目的本报告旨在对游戏以及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括。报告将采用多个数据源进行论点分析，并帮助品牌主了解游戏电竞圈层现状以及圈层用户群体特征，为该圈层营销提供方向。相关研究对象定义电竞：电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力和体力结合的比拼。中国电竞用户：中国范围内，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。海外电竞用户：中国范围外，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。电竞兴趣用户：听说过电子竞技，包括观看过电竞赛事和目前还没看过电竞赛事，对电竞有兴趣的用户。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院3研究方法论&数据来源为了客观准确的展示电竞营销的现状以及发展趋势，本报告将分析多项研究数据以及行业洞察，主要来源两个方面。1.行业研究平台电竞报告通过收集不同研究平台的数据报告，总结归纳出有价值的信息。以国际大视野为背景，切入中国市场，研究电竞营销。2.田野调查样本分析基于北上广深四个城市为期一个月，通过田野调查收集样本数据。整理对比样本案例研究，为电竞营销方式提供受众层面的反馈。目 录 游戏电竞市场有多大 游戏电竞圈层用户画像 游戏电竞营销有态度 游戏电竞未来更多元PART 1游 戏 电 竞 市场 有 多 大九九互娱All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院6中国游戏市场庞大销售收入保持增长形势数据来源：中国音数协游戏工委2021中国游戏产业报告中国游戏市场实际销售收入及增长率2021年中国游戏市场实际销售收入达到了2965.13亿元，与2020年的2786.84亿元相比增长了6.4%，增长率较2019年至2020年有明显下滑，但增长形势仍在保持。.核心原因：国内疫情缓解，宅经济刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同比有所减少。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院7中国游戏用户规模饱和挖掘用户细分需求是营销重点2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。中国游戏市场用户规模整体变化不大，游戏人口的红利趋向于饱和。此外，2021下半年的用户规模比上半年呈现下降态势。核心原因：防沉迷新规落地，导致2021下半年用户规模增长下滑；未成年人保护收获实效，未来用户结构趋向健康合理。中国游戏用户规模及增长率数据来源：中国音数协游戏工委2021中国游戏产业报告All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院2021年，中国电竞市场实际销售收入增长放缓2021年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1401.81亿元，比2020年增加了36.24亿元，同比增长2.65%，增幅较去年同比缩减约42%，增速放缓。核心原因：受游戏版号发行政策限制，电竞市场收入规模增幅下降；受疫情影响，线下赛事减少，线上电竞赛事商业变现能力不佳；受未成年人防沉迷的政策影响，电竞赛事+俱乐部运营收入减少。中国电子竞技游戏市场实际销售收入数据来源：中国音数协游戏工委2021中国游戏产业报告8All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院移动电竞成为电竞行业重要增长点数据来源：艾媒大文娱产业研究中心 2021年中国电子竞技产业运行监测报告中国移动电竞用户规模逐年增长，在2020年已到达3.83亿人，预计在2022年将达4.18亿人。核心原因：移动电竞职业化发展逐渐成熟，成为电竞行业的重要增长点；爆款移动电竞游戏（LOLM）产品，助推移动电竞产业人口规模增长。中国移动电子竞技用户规模及预测9All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院102021年，电竞游戏用户规模达4.89亿2021年，中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，同比增长0.27%，对比2020年电子竞技游戏用户规模增速放缓。核心原因：EDG夺冠促进了电竞游戏用户规模的增长；2022年，伴随电竞入亚热潮，电竞产业用户规模将迎来新一轮增长。中国电子竞技游戏用户规模及增长率数据来源：中国音数协游戏工委2021中国游戏产业报告All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院112021年电竞行业信息量波动较大，较为突出的点位于11月7日，单日信息量达到938.17万条。经分析，11月7日凌晨，在英雄联盟S11全球总决赛中，EDG 3：2战胜DK，赢得S11总冠军。该事件掀起舆论狂欢热潮，60余个话题登上各个社交平台热搜榜，累积在榜时长达469.7小时，其中，微博话题#EDG夺冠#在榜时长达8小时，话题阅读量突破37.5亿次。分析：端游头部游戏英雄联盟的顶级赛事S赛上EDG夺冠，令爱国情怀和英雄联盟自身及战队自身的热度全面爆发。EDG夺冠引爆话题量和关注度All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院12电竞入亚电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目从2017年春，亚洲奥委会确定将电子竞技项目作为2018年和2022年亚运会表演项目之一。2021年秋，经历了整整四年多的跨度。近二十年的发展中，电竞不断证明自己，逐渐成为主流文化。分析：电竞入亚意味着电子竞技这项运动得到了官方的认可，从一开始大环境对电竞的态度不友好到如今受到广泛的关注。这之间的转变对普通玩家来说，电竞入亚算得上是一次“圆梦”。PART 2游 戏 电 竞用 户 洞 察九九互娱All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院中国文化游戏、电竞产业极具潜力，让玩家对优秀游戏及产品更新始终保持较高热情北京关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见建成国际网络游戏之都总目标上海：建成全球电竞之都国家体育总局和文化部体育产业“十三五”规划“十三五”时期文化产业发展规划并将中国电竞事业由限制朝着引导和扶持的方向发展社会认可度逐渐提高地方政策推动国际国家政策助推文化出海国内“未成年人保护”政策造成影响杭州亚运会电竞国际化永劫无间全球冠军赛MLBB全球冠军赛中国文化输出国游霸榜Steam法国游戏：全球销量破百万14All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院横版过关第一人称射击即时战略赛车竞速Rougelike动作冒险角色扮演面积：游戏销量内外：规模成本红色：国产游戏蓝色：国外游戏第三人称动作玩家对游戏种类喜好趋于多元化数据来源：2021年9月至2022年3月，Steam官方商店页面，游戏工作室及发行商官网信息15All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院相比于早期的简单教学和实况流程，越来越多的创作者开始积极挖掘游戏中的历史背景、文献出处、哲学思考、行业现状等深层次内容。玩家群体不再像产业早期那样背负急于为游戏正名、渴望认可等包袱，而是可以自由进行创作和交流。由此带来的流量收益也随着游戏产业的升级越发可观。更深更细更广对游戏的思考更加深刻游戏内容多元化文化领域全覆盖游戏内容趋于多元化思考深刻品类细分涉猎广泛16All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院17其实什么都玩，但更偏向于竞技类游戏像是MOBA的英雄联盟、FPS的CS:GO等等18%39%48%73%62%RPG（角色扮演游戏）PZG（休闲益智游戏）TPS（第三人称射击游戏）MOBA（动作即时战略游戏）FPS（第一人称射击游戏）游戏电竞圈层用户游戏类型偏好情况MOBA和FPS仍是玩家心头好根据调研显示，MOBA（动作即时战略游戏）和FPS（第一人称射击游戏）仍是最热门的游戏类型，在本次调研中两类名列前茅。其中TPS（第三人称射击游戏）的游戏玩家与FPS玩家有大部分重叠。数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院18年度消费500元以内，用于购买喜欢的游戏很少消费，主要还是看是不是特别喜欢，如果是特别喜欢的还是会去为此花钱，不过今年花费还是为0年度最高2020年花了6k+，因为疫情困在家里不肯出去属于是上头消费年度花费5000元以内是用户主流消费水平根据调研显示，游戏电竞用户在游戏上的消费水平主要集中在0-5000元之内每年，值得一提的是有部分玩家因为疫情原因导致在游戏上的花费比以前要高出一大截。42%28%21%6%3%年度在游戏上的消费情况0-500元500-2000元2000-5000元5000-8000元10000+元数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院19游戏电竞圈层用户消费形式以游戏内充值为主圈层用户主要的消费形式以游戏内充值为主，值得关注的是购买正版游戏玩家数量较往年提升明显。大致划分为：购买游戏皮肤、购买游戏通行证、购买游戏装备。其中皮肤购买是玩家们最为常见的消费形式。60%70%50%30%20%5%购买正版游戏购买游戏内皮肤 购买游戏内通行证 购买游戏内装备游戏直播打赏游戏陪玩代练游戏相关消费形式数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院2057%29%10%4%完全无意愿意愿很小比较有意愿十分有意愿圈层用户对游戏衍生品消费意愿大多数圈层用户对游戏衍生品并无购买意愿根据调研显示，玩家对于游戏衍生品意愿并不强烈，少部分人群会因为某个事件而购入相关游戏衍生品。有很大的兴趣，像是IG上次世界赛夺冠，我一下就买了整套的冠军手办来作纪念收藏我对游戏衍生品并不太感兴趣，主要还是喜欢玩游戏，享受游戏过程，购买皮肤已经花钱了就不太想要收藏一些格外东西数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院21每天34小时游戏时间是中国电竞圈层用户普遍现象28%37%19%12%4%0-2小时3-4小时5-6小时7-8小时8小时以上圈层用户每天游戏时间70%23%7%0-2小时3-4小时4小时以上观看游戏电竞相关直播视频根据调研显示，大多数玩家每天游戏时间在34小时左右，02小时区间大多为上班族，每日超过五小时以上游戏时间群体绝大部分都属于大学生群体。同时，观看游戏电竞相关类直播或视频主要集中在02小时之间，经统计其中利用生活碎片时间来观看占大多数。数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院227%40%26%20%7%随缘看没有特别喜欢操作好技术高超性格好心态好有梗会整活颜值高主播或选手受关注原因操作好技术高超成为主播或选手最主要受关注原因无论是选手还是主播，操作好技术高超都是最受关注的，其次是性格和心态。对于一部分人群，有梗会整活也是成为玩家喜欢的重要原因之一。数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院2383%75%33%21%26%直播平台视频平台短视频平台相关论坛社区社交平台中国电竞圈层用户获取信息渠道情况根据调研显示，直播平台是电竞圈层用户主要获取来源之一，其中以虎牙、斗鱼两大直播平台为主；其次为视频平台，以B站占据绝大部分用户量。直播平台是中国电竞圈层用户主要获取信息来源数据来源：九九研究院2021年3月定向调研All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院24硬核玩家胜负欲、表达自我、杀时间、解压独占玩家立人设、社交、开黑的快乐隐居玩家休闲网游、工作忙转手游佛系云玩家社交、云游戏、只看不玩、冠军粉中国游戏电竞圈层用户画像PERSONASAll rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院25关键词：胜负欲、表达自我、杀时间、解压3A大作是鱼，竞技游戏是熊掌。两者我都要兼得！从记事起玩的第一款游戏泡泡堂到如今各类游戏玩过的已经数不过来，现在一直在玩的还是英雄联盟和CS:GO。因为竞技类游戏紧张刺激，并且能激发我的胜负欲。“每天能闲下来的时间就在电脑面前，喊上朋友来几局紧张刺激的竞技游戏，无疑是最好的消除学业压力的方式。一天大概有三到五个小时的游戏时间，要是周末的话那就更多了。爱看一些技术操作好的主播和选手，也爱看搞笑类的下饭视频。资深B站用户，虎牙和斗鱼都有我的身影，EDG夺冠朋友圈也落不下我，同时微博还要一顿狂刷。看视频或者直播下饭是常事，每天睡前在床上也要拿起手机再看看喜欢的UP主有没有更新；主播有没有在直播，可能一天也会有两个小时花在上面。”阿雨00后坐标上海 在校大三学生社交直播游戏硬核宅男爱购买自己喜欢的皮肤和每赛季的通行证，CS:GO的饰品。不喜欢默认皮肤，觉得没有个性，特别是在CS:GO里搭配出一套充满个性的枪械皮肤让我玩起游戏都更加带劲。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院触媒行为习惯关注公众号，朋友圈动向，不喜欢看全文字类的内容关注电竞战队、体育明星、科技博主等，同时也是吃瓜第一线主要关注数码区、知识区、生活区、游戏区UP主很少用，只有在看电影之前会打开豆瓣查一下比如“如何评价XXX”等知乎体；还有科技向和电脑装机向的内容看喜欢的主播，CS:GO分区、英雄联盟分区、PUBG分区、主机游戏分区阿雨00后坐标上海 在校大三学生26All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院关键词：立人设、社交、开黑的快乐游戏设备用的最频繁的设备是Switch，因为经常出去游玩，而它最方便携带。最主要的是我很喜欢一些独占游戏。喜欢独占游戏，因为独占游戏常常有着极好的游戏体验，游戏本身做的十分完善。“最喜欢的游戏还是英雄联盟，尤其是一些赛事都会关注的。现在玩的很少，更多的是玩一些自走棋之类的休闲游戏。经常会和室友一起组队玩，现在LOL玩的少的原因还是大家都没什么时间了，自己玩没意思。MOBA类游戏和朋友一起玩才能让我很开心，所以玩LOL的时间变少。早期我是最喜欢3A游戏的，很喜欢刺客信条，完整的故事线和衍生产品特别丰富。对我来说，这类游戏不再玩的原因还是在于没有社交属性吧，虽然很吸引我，但是很少会玩了。”小黑95后坐标广州 职场小白特别期待有一款真的可以吸引到我，类似于3A的游戏但是还可以和朋友一起玩的游戏。我玩游戏就是为了开黑的快乐。游戏养猫独占玩家社交27All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院触媒行为习惯关注Switch的官方公众号，游戏排名定时观看关注电竞战队、职业选手超话，Switch游戏超话等经常追一些博主的3A游戏通关视频，达到“云体验”和爱好者们讨论游戏，分享游戏心得和对某游戏的最新消息每天晚上观看喜欢的英雄联盟主播的直播，很少消费刷礼物喜欢看一些LOL电竞选手的直播剪辑，以及一些最新的Switch游戏试玩小黑95后坐标广州 职场小白28All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院关键词：社交、云游戏、只看不玩、冠军粉工作五年的社畜，佛系已婚女。从小玩红白机长大，贯穿寒暑假。仙剑奇侠传系列影响颇为深远，除了看游戏攻略视频，还会自购游戏音乐专辑，“云体验”对于我这种懒癌十分友好，就像是看了一场动画电影。自从王者荣耀这款游戏出现在大众视野后，被周围同学带着玩，自此接触游戏电竞，大学期间每天玩5-6个小时，重度手游MOBA玩家，但工作后开始逐渐减少游戏时间，几乎不怎么玩，算是早一批农药退居玩家了。周末闲暇时关注各种3A大作，比如生化危机系列、只狼、以及目前爆火的艾尔登法环，但从不上手试玩，只在关注的几个up主里看视频，云体验游戏。日常会玩些休闲NS游戏作为娱乐，像是动森、马里奥派对，更多需要技术的游戏只看不玩。看动漫占据日常的大部分时间，会看新番或是补旧番。我不关注任何主播，也几乎不看直播，只在S总决赛观看比赛，只对中国的LPL俱乐部有好感，强烈的民族荣誉感，但热情过后也不记得队员名字，属于是假冠军粉。“”鱼丸90后坐标北京 佛系云玩社畜佛系云玩休闲游戏养猫补番剧29All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院触媒行为习惯关注央媒账号、游戏账号为主，会看一些社会新闻，以及游戏资讯随机刷游戏电竞相关资讯，不会主动浏览，多以看社会新闻为主每天都会打开，以看动漫为主，主要关注动漫区、音乐区、生活区、游戏区UP主以看搞笑视频为主，特别喜欢看一些猫猫狗狗的视频鱼丸90后坐标北京 佛系云玩社畜30All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院关键词：休闲网游、工作忙转手游“”老月80后坐标深圳 自由搬砖工出差手游隐居玩家直播小时候刚接触游戏时，有很多游戏机，只要手上有一台，周围的小朋友都会围过来。拿着手上玩的大约都是俄罗斯方块，还有贪吃蛇。对于网络游戏我向来是不追赶什么潮流的。那时候也是泡泡堂和跑跑卡丁车比较火，虽然挺喜欢但大神太多，也就没怎么玩。就在那时候知道4399小游戏网，从此都是在上面玩比较多，因为益智小游戏比较吸引我，也玩的方便，打开网站就能玩。大学开始有更多的时间，所以也就玩网络游戏比较多，但是那个时候只有周末才能去玩，玩的是梦幻西游，因为很喜欢它的画风和玩法。而平时呢，拿着手机玩斗地主之类的手机游戏就比较多，上手简单，随时随地都能玩。等有了自己的电脑，也有更先进的手机，反而对于网络游戏不怎么上瘾，对手机游戏更加沉迷，这也就陷入了腾讯的坑，玩王者荣耀和和平精英，基本上在手机花的时间越来越多。但是工作之后很忙，经常出差，就没怎么玩过游戏了。31All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院触媒行为习惯关注新闻动态，爱看时事热点碎片时间用来刷刷短视频，消遣一下老月80后坐标深圳 自由搬砖工在自己喜欢的歌曲下与网友评论区互动看新闻，关注疫情走势，还会看看游戏相关每天晚上观看喜欢的主播直播，有时候会刷一些礼物32All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院游戏电竞玩家的游戏心态蜕变文化共鸣是品牌与玩家的核心沟通方式英雄联盟职业赛国区霸榜文化自信玩家国际形象改观#lc苏拉【人间地狱】最逆天翻盘#游戏即生活爱好!无需外界认同33PART 3Z 世 代 营 销有态度九九互娱All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院35比赛本身重复度高，导致电竞行业本身在某种程度上缺少传播载体，因此与影视、音乐等娱乐产业进行融合也成为电竞发展的必然趋势之一。电竞游戏 x 影视科幻、开放世界、游戏、虚拟偶像是2021年以来出现频次最高的概念词汇，很多品牌主都会将电竞与二次元相结合，碰撞出更为精彩的内容。赛事的举办，推动当地游戏动漫、人才培训、赛事运营、媒体服务等电竞产业发展，并且刺激旅游业、游戏业、酒店服务业的发展，为赛事举办地带来新的经济增长点。电竞游戏 x 文旅电竞游戏 x 二次元电竞游戏IP文化跨界不断破圈凸显商业价值All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院36快速消费品牌看中电竞游戏与用户的互动效果，通过线上线下联动实现产品销售数据转化，同时广泛触达并吸引新用户。电竞游戏 x 美妆关注品牌精神在年轻消费者圈层内的传递，通过合作电竞游戏与年轻群体之间建立情感联结、增强品牌好感度。通过频次高、范围广的品牌曝光方式，将品牌精神和价值观传播与电竞游戏相结合，长期建立年轻活力的品牌形象认知。电竞游戏 x 3C电竞游戏 x 快消电竞游戏品牌联名持续赋能融入年轻生活场景All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院37PUMAKPL发布全新队服宣传片助力选手身披荣耀传递战队精神 PUMA点燃电竞的体育力量PUMA借KPL新队服宣传短片之手，对电竞背后蕴含的全力以赴、坚持到底、不言放弃等体育精神进行更为具象化的传递。此次联手KPL拍摄短片，通过讲述电竞的魅力诠释生来为赢的品牌理念，达成品牌概念植入。主客场队服设计 PUMA助力电竞地域化发展KPL今年首次将主客场队服的概念引入，将主场城市的风景名迹搬上队服，既是对于主场城市的尊重，也是对于所在城市文化的体育与数字化表达，PUMA助力KPL与其旗下战队在体育化、地域化发展，携手开拓电竞品牌合作的新篇章。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院38巧用谐音 LAMER与娜美联动 提升品牌年轻化此次英雄联盟手游著名的奢侈护肤品牌LA MER海蓝之谜进行了联动合作，而游戏端的联动对象，选择了与LAMER谐音的经典英雄“唤潮鲛姬娜美”。两股能量奇妙碰撞，共同唤醒年轻觉醒一直以来，娜美都是深受女玩家热爱的经典英雄，LAMER也是一款女性偏爱、广受好评的品牌。作为一名引导着海洋原始能量，号令潮汐的英雄，娜美的定位与蕴含着深海奥秘的海蓝之谜精萃水完美契合，两股源自于深海的神奇能量，碰撞出奇妙的潮流，迸发出年轻的激情觉醒。LA MER精萃水英雄联盟手游娜美强强联合唤醒年轻觉醒All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院39黑鲨手机王者荣耀争霸赛开启黑鲨杯争霸赛4月18日，黑鲨游戏手机“2022王者荣耀争霸赛-黑鲨杯”开启，用比赛的方式宣传黑鲨新产品。本次“黑鲨杯”面向全网王者荣耀玩家，采取线上赛的模式，冠军战队奖励2000元现金+每人1台黑鲨5，不同赛制保证玩家最好的参赛体验。本次黑鲨杯分为海选赛、半晋级赛、晋级赛、半决赛、决赛五个赛程，每个赛程拥有不同赛制，如海选赛及半晋级赛采取BO1赛制，晋级赛及半决赛采取BO3赛制，决赛采取BO5赛制。不同赛程重要程度采取不同赛制将最大程度保证参赛选手的比赛体验。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院40Redmi原神打造首款联名定制耳机Redmi 在新品发布会上正式发布 Redmi 原神定制耳机，并同步上线一支宣传短片，通过品牌联名游戏吸引圈层用户眼球。本次联名以游戏中的人气角色可莉为主题，推出AirDot 3 Pro 原神版耳机礼盒，产品从包装盒、耳机外观、音效、弹窗动画、配件多个维度融入可莉角色的元素，例如嘟嘟可故事集的外观包装、可莉同款小背包样式的耳机保护套、可莉定制提示音效等。此次耳机礼盒的公开发售，通过联名游戏 IP 的形式引起了该兴趣圈层消费者的情感共鸣，迅速获得了海内外玩家群体的关注与热议。All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99Lab九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院41瑞幸咖啡EDGS11冠军选手官宣咖啡种草官4月25日，瑞幸咖啡与EDG公布全新合作，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手成为瑞幸咖啡种草官，瑞幸联名EDG电竞营销变得更潮。瑞幸咖啡官方微博中表示，与EDG联合打造的luckin xEDG上海主题店正在筹备中。从目前透露示意图中，店内将包括EDG超大LOGO、战队历史荣誉墙等带有明显EDG特色的装饰。瑞幸咖啡与EDG的本次联动，将电竞与消费联结在一起。目前，在瑞幸咖啡小程序上下单咖啡，用户会获得EDG荣誉勋章。此外，双方也将共同探索线下场景，满足用户线下社交需求。PART 4游 戏 电 竞未 来 更 多 元九九互娱All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院未来游戏电竞营销将有哪些机会点？1元宇宙相关概念受到市场追捧，再次掀起了的新的营销热潮元宇宙概念再添把火虚拟偶像跨越多个IP圈层的Z世代娱乐生态，展示出无限的可能性NFT已被用于不同皮肤、奖杯、精彩片段和比赛镜头的所有权3虚拟偶像永不塌房4NFT成为新兴电竞商业变现模式5与国潮文化融合成为营销破局新利器国潮文化破圈2实时虚拟渲染增加用户的沉浸体验VR、AR、XR开启观感新时代43All rights reserved.Do not forward without authorization.2022.5 99IE九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院九九研究院