2025年高职（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案.doc

2025年高职（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 提升品牌知名度 C. 增加市场份额 D. 树立品牌形象
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 参加行业展会 B. 举办线下促销活动 C. 社交媒体营销 D. 发放传单
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 满足所有消费者需求 B. 突出产品价格优势 C. 找到品牌独特价值 D. 跟随竞争对手策略
4. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌情感共鸣 B. 提升品牌文化内涵 C. 降低产品成本 D. 传播品牌价值观
5. 市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 品牌因素 D. 行为因素
6. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中化营销 D. 全面营销
7. 品牌推广中，内容营销的重点是（ ）
A. 制作精美的图片 B. 撰写吸引人的文案 C. 增加广告投放 D. 提高产品质量
8. 社交媒体平台中，适合品牌推广的是（ ）
A. 微信 B. 淘宝 C. 抖音 D. 以上都是
9. 品牌推广的预算分配应考虑（ ）
A. 推广目标 B. 市场情况 C. 竞争对手 D. 以上都是
10. 品牌推广效果评估的指标不包括（ ）
A. 销售额 B. 品牌知名度 C. 员工满意度 D. 客户忠诚度
11. 品牌形象塑造的要素不包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌包装 D. 品牌价格
12. 品牌推广中，事件营销的特点是（ ）
A. 成本低 B. 传播范围广 C. 针对性强 D. 持续性长
13. 品牌推广的长期策略是（ ）
A. 短期促销 B. 品牌建设 C. 降低成本 D. 提高产量
14. 市场定位的步骤不包括（ ）
A. 识别潜在竞争优势 B. 选择相对竞争优势 C. 传播独特竞争优势 D. 改变竞争优势
15. 品牌推广中，口碑营销的关键是（ ）
A. 提供优质产品和服务 B. 加大广告宣传力度 C. 降低产品价格 D. 增加产品功能
16. 品牌推广的整合营销传播强调（ ）
A. 单一渠道传播 B. 多种渠道协同传播 C. 只注重线上传播 D. 只注重线下传播
17. 品牌推广中，搜索引擎营销的方式有（ ）
A. SEO B. SEM C. 以上都是 D. 以上都不是
18. 品牌推广的目标受众分析不包括（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 品牌历史 D. 消费习惯
19. 品牌推广中，公益营销的作用是（ ）
A. 提升品牌美誉度 B. 增加产品销量 C. 降低品牌知名度 D. 减少社会责任
20. 品牌推广的创新策略不包括（ ）
A. 技术创新 B. 营销模式创新 C. 产品包装创新 D. 降低产品质量

第II卷（非选择题 共60分）

一、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，每题10分。

1. 简述品牌推广的主要渠道。
2. 说明品牌定位的重要性。

二、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。

案例：某品牌化妆品通过社交媒体平台进行推广，发布了一系列精美的产品图片和使用教程视频，吸引了大量用户关注。同时，该品牌还与一些美妆博主合作，让博主试用产品并分享使用心得，进一步扩大了品牌影响力。

1. 分析该品牌化妆品在社交媒体平台上的推广策略。
2. 这种推广策略对品牌推广有哪些积极影响？

三、论述题（共20分）
答题要求：论述观点，条理清晰，每题20分。

论述品牌推广中如何平衡线上推广和线下推广。

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读材料，回答问题，每题10分。

材料：随着互联网的发展，线上购物成为人们越来越喜欢的购物方式。某品牌服装企业为了适应市场变化，加大了线上品牌推广力度。通过在各大电商平台开设旗舰店，进行直播带货等方式，提高了品牌知名度和产品销量。但同时，该企业也意识到线下实体店的重要性，通过优化店铺布局、提升服务质量等方式，增强线下体验，吸引消费者到店购买。

1. 分析该品牌服装企业线上品牌推广的方式及效果。
2. 阐述线下实体店在品牌推广中的作用及该企业的应对措施。

五、策划题（共20分）
答题要求：根据给定主题，设计品牌推广策划方案，每题20分。

主题：某新推出的运动品牌，目标受众为年轻人，旨在打造时尚、舒适、高品质的运动品牌形象。请设计一份品牌推广策划方案。

答案：1. B 2. C 3. C 4. C 5. C 6. D 7. B 8. D 9. D 10. C 11. D 12. B 13. B 14. D 15. A 16. B 17. C 18. C 1