2022年金融与加密货币应用热门市场洞察.pdf

2022年融与加密货币 应热市场洞察 分析全球融与加密货币 应市场趋势与变化 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved录3-融类应市场总览 6-融类应下载榜单 9-加密货币应市场总览 13-加密货币应下载榜单 15-热加密货币应市场表现 25-重点摘要融类应市场总览 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved后疫情时代融类移动应快速增全球融类移动应市场近年来直呈现持续增势态。新冠疫情爆发之后，其增速度得到进步放。数据显示，2021年全球融类应下载量已突破61亿，同增25.2%。2022年第1季度融类应累计下载量再创新，达到17.4亿。除移动付、机银类别稳定增以外，加密货币应正成为新兴市场。全球融类移动应季度下载量趋势010亿20亿Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Google PlayiOS新冠疫情开始关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。4+25.1%YoY+32.3%YoY+17.4%YoY 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved亚洲成为融类移动应增最快市场亚洲地区融类移动应市场规模在新冠疫情爆发初期短暂下降之后开始速增，其增主要来印度与东南亚市场。截2022年第1季度总下载量达到8.8亿，较疫情前（2019年第4季度）提升44%。欧洲、北美与拉美融应市场同样增显著。不同的是，欧洲、北美地区以移动付、加密货币为主要增点，拉美地区则在移动账户、电银应类别出现爆发式增。融类移动应分地区季度下载量趋势05亿10亿Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022亚洲拉美北美欧洲中东洋洲其他地区新冠疫情开始关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。5亚洲 2022 Q1:8.8亿拉美 2022 Q1:3.4亿欧洲 2022 Q1:2.3亿北美 2022 Q1:1.6亿中东 2022 Q1:2300万洋洲 2022 Q1:800万 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1Google PayGooglePayPalPayPalCAIXA TemCaixa Econmica FederalPhonePePhonePeCAIXACaixa Econmica FederalPaytmPaytm Mobile SolutionsCash AppSquareAlipayAlibabaMercado PagoMercadoLibreYONO SBIState Bank of India234567891020201Google PayGooglePhonePePhonePePayPalPayPalPaytmPaytm Mobile SolutionsBinanceBinanceAlipayAlibabaPi NetworkSocialChainNubankNuCash AppSquareDANA Indonesia Digital WalletPT Espay Debit Indonesia Koe234567891020211Google PayGooglePhonePePhonePePaytmPaytm Mobile SolutionsPayPalPayPalAlipayAlibabaBinanceBinanceNubankNu个所得税国家税务总局Mercado PagoMercadoLibreCash AppSquare2345678910Q1 2022交易&付加密货币电银资产管理信卡类别其他后疫情时代移动交易&付应占主导地位全球融类移动应下载量排6 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1Cash AppSquarePayPalPayPalVenmoPayPalTurboTaxIntuitZelleEarly Warning ServicesCredit KarmaCredit KarmaIRS2GoInternal Revenue ServiceCoinbaseCoinbaseKlarnaKlarna Bank ABGoogle PayGoogle2345678910美国1PayPalPayPalRevolutRevolutMonzo BankMonzoKlarnaKlarna Bank ABBarclaysBarclays Bank PlcLloyds Bank Mobile BankingLloyds Banking GroupCCrypto Technology HoldingsGoogle PayGoogleHalifax Mobile BankingLloyds Banking GroupCash AppSquare2345678910英国1CommBankCommonwealth Bank of AustraliaPayPalPayPalAfterpayAfterpayGoogle PayGoogleANZ AustraliaANZ Banking GroupZipzip.coWestpacWestpac Banking CorporationNAB Mobile BankingNABCCrypto Technology HoldingsKlarnaKlarna Bank AB2345678910澳利亚交易&付加密货币电银信卡类别其他PayPal仍是英语国家主流付应2022年Q1融类移动应下载量排|美国&英国&澳利亚市场7 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1PayPayPayPay Corporationd払NTT Corpau PAYKDDI CORPORATION楽天Rakuten楽天Rakuten通帳Japan Post BankPaidyExchange Corporation楽天銀楽天銀株式会社株式会社ONEWALT2345678910本1 Viva RepublicaKakaoBank Corp.KBKookmin Bankkakaopay corp.Hana BankNHSOLSHINHAN BANKVPSamsungcard2345678910韩国1DANA Dompet Digital IndonesiaPT Espay Debit Indonesia KoeneobankDigital Banking Bank Neo CommerceLivin by MandiriPT.Bank MandiriGCashMyntBRImo BRIPT.Bank Rakyat IndonesiaOVOPT Visionet InternasionalMB BankMB BankKredivoPT FinAccel Finance IndonesiaBCA mobilePT.Bank Central Asia TbkMoMoVega Corporation2345678910东南亚交易&付加密货币电银资产管理信卡类别其他亚洲市场头部融类应地域差异巨2022年Q1融类移动应下载量排|本&韩国&东南亚市场8加密货币应市场总览 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved加密货币应下载量于2021年爆发式增随着区块链技术的发展与应，全球移动加密货币应市场规模正逐年扩，其增速度在新冠疫情爆发之后得到进步提升。2021年，全球Top30加密货币应总下载量已超过5亿，是2020年的2.8倍，截2022年第1季度加密货币应下载量也已突破1亿。全球加密货币移动应季度下载量趋势01亿2亿Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Google PlayiOS新冠疫情开始关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，全球下载量Top30 加密货币应在App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。108700万1.8亿5.0亿 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved美国加密货币应下载量增表现明显美国、英国、澳利亚地区加密货币应市场规模从2021年起呈显著增。美国作为加密货币领域发展最早的市场之，于2020年便已累计获得1亿下载量。2021年美国Top50融类应中，加密货币应总下载量更是达到1.6亿，同增56%，占总下载量的43%。加密货币应在欧洲与澳洲市场同样快速发展。在2021年英国、澳利亚头部融应中，加密货币应下载量分别达到1700万、500万，占总下载量的30%、24%。热地区加密货币应下载量占趋势关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年3期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。11美国Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%33%43%32%cryptoother英国Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%25%30%17%cryptoother澳利亚Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%19%24%4%cryptoother 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved加密货币应在东南亚地区热度逐年提升加密货币应在亚洲地区虽有发展，但热度普遍低于欧美地区。其中东南亚地区成为加密货币应新兴市场，头部应下载量从2020年的600万快速增2021年的2100万。截2022年第1季度，Top50融类应中，加密货币应下载量占已达到7%。热地区加密货币应下载量占趋势关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年3期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。12本Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%1%cryptoother韩国Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%3%11%cryptoother东南亚Top50融类应中加密货币应下载量占趋势202020212022 Q10%20%40%60%80%100%7%6%2%cryptoother 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1Cash AppSquareVenmoPayPalPayPalPayPalRobinhoodRobinhoodCoinbaseCoinbaseCCrypto Technology HoldingsB WalletBlockchain Luxembourg S.A.BinanceBinanceBitcoin WalletBPi NetworkSocialChain234567891020201Cash AppSquarePayPalPayPalVenmoPayPalCoinbaseCoinbaseRobinhoodRobinhoodCCrypto Technology HoldingsBinanceBinanceWebullWebull TechnologiesVoyagerVoyager DigitalCoinbase WalletCoinbase234567891020211Cash AppSquarePayPalPayPalVenmoPayPalCoinbaseCoinbaseCCrypto Technology HoldingsCoinbase WalletCoinbaseRobinhoodRobinhoodMetaMaskConsenSysOpenSeaOzone NetworksBinanceBinance2345678910Q1 2022美国加密货币应市场竞争加剧美国加密货币移动应下载量排注 复合型融应例如Cash App、Venmo以及PayPal仅在美国与部分欧洲国家开放加密货币交易功能，因此未被纳功能开放地区加密货币应下载榜单。Pi Network作为加密货币挖矿平台，其Pi Coin前尚不持交易。13 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1PayPalPayPalRevolutCrypto Technology HoldingsCCrypto Technology HoldingsCoinbaseCoinbaseBinanceBinanceMetaMaskConsenSysCoinbase WalletCoinbaseeToroeToroOpenSeaOzone NetworksTrustDApps Platform2345678910英国1CCrypto Technology HoldingsMetaMaskConsenSysBinanceBinanceCoinSpotCoinSpotOpenSeaOzone NetworksFinderFinder VenturesCoinbaseCoinbaseCoinbase WalletCoinbaseSwyftxSwyftx PtyTrustDApps Platform2345678910澳利亚1MetaMaskConsenSysMayaPayMaya PhilippinesBinanceBinanceOpenSeaOzone NetworksPi NetworkSocialChainBitkubBITKUB ONLINETrustDApps PlatformRemitanoRemitanoTokocryptoTokocryptoZipmexZipmex2345678910东南亚加密货币市场呈现明显地域差异2022年第1季度热市场加密货币应下载量排注 复合型融应例如Cash App、Venmo以及PayPal仅在美国与部分欧洲国家开放加密货币交易功能，因此未被纳功能开放地区加密货币应下载榜单。Pi Network作为加密货币挖矿平台，其Pi Coin前尚不持交易。14热加密货币应 市场表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved加密货币应下载量随关键词热度增加增2021年期间，美国地区加密货币领域相关关键词（例如”crypto”、”blockchain”、”bitcoin”等）的搜索热度较2020年均呈现明显上升。随着热关键词traffic points的提升，头部加密货币应的下载量也在同年1、3、4以及10出现激增。其中，关键词“crypto”的搜索热度与下载量变化相关度最。美国加密货币移动应下载量与热关键词变化趋势下载量080万160万关键词 traffic points05102020/1/12020/1/312020/3/12020/3/312020/4/302020/5/302020/6/292020/7/292020/8/282020/9/272020/10/272020/11/262020/12/262021/1/252021/2/242021/3/262021/4/252021/5/252021/6/242021/7/242021/8/232021/9/222021/10/222021/11/212021/12/212022/1/202022/2/192022/3/21cryptoblockchainbitcoindownloads注 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年3加密货币热关键词在App Store和Google Play应商店中的traffic points以及Top30加密货币应的下载量。其中traffic points数值越，表明搜索热度越，此处仅展示有效值5的期，仅作为趋势参考。16 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedBitcoin价格上涨拉动加密货币应户活跃度Bitcoin市场价格在2021年增幅度最为明显，并成功突破7万美元收盘价。全球Bitcoin市场价格增的同时也带动加密货币应使活跃度。数据显示，美国加密货币应在2021年46期间，1011期间出现活峰，与Bitcoin收盘价上涨时间基本吻合，可加密货币市场的快速变化将很程度影响户使情况。Bitcoin收盘价与美国加密货币移动应DAU变化趋势DAU0600万1,200万1,800万2,400万Bitcoin收盘价（$US）02万4万6万8万01/01/202031/01/202001/03/202031/03/202030/04/202030/05/202029/06/202029/07/202028/08/202027/09/202027/10/202026/11/202026/12/202025/01/202124/02/202126/03/202125/04/202125/05/202124/06/202124/07/202123/08/202122/09/202122/10/202121/11/202121/12/202120/01/202219/02/202221/03/2022closing priceDAU注 历史Bitcoin收盘价数据来Yahoo。Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年3Top30加密货币应美国地区累积DAU。17 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedC与Coinbase在美国增表现突出美国加密货币应在2021年上半年迎来爆发式增，其中加密货币交易应Robinhood、Crypto、Coinbase以及Binance均成功实现度下载量100万的亮眼表现。于2020年9发的MetaMask，通过结合Metaverse概念并主打安全特性，成为美国市场近期增表现最为亮眼的年轻加密货币钱包应。值得提的是，C与Coinbase能获得多次下载量激增，与其灵活迅速的商店优化运营关系密切。美国热加密货币移动应季度下载量趋势0100万200万300万400万Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，美国热加密货币应在App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。18BinanceCCoinbaseMetaMaskRobinhoodC与Coinbase 通过在应名与描述中新增 SHIB与ETH等当下流加密货币 可交易信息再次获得量户新增。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedBinance主导2021年英国移动加密货币市场英国加密货币应下载量增趋势与美国类似，在2021年均迎来两次波峰。其中Binance表现最为突出，成为2021年英国下载量最的加密货币交易应。C与Coinbase则在2021年底表现出强劲追赶势态。英国热加密货币移动应季度下载量趋势020万40万60万Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，英国热加密货币应在App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。19BinanceCCoinbaseMetaMaskeToroBinance依靠在Facebook 与Instagram持续投放告，并提供折扣码与推荐交易 返利，快速获得量户。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedCoinSpot跻身2021年澳利亚下载量最加密货币应澳利亚移动加密货币市场发展较欧美地区稍晚，但并未妨碍其应下载量在2021年快速增。尽管Binance、C以及Coinbase在全球市场表现可圈可点，2021年澳利亚加密货币应下载量榜仍然由专攻澳洲市场的CoinSpot获得。其2021年总下载量成功突破100万。另款针对澳洲市场的加密货币交易产品Swyftx同样表现不俗，位列年度下载榜第5名。澳利亚热加密货币移动应季度下载量趋势010万20万30万Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年1截2022年3期间，澳利亚热加密货币应在App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。20BinanceCCoinbaseCoinSpotSwyftx两者均专攻澳洲市场；CoinSpot可交易币种更多，安全性；Swyftx持demo账户模拟交易，质押获取利息。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedDAU/MAU(%)020406080100Downloads(M)01234Coinbase美国季度下载量与户黏性保持领先2022年第1季度期间，Coinbase与C在美国市场下载量依旧保持领先地位，其平均DAU/MAU分别达到25%、24%。Ronbinhood除加密货币交易外，还包括传统股票交易、ETF等业务，因此户黏性较单加密货币交易应更，平均DAU/MAU达到41%。2022年Q1美国热加密货币应下载量与户黏性表现21注 Sensor Tower统计的数据为2022年Q1期间，美国热加密货币应在App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量，以及同期平均DAU与MAU预估值。数据来源：Store Intel&Usage IntelBinanceCCoinbaseMetaMaskRobinhoodCash AppVoyagerCoinbase22Ad PlatformTop Advertisers美国英国澳利亚FacebookApple Search AdsAdMobAppLovinYouTubeVoyager CCoinbaseCVenmoVoyagerCWebulleToroCoinbase CFTXC RevolutBTCCAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobMoPubYouTubeRevolut CeToroRevolut C CoinbaseCeToroRevolutRevoluteToroBTCCFinderBinanceAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobMoPubYouTubeC CoinbaseeToroCFinderBinanceCeToroBinanceeToroBTCCFinderC2022年第1季度App Store加密货币应告主排名AApple Search AdsApple Search Ads 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved美国加密货币应App Store告素材变化趋势232020年期间，加密货币应仍然以bitcoin为主要宣传对象，通过突显资产的有限性与价值增潜吸引户。多数复合型融应尚未将加密货币交易作为主要告投放重点。20202021年是加密货币应爆发式增的阶段，与此同时越来越多的加密货币资产开始流。因此典型加密货币应逐渐将宣传重向更全的货币种类以及更安全便捷的交易式过渡。如PayPal、Cash App等复合型融应也将更多告预算投放加密货币交易功能说明中。在益增加的竞争环境下，平台交易续费以及低投资槛也成为另个宣传重点。2021尽管快速、安全与丰富的交易资产内容仍然是头部加密货币应告宣传的重点，发商也逐渐意识到平台差异化的重要性。此外，进新型资产的返利宣传也成为部分产品吸引更多户的有效段。2022说明：数据统计截2022年430 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年Q1Coinbase美国iOS设备 Top告平台平均SoV SnapchatYouTubeAdWords/AdMobMoPubFacebook0%5%10%15%2.77%11.82%Coinbase针对平台受众进差异化素材投放根据2022年第1季度Coinbase在美国iOS设备中的告投放数据可以看出，Snapchat、YouTube以及AdWords已成为发商告投放的主要平台。为了获得更好的下载转化，Coinbase针对各个告平台进了素材差异化投放，例如在Snapchat平台投放吸引眼球的真短视频告；在AdWords与Facebook中，则以简洁明了的商业化格素材为主。2022年Q1Coinbase美国iOS设备告投放情况242022年Q1Coinbase美国iOS设备 平台热告素材1.15%0.91%0.16%SnapchatFacebook注 数据来源：Ad Intel 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重点摘要全球融类移动应市场近年来直保持持续增势态。新冠疫情爆发之后，该增速度得到进步放。数据显示，2021年全球融类应下载量已突破61亿，同增25.2%。全球移动加密货币应市场规模正逐年扩，且增速度在新冠疫情爆发之后得到进步提升。美国依然是移动加密货币产业最市场，东南亚较欧美地区虽属于新兴市场，但市场潜不容觑。移动加密货币应使活跃度受市场价格浮动影响巨。其中”crypto”等关键词在商店优化运营中的使将有助于下载量的提。随着加密货币热度的提升，移动加密应相关告素材投放重得到提，特别是复合型融应也逐渐在宣传素材中增加加密货币交易功能。25 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensorTower简介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案