2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案.doc

2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 广告创意的核心是
A. 新颖独特 B. 吸引眼球 C. 传递信息 D. 引发情感
答案：A

2. 以下哪种思维方式对广告创意最为重要
A. 逻辑思维 B. 形象思维 C. 逆向思维 D. 发散思维
答案：D

3. 广告创意中，能迅速抓住受众注意力的关键因素是
A. 色彩搭配 B. 文案内容 C. 独特卖点 D. 表现形式
答案：D

4. 一个成功的广告创意应该首先考虑
A. 广告预算 B. 目标受众 C. 投放渠道 D. 竞争对手
答案：B

5. 以下哪项不属于广告创意的基本原则
A. 真实性 B. 夸张性 C. 关联性 D. 原创性
答案：B

6. 广告创意中运用故事性手法的目的是
A. 增加趣味性 B. 突出产品功能 C. 降低成本 D. 便于传播
答案：A

7. 当进行广告创意时，对市场趋势的把握属于
A. 宏观层面 B. 微观层面 C. 执行层面 D. 创意层面
答案:A

8. 广告创意要符合品牌的整体
A. 形象 B. 价格 C. 渠道 D. 包装
答案：A

9. 能让广告创意脱颖而出的关键在于
A. 模仿成功案例 B. 不断重复宣传 C. 独特的价值主张 D. 加大投放力度
答案：C

10. 从消费者角度看，广告创意的价值在于
A. 增加广告公司收入 B. 提升品牌知名度 C. 满足消费者需求 D. 促进媒体发展
答案：C

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（每题4分，共20分）
1. 广告创意的过程一般包括收集资料、分析资料、______和完善创意四个阶段。
答案：产生创意

广告创意要具有______，能在众多广告中被消费者轻易识别和记住。
答案：独特性

广告创意需与产品或服务的______紧密相连，以有效传达核心信息。
答案：特点

在广告创意中，______的运用能增强广告的感染力和说服力。
答案：情感元素

广告创意要适应不同的______特点，以提高传播效果。
答案：媒体

三（共15分）
请简要阐述广告创意与品牌形象塑造之间的关系。
答案：广告创意是塑造品牌形象的重要手段。独特新颖的广告创意能通过独特的表现形式、传递的独特价值主张等，让消费者对品牌形成深刻且独特的印象。好的广告创意可以将品牌的理念、个性等融入其中，与品牌形象紧密结合，在消费者心中树立起清晰、积极的品牌形象，提升品牌的辨识度和美誉度，并随着不断传播强化品牌形象。

四、材料分析题（每题15分，共30分）
材料：某品牌运动鞋一直主打运动性能，但市场竞争激烈，销售增长缓慢。新推出一则广告创意：画面中一位年轻人在城市高楼间的狭窄墙缝中如履平地般快速奔跑，最后飞跃到对面高楼，落地后展示鞋子并出现广告语“突破极限，自由奔跑”。

1. 请分析该广告创意的独特之处。
答案：该广告创意独特之处在于打破常规运动场景展示。没有局限于常规的运动场地，比如操场、跑道等。而是选择城市高楼间狭窄墙缝这种极具挑战性和视觉冲击力的场景，让年轻人在其中快速奔跑、飞跃，充分展现了鞋子突破极限的特点，与广告语相呼应，能极大吸引消费者眼球，区别于其他运动鞋广告。

2. 从广告创意对品牌传播的角度分析其可能带来怎样的效果。
答案：从品牌传播角度看，此广告创意能迅速吸引大量关注。独特场景能引发消费者好奇心，激发他们进一步了解品牌。“突破极限，自由奔跑”的广告语与画面结合，强化了品牌追求突破、自由的形象，有助于在消费者心中树立独特品牌认知。通过社交媒体等传播，易形成话题，扩大品牌影响力，吸引更多目标消费者，促进品牌传播和产品销售。

材料：某护肤品品牌长期宣传保湿功效，广告形式较为传统。新广告创意为：以黑白画面呈现一位面容憔悴、皮肤干燥的女子，随着产品使用过程，画面逐渐变为彩色，女子皮肤变得水润有光泽，最后画面定格女子微笑特写，广告语“焕彩新生，源自[品牌名]”。

1. 分析该广告创意如何突出产品核心卖点。
答案：该广告创意通过黑白到彩色的画面转变，直观地展示了使用产品前后皮肤状态的巨大变化——从干燥憔悴到水润有光泽。这种强烈对比突出了产品强大的保湿功效这一核心卖点，让消费者能清晰看到产品为肌肤带来的积极改变，有力地传达了产品能让肌肤焕彩新生的价值。

2. 说明此广告创意在情感诉求方面的特点及作用。
答案：此广告创意情感诉求特点在于从女子皮肤干燥憔悴的负面形象入手，引发消费者同情。随着画面转变到水润有光泽的积极形象，传递出希望和喜悦。作用是能深深触动消费者内心，让他们感同身受，激发对改善自身皮肤状况的渴望，从而更容易与产品产生情感共鸣，促使他们尝试购买产品来实现如广告中女子般的皮肤转变。

五、创作题（15分）
为一款新上市的智能手表设计一则广告创意，要求突出其便捷功能和时尚外观。
答案：画面中，繁华都市街头，人来人往。一位年轻人手腕上佩戴着新款智能手表，抬手间，手表屏幕亮起，快速显示出当天的日程安排、天气情况等信息，简洁明了。随后，年轻人轻轻滑动屏幕，手表立即播放出一首动感的音乐，他随着节奏自然地舞动起来，手表独特的时尚外观在阳光下闪耀光芒。广告语：“智能便捷，时尚随行，[智能手表品牌名]与你共赴精彩每一天。”