2025年大学网络与新媒体（新媒体策划技巧）试题及答案.doc

2025年大学网络与新媒体（新媒体策划技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 新媒体策划中，对于目标受众的精准定位至关重要。以下哪种方式不属于精准定位目标受众的常用方法？（ ）
A. 基于用户画像进行大数据分析
B. 开展广泛的市场调研，收集各类人群信息
C. 分析竞争对手已有的目标受众特点
D. 根据产品或服务的核心功能直接确定目标受众
2. 在新媒体内容策划时，要想提高内容的吸引力和传播力，下列做法错误的是（ ）
A. 尽量采用夸张的标题来吸引眼球
B. 结合当下热点话题进行内容创作
C. 运用多样化的表现形式，如图片、视频、文字等
D. 注重内容的实用性和趣味性相结合
3. 新媒体活动策划中，活动主题的选择应遵循的原则不包括（ ）
A. 与品牌形象相符
B. 具有独特性和创新性
C. 迎合大众所有兴趣点
D. 能够引发用户参与热情
4. 以下关于新媒体平台选择策略的说法，不正确的是（ ）
A. 要根据目标受众的平台使用习惯来选择
B. 所有平台都要全面覆盖，不能有侧重
C. 不同平台的特点和规则会影响策划方向
D. 可以先在核心平台进行重点推广再拓展其他平台
5. 新媒体文案策划中，文案结构的设计要考虑（ ）
A. 开头能否迅速抓住用户注意力
B. 中间内容是否逻辑清晰、有条理
C. 结尾是否能引导用户行动
D. 以上都是
6. 新媒体策划中，数据监测与分析环节的重要性体现在（ ）
A. 帮助了解策划效果，以便调整优化
B. 只是一种形式，对策划改进作用不大
C. 能预测未来所有发展趋势
D. 可以随意选择监测指标
7. 对于新媒体互动策划，以下哪种互动形式效果可能不佳（ ）
A. 发起话题讨论，鼓励用户积极参与
B. 举办线上投票活动，但奖品设置缺乏吸引力
C. 开展用户故事征集活动
D. 建立粉丝社群，加强用户之间的交流
8. 在新媒体策划预算分配中，不合理的做法是（ ）
A. 根据不同阶段的重点任务分配资金
B. 预留一定比例的应急资金
C. 平均分配资金到各个环节，不区分主次
D. 对核心环节和关键资源给予充足资金支持

第II卷（非选择题 共60分）
9. （10分）简述新媒体策划的主要流程。
10. （15分）结合具体案例，谈谈如何利用新媒体进行品牌推广策划。
11. （15分）在新媒体内容策划中，如何确保内容的质量和持续性？
12. （10分）阅读以下材料：某品牌推出一款新型智能手表，希望通过新媒体策划打开市场。目前市场上智能手表竞争激烈，消费者对功能和外观要求较高。请你为该品牌设计一个新媒体推广方案的要点。
13. （20分）阅读材料：某新媒体平台计划举办一场线上音乐比赛活动。参赛选手来自全国各地，比赛形式为线上提交音乐作品，由专业评委打分评选。请你围绕此次活动进行策划，包括活动主题、宣传策略、互动环节设计等方面。

答案：1. D 2. A 3. C 4. B 5. D 6. A 7. B 8. C
9. 新媒体策划流程一般包括明确目标，即确定策划要达成的具体目的；分析受众，精准把握目标用户特点；制定策略，涵盖内容、平台、推广等方面策略；规划执行，安排具体的实施步骤和时间节点；监测评估，通过数据等分析策划效果并调整优化。
10. 例如小米品牌，通过微博发布新品预告、亮点介绍等内容，吸引粉丝关注讨论。利用抖音拍摄有趣的产品使用场景短视频，展示产品功能。与科技类博主合作，进行产品体验分享和评测。在小红书上发布用户种草笔记，引发购买欲望。通过多平台协同推广，扩大品牌知名度和影响力。
11. 确保内容质量要做到深入调研选题，保证内容有价值；精心撰写或制作，语言准确、形式精美；反复审核校对。保持持续性可制定内容计划，提前规划好系列主题；培养专业团队，稳定产出内容；根据用户反馈及时调整优化内容方向。
12. 活动主题可定为“智能新视界，腕间创未来”。宣传策略：在各大社交媒体平台发布精美的手表图片和视频，介绍功能亮点。邀请科技类网红进行产品体验直播。互动环节：发起“我最期待的智能手表功能”投票活动，鼓励用户参与。
13. 活动主题：“音浪逐梦季，奏响最强音”。宣传策略：在各大音乐平台、社交媒体发布活动海报和预告视频。邀请知名音乐人作为活动嘉宾，吸引关注。互动环节设计：设立“最佳人气奖”，由用户投票选出。举办“音乐创作分享会”，让选手与观众交流创作心得。